作者 | 李沁予          编辑 | 范志辉

很多人没注意到TikTok正在筹备的一步大棋。 最近，在国外的招聘网站上，TikTok发布了音乐版权投资收购的相关职位。 两年前，TikTok正式推出音乐营销和发行平台SoundOn时，业内就有人推测，未来TikTok或许会逐渐转变为一家唱片公司。 科幻作者Cory Doctorow曾提过一个“平台消亡论”，推演了互联网平台的生命发展周期：“一开始为了增长会充分满足用户需求，然后为了合作商去滥用用户的权益服务，最后滥用一切拿回自己的利益。流媒体和社交媒体时代已经发展了十多年，我们现在正接近第三阶段。” 这个论断在当下已经得到验证。TikTok似乎正走在这一预言的道路上，从短视频平台逐渐演变为更完整的内容生态系统。 假如TikTok这步棋，一旦落下，能否改变全球音乐产业的格局？

招兵买马，

TikTok入局版权赛道

几个月前，TikTok与环球音乐集团的版权撕逼大战正火热的时候，就有业内人士认为环球音乐旗下曲库的消失，会导致TikTok曲库中60%到80%的音乐受到影响。 在TiKTok上正式下架其代理的近300万首歌曲后，今年2月环球音乐集团的财报电话会上，环球音乐执行副总裁Michael Nash引用了Apptopia的数据，表明2月下旬用户在 TikTok上花费的总时间较上年同期略有下降。 也许正是这样的背景下，在与环球音乐集团休战几个月后，TikTok已经复盘了上一个残局，迅速做出进一步行动了，这一行动也被TikTok最新发布的招聘信息佐证。 从6月18日官方发布的招聘信息可以看到， TikTok 正在洛杉矶、纽约和圣何塞组建音乐内容战略投资团队，招聘音乐内容投资经理、音乐内容投资主管两个职位。新组建的团队将与 TikTok 音乐战略团队和运营团队合作，执行收购项目，与TikTok高层管理人员共同制定总体战略方向，并对合作和收购的结果负责。 职位描述中进一步表明，音乐内容投资经理候选人需有3年以上知名投资银行、咨询公司或私募股权公司工作经验，候选人需要具备严谨的行业研究积累、密切监控当下的音乐投资格局，并向高级管理层提供相关分析和见解，以及可行的建议。 音乐内容投资主管则需具备5年以上知名投资银行、咨询公司或私募股权公司工作经验，除了与投资经理相同的基本要求外，还需要更多的战略思维和领导经验。 种种迹象表明，TikTok正在拓展新团队与该平台的音乐内容战略团队和运营团队合作，共同评估市场机会后，执行合作或收购项目，对音乐内容和相关资产进行详细的财务分析和估值，加固TikTok音乐版权的业务链条。

“与其租房，不如直接买房”

