首次!TikTok在亚太区录得毛利润,TikTok Shop业务同比增长4.3倍,占总收入的比重达到9%

跨境头条4个月前发布 gwoky
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据 DealStreetAsia 报道,2023 年成为 TikTok 发展史上是一个重要的里程碑。

根据最新公布的财报,去年,他们首次在亚太地区录得毛利润,这一成功得益于广告和直播业务的出色增长。

首次!TikTok在亚太区录得毛利润,TikTok Shop业务同比增长4.3倍,占总收入的比重达到9%
负责管理 TikTok 在亚太地区业务的字节跳动子公司 TikTok Pte 宣布,收入同比增长 56%,达到 85.7 亿美元。

该报告反映了在印度尼西亚、以色列、哈萨克斯坦、韩国、马来西亚、新西兰、俄罗斯、新加坡、泰国、土耳其和越南等 11 个不同市场运营的 13 家子公司的经营业绩。

不过,这份报告不包括 TikTok 通过子公司 TikTok Nusantara (SG) Pte. 收购的印度尼西亚电子商务平台 Tokopedia 的贡献。

尽管由于带宽成本、服务器、广告和用户增长,TikTok Pte 的销售成本也增长了 37% 至 84.5 亿美元,但与 2022 年 7.73 亿美元的亏损相比,2023 年毛利润 1.21 亿美元仍存在重大转变。

首次!TikTok在亚太区录得毛利润,TikTok Shop业务同比增长4.3倍,占总收入的比重达到9%
广告和直播仍然是 TikTok Pte 的两大关键业务板块,分别贡献总收入的 42% 和 41%。广告收入增长 50%,达到 36.1 亿美元,直播收入增长 63%,达到 35.1 亿美元。

不过,随着市场逐渐饱和,这两个细分市场的增速较 2022 年有所放缓。

报道称,TikTok Shop 已成为 TikTok 增长最快的业务领域。2023 年该部门的收入达到 7.76 亿美元,是 2022 年的 4.3 倍,占总收入的 9%,高于上一年的 3%。

不过,扩展到电子商务也面临着成本挑战。由于电子商务活动的扩大,物流成本增加了 68% 至 9.41 亿美元。流量购买成本也增加了 10%,达到 6.03 亿美元,显示了 TikTok 在新平台上吸引和留住用户的努力。

此外,由于公司在激烈的竞争背景下采用股票薪酬政策来吸引和留住人才,2023 年员工薪酬成本也将增长 21%,达到 8.49 亿美元。

TikTok Shop 不仅是收入增长动力,还对 TikTok 在亚太地区的广告成本和用户增长产生重大影响,推动其在 2023 年飙升 114% 至 12.5 亿美元。此外,该公司的内容成本也增长 46%,达到 17.8 亿美元。

然而,最大的支出仍然属于带宽和服务器存储,在 2022 年增长 69% 后,增长了 57%,达到 30.6 亿美元。

这一巨额支出导致 TikTok 亚太区 2023 年净亏损达 35.5 亿美元,高于上一年的 26.5 亿美元。2017 年以来,TikTok 亚太区总亏损已达 119.3 亿美元。

首次!TikTok在亚太区录得毛利润,TikTok Shop业务同比增长4.3倍,占总收入的比重达到9%
虽然亚太地区的扩张帮助 TikTok 的资产从 2019 年的 7.1 亿美元增长到 2023 年的 101 亿美元,但母公司字节跳动的负债也从 24.7 亿美元飙升至 217.7 亿美元。

截至 2023 年底,TikTok 亚太区的净债务为 204.4 亿美元,较 2022 年增长 39%。负资产达 116.7 亿美元,显然 TikTok 亚太区对母公司的依赖程度很高。

不过,TikTok 的亚太业务受益于字节跳动的财务实力。

据彭博社 4 月份的报道(字节跳动否认),该科技集团 2023 年 EBITDA 增长约 60%,达到 400 亿美元以上,收入增长 40%,达到近 1200 亿美元,超过竞争对手腾讯。

面对美国的法律压力,字节跳动被要求在 1 月份之前剥离其在美国的 TikTok 业务,因此,对于这个视频共享平台来说,亚太市场可能会变得比以往任何时候都更加重要。

Business of Apps 数据显示,截至 2023 年底,亚太地区(不含中国)用户数量为 6.82 亿,是 TikTok 最大的市场,占全球用户总数的 46%。过去 5 年里,该领域的用户数量增长了 7.7 倍,令人印象深刻。

对 Tokopedia 的收购以及与 GoTo(一家在印度尼西亚打车和金融科技领域拥有强大地位的公司)的合作预计将继续推动 TikTok 在亚太地区的增长。

根据 GoTo 2023 年财报,Tokopedia 的电子商务部门产生了 9.1 万亿卢比(约合 5.9 亿美元)的总收入,比去年同期增长 11%。

得益于成本节约措施,Tokopedia 的边际贡献已从 2022 年的负 3.2 万亿卢比增至 2023 年的正 1.6 万亿卢比。收购后,据称 TikTok APAC 计划裁员最多 70% 的 Tokopedia 员工以优化成本。

根据 TikTok APAC 一月份的官方文件,该公司与 Tokopedia 合并,以 3.4 亿美元的价格将印度尼西亚的 TikTok Shop 业务出售给 Tokopedia。作为回报,该公司支付 8.4 亿美元购买了 Tokopedia 75% 的股份。

为了支持 Tokopedia 的运营,TikTok APAC 承诺发行价值 10 亿美元的债券。这笔赠款可以根据 Tokopedia 的财务需求灵活支付。

此外,自 2024 年 1 月 31 日起,Tokopedia 和 GoTo 已签订咨询和支持服务协议,根据该协议,Tokopedia 将按 Tokopedia 商品交易总额的指定百分比向 GoTo 支付咨询费。

电商方面,根据 Momentum Works 的数据,2023 年,TikTok Shop 在印尼、泰国、菲律宾、马来西亚、越南和新加坡的 GMV 增长 4 倍,达到 163 亿美元,与 Tokopedia 相当,和 Lazada 仅有 25 亿美元的差距。

值得注意的是,在越南市场,TikTok Shop 已经超过 Lazada 成为排名第二的电商平台;在马来西亚市场,TikTok Shop 的 GMV 市场占比于 Lazada 相当。

一方面与 Lazada 的差距越来越小,一方面又与 Tokopedia 进行合并,TikTok Shop 在东南亚的未来充满了想象空间。

文章来源:跨境东南亚
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