到底谁能抓住2亿日活Tiktok的短剧革命之路？

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Titkok终于下定决心迈向国内短剧的爆发之路，

内容方如何接住这泼天的富贵？

作者｜颜敏

随着短剧行业的高速发展和竞争的日益激烈，如何实现高效的用户转化成为了除生产端以外，各个媒体生态与平台发行所关注的重点。国内付费短剧通过各播出平台(小程序)整合以及各媒体生态的端原生功能推出(尤其是抖音)，实现了用户无缝跳转，极大化提升了观看体验和付费转化。

而在去年下半年短剧出海热度高涨，海外市场成为蓝海。截至2024年2月底，已有40多款短剧App试水海外市场，这些App的累计下载量近5500万次，内购收入达到1.7亿美元，整个短剧出海市场规模超360亿美元，全球短视频和短剧市场竞争日益激烈，也面临了与国内短剧相同的增长问题。

此前，TikTok在短剧板块主要作为一个为其他应用导流的流量平台，远远没有发挥其拥有10亿全球日活跃用户(DAU)的优势。从数据上看其用户转化的效率和规模具有国内短剧市场的4-5倍的潜力。国内抖音端原生功能的成功，也将给TikTok在短剧出海上打造原生系统有了更多思考。

2023年6月7日，TikTok正式宣布将TikTok Serie面向更多创作者的上线，进一步扩大了其开放范围，至此用户在应用内可直接观看短剧，TikTok Series允许创作者制作和分享连贯的系列内容，也为短剧出海提供了更为丰富和多样的内容形式。

短剧创作者可以通过TikTok Series将短剧内容划分为多个章节或系列，系列化的内容能够引导观众持续关注和追更，从而提升用户粘性和活跃度，不再倒流到其他应用，而在平台内直接付费解锁剧集，也避免了用户因跳转到外部平台而流失的情况。

对于短剧出海来说，不但有助于培养稳定的海外观众群体，更有利于提升短剧内容的转化率和变现效率。

这也意味着，TikTok Series在内容上，也带来了一些新的挑战。例如：如何在保证内容质量的同时实现快速更新和系列化、如何满足不同国家和地区观众的文化和审美需求、以及如何应对海外市场的竞争和监管等。

短剧内行人在对TikTok Series的综合调研中发现，一家位于广州海珠区名为七火山(7volcanoes)的内容创作公司，作为TikTok Series的关键参与者，其具有7年出海产品经验。

七火山(7volcanoes)的微信公众号中提到已在参与了TikTok新功能的内部测试，并利用AI技术和拥有丰富的内容制作经验。他们的参与进一步凸显了专注内容的创作者，在塑造短剧生态未来中的重要角色。

结合七火山在微信公众号等公开路径发布的内容，可以看出现阶段通过在TikTok Series上进行广告投放，可以实现最小化的广告转化折损。闭环的广告投放可以确保广告的精准触达和高效转化，从而提升内容的传播效果和用户参与度，现阶段TikTok Series还未对创作者进行抽佣，也为短剧创作者提供了更有力的变现环境。

TikTok Series的推出不仅助力短剧出海平台的变现，更是短剧出海生态朝着精品内容制作的生态发展的信号。短剧出海大战最终也将是内容大战，在这一环节之下专注于短剧内容制作的内容创作者将更具优势。

值得关注及借鉴的是，七火山(7volcanoes)旗下的出海短剧品牌Seven Flame一直持续深入调研全球各地的文化和观众喜好，采用先进的技术和专业的内容制作团队，开发出了一系列题材多样、剧情紧凑的短剧作品，在北美、韩国和东南亚等地开展多项自制的项目。

项目覆盖短剧、互动剧游戏、互动影游等多个热门类别，具有极强的竞争优势，短剧作品不仅符合当地的市场需求，还引入了全球流行的故事元素和创新的叙事方式，确保了每一部作品都具有内容的高品质和全球化用户的高吸引力。

另外，短剧内行人预测，TikTok Series在变现链路上，有望为短剧的创作者提供了更多的合作机会和商业模式。例如：可以与海外平台或品牌进行联合推广和多元营销、可以通过版权输出和联合拍摄等方式拓展海外市场、还可以利用TikTok的社交属性和电商功能实现内容变现和产品销售等等。

总体来看，TikTok Series对短剧出海产生了积极的影响，不仅推动了短剧内容的多样化和系列化发展，还拓宽了短剧出海的盈利渠道和国际化传播路径，为行业新的增长和从业者的参与铺平道路。

有了领先的内容创作公司七火山(7volcanoes)的参与，进一步彰显了短剧出海生态的巨大潜力。展望这一新的时代，内容创作者的重要性不容小觑，预示着高质量的短剧出海内容正加速到来。