值得注意的是，TikTok Shop的欧洲扩张计划早有端倪。

今年2月，有消息称TikTok Shop将一举在西班牙、意大利、法国、德国、澳大利亚、加拿大、日本和韩国等八个国家上线。随后，该公司在这些国家开展了电商半闭环内测，为全面上线打下基础。

TikTok的这一系列动作表明，其在全球范围内的电商布局日益完善，西班牙的上线只是其中一步。

研究机构Cetelem Observatory发布的《2023年西班牙电商报告》显示，网购已逐渐渗透进西班牙消费者的日常生活，成为主要购物渠道。

报告指出，过去一年中，24%的西班牙消费者每月网购，22%的消费者每半个月至少网购一次，而36%的消费者每周都会网购。

西班牙电商市场将持续增长 图源：Statista

社交媒体对西班牙消费者的网购热情也有显著带动作用。根据Cetelem Observatory的研究，超过四成（42%）的西班牙消费者会在社交媒体上搜寻商品信息，然后再到电商网站下单，这一比例相较2022年有了大幅度提升。

此外，受通货膨胀影响，西班牙消费者对优惠商品和二手商品的需求显著增加，推动了二手电商市场的快速发展。

总的来说，西班牙电商市场涌现出了许多机遇，跨境电商平台和卖家可以在此找到新的增长动力。

TikTok Shop在西班牙的上线，可能会对当地的电商生态产生深远影响。

首先，TikTok强大的社交媒体影响力将为电商业务带来巨大的流量支持，这一点在其他市场已经得到了验证。

其次，TikTok独特的内容与电商结合模式，将为西班牙消费者带来全新的购物体验，进一步推动当地电商市场的发展。

未来，随着TikTok Shop在西班牙市场的逐步深入，其成功经验可能会复制到其他欧洲国家，甚至全球更多市场。

对于跨境电商卖家而言，抓住这一机遇，进入西班牙市场，或将迎来新的增长动力。

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