前不久，范冰冰正式入驻TikTok，带着她自创的美妆品牌Fan Beauty Diary仅发布两条短视频就已经获得了5.5万+粉丝，首条正式宣布入驻的视频获得了53万+的播放量。

近年来，品牌出海、网红明星出海掘金屡见不鲜，在国内不断内卷的当下出海寻找新的增长不失为一种良策。疯狂小杨哥、辛巴等国内头部网红主播均选择东南亚成为出海首站。

01 范冰冰在东南亚频亮相

为品牌出海铺路

在入驻TikTok之前，范冰冰在东南亚早已活动频繁，不断造势，积累国际知名度，为品牌的出海打下了良好的基础。去年底，范冰冰亮相新加坡乌节路Shaw House，并参加第34届新加坡国际电影节开幕礼红毯，获得杰出演员奖，被大批粉丝围堵。

今年4月的泰国泼水节（宋干节），范冰冰受泰国旅游局之邀参加花车游行，穿着传统泰国服饰惊艳亮相，获得了一大波关注和流量。

前段时间，范冰冰又受邀成为马来西亚马六甲州旅游亲善大使，身穿娘惹装，并且带来自创美妆品牌“FAN BEAUTY”的产品赠予甲州首长阿都拉勿。

这些活动既给了她在海外顶级舞台上曝光的机会，同时也给她积累了海外的优质资源，同时也宣传了自家品牌。可见，范冰冰在东南亚的影响力和知名度依然很高，尤其是海外华人圈。

今年5月，范冰冰也在社交平台上官宣，其创立的美妆品牌——Fan Beauty Diary正式入驻东南亚头部电商平台Lazada，正式开启品牌出海之路。

6月，Fan Beauty在TikTok的官方账号@fan.beauty.diary开始发布视频，由范冰冰亲自出境宣布，Fan Beauty Diary正式入驻TikTok，未来将持续分享美妆护肤知识、品牌故事和产品使用心得。

2018年，范冰冰创立Fan Beauty美妆护肤品牌，由范美丽（北京）化妆品贸易有限公司全权经营。其中文品牌名为“美黎汎”，“FAN”代表范冰冰的姓氏拼音，而“BEAUTY”则代表了所有和美相关的东西。

Fan Beauty主营面膜、护肤品、洗发水等美妆护肤产品，单价从30元到上千元不等，品牌主打产品：海葡萄系列、芍药系列、红毯彩妆、SPA面膜系列、专业个护系列等。

在竞争激烈的美妆护肤领域，诸多的明星自创品牌都逐渐陨落，而范冰冰的Fan Beauty是如何做到迅速崛起成为TOP级国货品牌，又如何成功出海的呢？

可以说，Fan Beauty的成功从来都不是只靠明星光环的加持，更是对产品的精益求精，爆品海葡萄面膜，在爆卖的同时，品牌始终保持产品迭代和精进，以求提升消费者满意度，亮眼的数据更是实力的背书。

范冰冰在产品的研发过程中也是亲力亲为，试用产品，关于产品包装、肤感、香味、使用体验等各种细节改进均会给予团队反馈。

Fan Beauty依靠明星的流量，过硬的产品和供应链优势，成熟的运营模式，复制到了海外，从单品爆品到全品类的拓展，产品逐渐延伸至防晒、身体护理、香水香氛等板块，从而打开了更大的市场。

未来的Fan Beauty，将以“线上+线下”的模式，在“国内+海外”打通全销售渠道。

02 TikTok飞速发展

东南亚直播带货GMV屡创新高

去年8月份，印尼网红Richard Lee直播销售护肤品，单场卖出了403亿印尼盾（约260万美元） ，震惊了直播界，刷新记录！

在今年，刚刚过去的6.6越南电商大促中，越南直播带货一姐武河玲（Võ Hà Linh）创造了4小时单场直播超过3300万人民币（合计450多万美金）的销售额！

TikTok Shop在东南亚狂飙猛进。根据Earnest Analytics发布的数据，截止今年2月，TikTok Shop在社交电商领域的GMV已经占据了行业的68%。

2023年期间，TikTok全球电商GMV约为136亿美元，其中，东南亚地区贡献了超过90%。这就是为什么小杨哥与辛巴等国内头部网红都选择将东南亚作为出海首站的原因，不论是品牌出海，还是网红出海，早日布局TikTok都是非常明智之举。

为什么直播带货可以在东南亚发展的如火如荼？

由于地理位置相近和，东南亚直播电商没有出现水土不服的情况，相反东南亚市场上直播带货呈现爆发式增长，消费者对于直播带货这种电商模式的接受度非常高。

并且，东南亚普遍有观看直播的习惯，在线观看时长非常长，不像欧美更加注重户外线下活动。越南人平均每周观看直播带货并购物的时间长达13小时，每周的网购人数在全球排名中位列第11位。

至于范冰冰是否会在TikTok上进行直播带货，可以敬请期待。

值得肯定的是，未来会有更多的“范冰冰”出海，也会有更多的中国品牌在海外崛起。

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