TikTok禁令临近，这些人急了

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随着美国要求TikTok“不卖就禁”这一禁令的执行期限的临近，许多代表 TikTok 大型广告商的代理机构开始制定应急计划，其中就包括在营销合同中加入终止条款。

1 启动应急计划

美国是全球最重要的广告市场之一，而TikTok在全球有超过10亿用户，特别受年轻人欢迎，在美国也极受欢迎，是许多品牌营销战略的重要部分。知情人士透露，去年TikTok在美国赚了160亿美元，主要来自广告收入，大部分年轻人不太看电视等传统广告。

不过因为禁令的威胁已经让一些品牌减少了在TikTok上的广告支出，许多广告代理机构老板表示，以防TikTok被封禁，他们的团队正在制定明年的替代方案。一位广告商说，他们还询问过公司高层，如果美国封禁了TikTok，将会发生什么情况，目前他们没有一个好的答案，谁能保证六个月后会发生什么事呢。

代理机构正在制定应急计划，包括在合同中加入“终止条款”，以避免在禁令发生时承担财务损失。品牌商和代理机构通常会提前签合同，承诺在广告上投入一定金额，以确保获得更好的广告位置或折扣。广告商表示，推广的平台有很多，只不过TikTok是目前最大的一个。

另一位广告代理机构老板提到，封禁的威胁已经扰乱了客户的计划，不过其他社交媒体平台可能会因此受益，公司高层已经制定了应急计划，以防万一。TikTok的用户会转移到其他平台，公司的投资也会跟着转移。

上周，TikTok CEO周受资（Shou Zi Chew）和TikTok的其他高管参加了为期一周的戛纳国际创意节。他们没有公开露面，只是和广告业内人士举行了私人会议。

广告公司群邑集团（GroupM）在本月的一份报告中表示，“如果禁令被触发，我们预计广告收入将转移到其他社交视频平台，例如Meta的Reels和YouTube的短视频，以及其他数字媒体平台和创作者”。

其实即使美国不采取任何行动，负面舆论也已经影响了TikTok在一些广告主心目中的地位。有数据显示有越来越多的品牌开始关注数据的流向以及投资回报，越来越多的人开始关注该平台的社会影响。

广告商还能有应急计划甲骨文就没那么容易了。前段时间美国软件巨头甲骨文公司在向美国证监会提交的财年年报中承认，这个所谓的“不卖就禁”法案可能会损害甲骨文公司财务业绩。TikTok 是甲骨文在云基础设施业务上的最大客户之一，甲骨文从 TikTok 处获得的年收入可能在4.8亿至8亿美元之间。