Titkok终于下定决心迈向国内短剧的爆发之路,
内容方如何接住这泼天的富贵?
作者|颜敏
随着短剧行业的高速发展和竞争的日益激烈,如何实现高效的用户转化成为了除生产端以外,各个媒体生态与平台发行所关注的重点。国内付费短剧通过各播出平台(小程序)整合以及各媒体生态的端原生功能推出(尤其是抖音),实现了用户无缝跳转,极大化提升了观看体验和付费转化。
而在去年下半年短剧出海热度高涨,海外市场成为蓝海。截至2024年2月底,已有40多款短剧App试水海外市场,这些App的累计下载量近5500万次,内购收入达到1.7亿美元,整个短剧出海市场规模超360亿美元,全球短视频和短剧市场竞争日益激烈,也面临了与国内短剧相同的增长问题。
此前,TikTok在短剧板块主要作为一个为其他应用导流的流量平台,远远没有发挥其拥有10亿全球日活跃用户(DAU)的优势。从数据上看其用户转化的效率和规模具有国内短剧市场的4-5倍的潜力。国内抖音端原生功能的成功,也将给TikTok在短剧出海上打造原生系统有了更多思考。
2023年6月7日,TikTok正式宣布将TikTok Serie面向更多创作者的上线,进一步扩大了其开放范围,至此用户在应用内可直接观看短剧,TikTok Series允许创作者制作和分享连贯的系列内容,也为短剧出海提供了更为丰富和多样的内容形式。
短剧创作者可以通过TikTok Series将短剧内容划分为多个章节或系列,系列化的内容能够引导观众持续关注和追更,从而提升用户粘性和活跃度,不再倒流到其他应用,而在平台内直接付费解锁剧集,也避免了用户因跳转到外部平台而流失的情况。
对于短剧出海来说,不但有助于培养稳定的海外观众群体,更有利于提升短剧内容的转化率和变现效率。
这也意味着,TikTok Series在内容上,也带来了一些新的挑战。例如:如何在保证内容质量的同时实现快速更新和系列化、如何满足不同国家和地区观众的文化和审美需求、以及如何应对海外市场的竞争和监管等。
七火山(7volcanoes)的微信公众号中提到已在参与了TikTok新功能的内部测试,并利用AI技术和拥有丰富的内容制作经验。他们的参与进一步凸显了专注内容的创作者,在塑造短剧生态未来中的重要角色。
结合七火山在微信公众号等公开路径发布的内容,可以看出现阶段通过在TikTok Series上进行广告投放,可以实现最小化的广告转化折损。闭环的广告投放可以确保广告的精准触达和高效转化,从而提升内容的传播效果和用户参与度,现阶段TikTok Series还未对创作者进行抽佣,也为短剧创作者提供了更有力的变现环境。
TikTok Series的推出不仅助力短剧出海平台的变现,更是短剧出海生态朝着精品内容制作的生态发展的信号。短剧出海大战最终也将是内容大战,在这一环节之下专注于短剧内容制作的内容创作者将更具优势。
总体来看,TikTok Series对短剧出海产生了积极的影响,不仅推动了短剧内容的多样化和系列化发展,还拓宽了短剧出海的盈利渠道和国际化传播路径,为行业新的增长和从业者的参与铺平道路。
文章来源:短剧内行人
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