TikTok卖家为什么要多平台布局?那些以TikTok作为基本盘的卖家怎么样了?

M厂长跨境圈4个月前发布 gwoky
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为什么选择多平台布局策略?

首先,我们在运营亚马逊、Temu和TK的过程中,作为五金工具类目的卖家,通过多平台数据对比,亚马逊和Temu的表现远胜于TK,而且前两者数据和生态更为稳定,对于人才要求程度也没有那么高。TikTok确实是红利平台,且增长速度很快,目前美区TikTok在品牌推广以及私域引流方面表现更好,站内成交依然处在早期阶段。

我们在C端运营的逻辑:一次美国囤货,多平台销售。

第二个原因是,基于现有类目,我们还在做外贸,实际上也在多个平台发布产品,同时运营视频号、Facebook、Instagram以及TK。从各种维度分析,我们发现尽管TK的热度很高,但是不应该由于抖音的原因而被神化。

我们在B端的运营逻辑:一次内容生产,多平台发布。

我们发现,在TK上销量好的产品依然主要集中在女性用品、生活用品、美妆和3C玩具等类别。相比之下,一些实用性工业品或其他冷门产品,在TK上的销量可能每天只有三五十单,这已经是该类目的头部了。

所以,TK是一个怎样的平台呢?它是一个红利型平台,而红利型平台存在一定的不稳定性,并且市场上的人才厚度很薄。因此,如果将它作为公司的基本盘,这家公司的老板需要极强的战略判断能力,员工需要超强的学习能力以及内容能力。

我们的经营逻辑是:深耕美区市场,深耕类目,围绕单一类目不断开发爆品和新玩法,进行多平台布局,TikTok自然有他的优势所在,是多元化布局中的其中一颗棋子,发挥TikTok的优势,规避劣势。

而且企业真正的防火墙和护城河,我认为是私域或者是受专利保护的爆品。

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为什么选择深耕市场?深耕精品类目?

首要的是市场不能变。因为美国市场拥有大量的资源积累。你会发现,在TK上表现优异的,依然是那些深耕美国市场的人。起初开店时,我们需要美国当地人协助,经历二审、三审及完税流程。后来,当我们意识到需要本土囤货和海外仓时,也是依赖当地的海外仓资源,才得以提升履约时效。

因此,对本土市场,即目标市场的深耕程度至关重要。你可以暂时不考虑TK,但当前必须深扎于你选择的市场,如美国市场,并积累更多相关资源。当然,无论是日本市场还是东南亚市场,这一原则都是适用的。

第二个要点是聚焦一个特定的目标类目。实际上,采用铺货模式现在面临的整体供应链压力很大的。当前跨境电商的趋势是逐渐本土化,这通常要求本土囤货。如果你的铺货涉及众多类目,供应链将难以跟上。同时,如果你销售别人的产品,也可能出现严重的履约问题。因此,从现在的角度来看,我们的策略依然是深耕这一个特定类目。例如,我们专注于五金工具,无论是B端外贸还是C端零售小店,无论是在TikTok、Temu还是亚马逊平台上,我们都专注于销售五金工具。

因此,我们的整体策略聚焦目标市场并深耕细分类目,但平台选择一定是多平台的。

大家需要明白一个关键点:平台始终是多变的,且每个阶段的政策都有所不同。更何况,它们还可能扣留你的资金。或许我们做外贸时不会遇到这种情况,但在做C端平台时,无论是亚马逊、Temu还是TikTok,它们都会扣押卖家的资金。

所以,如果你只聚焦并深耕某一个平台,不断被这个平台牵着鼻子走,你会过得非常累。包括现在TikTok,明年是否还能存在?如果特朗普上台后,它的前景还不确定。因此,对我们卖家来说,多平台是一个非常安全的策略。

文章来源:M厂长跨境圈
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