给人睡的狗窝在TikTok上爆火。

人类狗窝爆火出圈

现如今，大家的生活节奏越来越快，也更容易出现焦虑的情绪，因此也想要通过一些方式来放松身心，特别是在回家之后，拥有一个独属于自己的空间是十分重要的。在这样的背景下，一些能够满足消费者类似需求的产品出现了，并且大受欢迎。

狗窝大家都见过，并没有什么特别之处，但有这样一个品牌，它把狗窝等比例放大到适合人用的大小，并且还卖爆了，它就是Noah Silverman和Yuki Kinoshita创立的首款人类级狗床品牌Plufl。

Plufl主页 图源：Plufl

说起Plufl的诞生，也十分戏剧性。原先其创始人Noah Silverman和Yuki Kinoshita只是想在学校找个舒服的地方打盹，在看到一只狗在狗窝中舒适的状态后，便萌发了给人类也创造这种体验，于是放大版的“狗窝”便诞生了。

Plufl两位创始人 图源：Plufl

从造型上来看，Plufl跟我们印象中的狗窝没有太大的区别，就像一个很大的椭圆形，四周有厚厚的支撑，并在表面覆盖上柔软的人造毛皮织物。其底座由高质量的骨科记忆泡沫制成，能够让消费者躺下时有良好的感受，并且泡沫材料为CertiPUR，这意味着它不含甲醛、铅或阻燃剂等化学物质，在其一侧还设有一个口袋，可放置手机或书籍。

Plufl人类狗窝产品价格 图源：Plufl

实际上，在一开始这两个年轻的创业者并不清楚自己的构思是否值得开展业务，于是便在TikTok上放了一段有关Plufl的视频，该视频上线后很快就收到了大量的点击。紧接着他们就发起筹款活动来开展公司，据悉，在24小时内他们就成功筹集了近30万美元，并在30天内筹集了近40万元，接到了800个订单。

而早在去年，这一产品就已经受到了很多消费者的喜爱。此前，Google根据2023年的搜索数据，列出了100种热门搜索产品的购物清单，在家居园艺类目中，Plufl人类狗床位列第6，其2023年其搜索热度也飙升了1650%。

上一年产品搜索热度飙升1650% 图源：Google Holiday 100

TikTok打造爆款

作为当下全球最火的短视频社交平台之一，TikTok打造爆款的能力已然是有目共睹的，而Plufl的成功走红同样离不开TikTok的功劳。

首先就是Noah Silverman和Yuki Kinoshita创建的账号@weareplufl，在其发布的展示“人类狗床”原型的内容获得了千万播放量，为Plufl品牌打下来很好的基础。截至目前，@weareplufl在TikTok上已经拥有近30万粉丝。

人类狗床视频播放量千万 图源：TikTok

在TikTok上走红后，Plufl抓住这一势头，狗床迅速走红，应《创智赢家》制作团队的邀请参加了这一节目，同时@weareplufl还将上节目的经理制作成视频在TikTok上宣传，让品牌的知名度更上一层楼。

其次，在社交媒体上@wearepluf账号主要更新的内容就是展示自家的产品，数据大都不错。目前在TikTok上“#human dog bed”标签已有超过3.53亿次观看。

话题标签有大量观看 图源：TikTok

另外，也有很多用户自发在TikTok上宣传这一产品，例如一博主在TikTok上上传了一条Plufl拆箱视频，详细展示了人类狗床的安装过程，获得了450万播放量，对产品宣传起到了巨大的作用。

总的来说，可以看出Plufl的成功不止是由于产品的新颖，也得益于社媒平台的宣传。对卖家来说，在选品和营销时不仅要关注当下消费者的生活需求，借助社媒平台营销激发用户的购买欲望，也未尝不是一个值得尝试的方式。

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