TikTok已然俘获了美国消费者的心。

出品 | 跨境前沿   作者 | 海哥

影响力加深

作为当今数一数二的社交电商巨头，TikTok Shop在美国正蓬勃发展着，赢得了越来越多消费者的喜爱。

近日，据媒体报道，电子商务营销公司Omnisend的一项调查显示，自从去年9月正式上线美国小店以来，TikTok Shop在当地市场的影响力不断加深，截止目前，已经有差不多三分之一（33%）的美国人在该平台上购买过商品了。

三分之一美国人在TikTok Shop上购买过商品 图源：chain store age

据了解，之所以会出现如此迅猛的增长，是因为TikTok Shop在美国Z世代中非常受欢迎。数据显示，将近六成（56%）的美国Z世代受访消费者都在TikTok Shop上购买过产品，比例几乎是其他世代的两倍。同时，有36%的Z世代消费者使用TikTok Shop非常频繁，差不多每个月都会在此购物一次。

Z世代消费者热衷在TikTok Shop购物 图源：chain store age

另外值得一提的是，有36%的受访者表示，价格是他们在TikTok Shop平台上购买商品的重要因素，还有35%的受访者表示他们很欣赏TikTok Shop商品的质量。另外，在该平台上，最受欢迎的产品品类是美妆产品（31%）和服装（29%）。

对此，Omnisend的分析师评价道：“个性化的购物体验和独特商品的获取让 TikTok 在拥挤的电子商务市场中找到了自己的定位。”

在全球市场狂飙

其实不仅仅是在美国，在全球市场，TikTok的热度、影响力和电商实力都在不断提高。

一份来自Shoplus的《2024年上半年TikTok电商数据报告》显示，今年上半年，TikTok平均每月的全球下载量高达8173万次，相较上一年同期增长了6.6%；五月份的下载量更是达到了惊人的8670万次，实现了新高峰。并且， TikTok美国的月活跃用户数量稳定在了1.7亿以上，可以说是表现十分亮眼。

TikTok全球下载量稳定增长 图源：Shopplus超店有数公众号

与此同时，TikTok Shop各站点的电商销售额也水涨船高。今年上半年，TikTok Shop泰国站点的GMV达到了37.8亿美元，在所有站点中位列第一；美国站的GMV将近30亿美元；印尼站点和越南站点的GMV则分别为28亿美元和26亿美元；菲律宾和马来西亚站点的GMV也有将近20亿美元。另外值得注意的是，这些站点GMV的平均增速基本都保持了20%以上，不可谓不惊人。

受到这些亮眼业绩的鼓舞，TikTok Shop如今也加大了对电商业务的投入力度。今年6月底，该巨头上线了一项“SOAR Together计划”，力图为中小卖家和创作者提供更多扶持。之后不久，它又宣布要在今年年底之前投资100万美元，给越南的中小卖家提供广告营销方面的支持。而且，TikTok Shop还在大力扩张商业版图，于7月1日正式登陆了西班牙市场。

TikTok宣布为越南中小企业提供广告支持 图源：vccinews.vn

可以预见的是，TikTok Shop今后还将继续加码电商业务，并在全球更多市场狂飙突进。未来它还将采取哪些战略，又将取得怎样的成绩，还是值得期待的。

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