在业内，常和版权打交道的人总会听到一个比喻：当你获得音乐的使用许可，就像是租了一套房子，能够在特定时间内、特定用途下使用这首音乐，但不拥有其所有权。优点在于成本较低，适合短期项目或预算有限的情况。 当你购买了音乐的版权，就像是买了一套房子，拥有这首音乐的所有权，可以自由使用、分发，甚至再转售。长期来看，购买音乐版权可以带来更多的收益和控制权，无需担心使用期限或其他限制。 类似TikTok这样从“被许可方”变成“许可方”的战略转变，在近几年并不是孤例。比如，腾讯音乐投资了一大批如海葵系的本土版权公司，网易云音乐在投资上比较谨慎，但在内部成立了一批音乐工作室。 与TikTok相似的是，这些布局都通过建立内部团队、战略投资来控制和管理音乐版权，从而减少对外部版权的依赖。这种策略不仅增强了在内容创作上的自主权，还提高了自身对音乐内容的话语权。 2021年，腾讯旗下游戏公司Riot Games也成立了唱片公司Riot Games Music。 如果说对游戏角色把控、剧情理解、制作团队过硬是Riot Games成立Riot Games Music的王牌，那么，TiKTok作为拥有超过10亿用户的社交媒体平台，此前已经推出SoundOn、TikTok Music、Resso等业务的“落子”，就是TiKTok入局音乐版权的先天优势。 可以看出，TikTok通过音乐宣发渗透到音乐发行、版权管理、音乐人服务，再进一步拓展到流媒体服务，如今更是打算建立自己的版权收购团队，形成了一个完整的业务闭环。在解除了版权困扰后，确保更多的收益流向自身的同时，进一步巩固了这个闭环的顺畅运行。 从挖掘新作品的角度来说，未来TikTok将更大程度地掌控平台上的音乐和创作者。比如说，TikTok可以在任何大型唱片公司有机会之前，与还在待爆阶段的艺术家/作品直接签约，以获得其音乐版权，从而有效地截断新兴艺术家流向大型唱片公司。 另一方面，老歌翻红、冷门歌曲突然出圈，这种现象不管是在TikTok还是在国内抖音平台上早已是常态。比如海外的《Love Is A Long Road》、《Baby By Me》等经典老歌，都曾在TikTok的短视频“刺激”下重新翻红。在TikTok音乐投资团队开始运作后，或许会大批量采买经典老歌、有潜力的冷门歌曲以提前布局。 对于TikTok而言，这无疑是用较低的成本获得高回报，既可以丰富平台的音乐库，又有效避免此前与环球音乐的矛盾所导致的类似“静音”问题。 可以推测，如果TikTok开始大规模收购音乐版权，或许会引发其他竞争平台如YouTube和Meta效仿。这种先行者优势使TikTok在版权市场上占据主动，引领行业趋势，同时也加大了竞争对手的压力。 正如 MIDiA分析师Tatiana Cirisano所言，“毕竟，当你都有实力买房子了，为啥还要浪费钱掏租金呢？”其实张一鸣曾有一句更文艺的说法：“与其在别人的辉煌里仰望，不如亲手点亮自己的灯火。” 这样的故事，在音乐行业内外都屡见不鲜。

字节跳动的第三条路线

今年4月，MIDiA发布了报告《Bifurcation theory：How today’s music business will become two》（《分叉理论：当今的音乐行业的两个发展方向》）中提到，音乐产业的未来增长点不仅仅在于消费，还包括内容创作，至于是选择刺激消费还是滋养创作，则是平台方至关重要的一环决策。 当下的音乐平台大多更关注前者，而未来的视角，却需要优先考虑后者。 与此同时，听歌市场也被分裂两个平行世界：一类是在流媒体平台上进行主流、被动聆听的“听音乐”；另一类是在社交平台上进行互动音乐体验和交流的“玩音乐”，这种分化也将音乐文化与音乐变现分离开来。 而字节跳动组建版权投资团队这一步棋，则意味着TikTok并未在“分裂的平行世界中”做出选择， 而是开辟了第三条路线，即通过掌控音乐版权，将这两个世界又拼接在了一起。 在流媒体主导的“听音乐”版块，字节跳动通过Resso、汽水音乐和TikTok Music等服务，利用个性化推荐和与短视频的深度整合，增强了用户的音乐发现和互动体验。这些平台通过抖音的流量导入，形成了用户从发现音乐到消费音乐的闭环，提升了用户留存率和平台的货币化能力。 而以社交平台主导的“玩音乐”版块来看，全球范围内，每天在TikTok上花费的平均时间为95分钟，比任何其他社交网络都多。作为全球第五大使用最多的社交平台，TikTok拥有15.8亿活跃用户，在如此规模的用户池里，TikTok仍在通过自身属性紧密完善从内容创作到推广的音乐链条。 站在音乐产业的版图上，TikTok势必不会将对未来的赌注放在一个篮子里。 组建音乐版权收购团队这一举措，不仅是为字节跳动补足了音乐业务版块中的最后一块拼图，链接了创作和消费两大版块，也是基于其现下成熟的内容创作与社交系统，撬动更大份额的货币化权力的金钥匙。 从更长远的视野看，随着TikTok对音乐版权掌控加深，字节跳动未来更复杂的音乐业务无疑加剧了对时间、战略、精力和资源的挑战。 然而，能实现其雄心霸业的关键在于能否将这些资源高效整合，以实现真正的突破，否则也难免陷入“差生文具多”的质疑。

*本文图源网络，如侵权联系删改

文章来源：音乐先声

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