整理丨赵晓晓

本周（2024.07.15-07.21）出海大事件包括：Temu、Shein在英、法国越来越受欢迎；TikTok得到特朗普的口头支持；Temu 卖起了手机；美团外卖继续扩张，从九龙到利雅得；三只羊美国分公司计划今年9月开业；Temu、TikTok 分流亚马逊的 Prime Day ；阿联酋邮政子公司EMX推出国际电商服务；印尼电商平台Tokopedia关闭其即时配送服务Tokopedia NOW等。

大公司

Temu、Shein在英、法国越来越受欢迎

英国营销公司Omnisend对1000名英国公民进行的调查发现，中国电商平台在英国越来越受欢迎。其中，Temu（71%的英国人知道）和Shein（63%）是最受欢迎的。

过去一年，大约60%的英国人在中国平台购物，其中62%的人在多个平台购物。43%的英国网购者在Temu上买过东西，42%在Shein上买过，25%在TikTok Shop上买过，22%在AliExpress上买过。

最受欢迎的商品包括Shein的成人服装（62%），Temu的家居用品（34%），AliExpress的电子产品（24%），以及TikTok Shop的配件（27%）。

Omnisend的高级电子商务专家Greg Zakowicz说，Temu在英国推出仅一年，已成为该国第五大最受欢迎的电子商务平台，知名度接近亚马逊等成熟平台多年来积累的水平。

在法国市场，Temu自2023年4月进军法国市场以来，市场渗透率达到11.9%，每位消费者平均每年消费112.5欧元，客户平均每年购买3.3次，Shein渗透率为12.8%，每位消费者平均每年消费86.2欧元，每年购买频率为3.3次。

这意味着，两家平台在法国获得了较高的满意度和客户留存率。客户群体上，Temu的客户群在性别方面相对均衡，X世代和婴儿潮一代占比较大，Shein则主要吸引年轻女性。过去过去90天内，96%的Temu客户都是回头客。

TikTok得到特朗普的口头支持

在最近的一次采访中，特朗普对 TikTok 的立场显著转变，表示不再支持封禁 TikTok。

“我现在考虑的是，我得支持TikTok，因为需要竞争。”他认为，如果没有TikTok，你只能用Facebook（Meta）和Instagram。

2021年1月6日，美国国会大厦遭到特朗普支持者的冲击。随后，脸书无限期封杀了特朗普的账号。特朗普队此事耿耿于怀，他认为Facebook 的封禁令他突然间从平台最受欢迎的人变成无名之辈。

现在特朗普以 “realdonaldtrump” 注册 TikTok 账号，发布三条视频，被 840 万人关注、并获得 1970 万次点赞。

2020 年，特朗普签署行政命令，禁止 TikTok 在美国境内的应用下载和更新，并进一步提出 TikTok 要么卖掉美国业务、要么被关闭服务，甲骨文、沃尔玛都是潜在交易对家。后来哥伦比亚特区联邦地区法院法官在禁令生效前叫停。

2021 年 6 月，拜登撤销特朗普签发的禁令，转而要求相应部门基于证据的方法，验证 TikTok 是否威胁美国国家安全。

今年 4 月，拜登政府发布行政命令，要求字节跳动在 2025 年 1 月 19 日之前出售 TikTok，否则禁止其在美国运营。5 月，TikTok 起诉美国政府。

特朗普还表示，若当选，上任首日将结束拜登的电动汽车政策，他抨击拜登的电动汽车政策，认为该政策会毁灭的美国汽车产业，美国消费者每年每辆汽车会因此多花千上万美元。

Temu 卖起了手机

6月起，Temu 在美国、英国、法国等全球多地开启了一项新的业务——销售品牌智能手机，大多数品牌手机支持海外本地发货，平台预计 8 个工作日内送达。

平台目前售卖的品牌手机主要为小米、三星。以美国热卖榜第一的三星 A15 Galaxy 6+128GB 版本手机为例，同期 Temu 售价为 131.48 美元（约合 955.43 元），亚马逊最低售价为 144.84 美元（约合 1052.51 元），国内电商售价为 1129 元。

据了解，平台目前出售的品牌手机多为半托管商品，货源多为各手机品牌海外经销商的库存机型，也有一部分商品是中国经销商的尾货输出。由于供应链限制和海外售后服务的挑战，Temu短期内可能不会涉足高价产品领域。

拼多多的成功案例之一就是百亿补贴iPhone，目前现在 3C 数码是拼多多国内电商业务贡献营收最多的品类之一，这表明补贴策略在推动销量和品牌形象方面的巨大潜力。Temu 也有考虑是否在半托管业务上推出 “百亿补贴” 计划。

Temu的目标是打造一个‘像亚马逊一样丰富的商品，但价格更低’的购物体验，并计划年内将半托管商品种类扩展至200万种以上。

美团外卖继续扩张，从九龙到利雅得

美团国际外卖服务 Keeta 将于 9 月或 10 月在沙特利雅得上线。4 月以来，美团在 Linkedin 和中东求职网站 Bayt.com 上发布利雅得地区的职位，包括商务扩展、用户运营等。目前团队已集结多名熟悉当地市场、精通阿拉伯语的员工，同时与国际餐饮品牌、本地餐厅进行合作洽谈。

去年 5 月，美团在香港九龙地区上线外卖服务 Keeta，通过 “十亿激赏”“一人饭堂” 等补贴活动迅速打开香港市场，并在 6 个月内实现全面覆盖。据 Measurable AI，今年一季度在香港的食物配送领域，Keeta 订单量市占率达 43 %，位居第一。

Keeta 是美团试点海外外卖，然后去更远地方的跳板。今年 2 月，CEO 王兴通过内部邮件宣布将亲自管理境外业务，并在 3 月的财报电话会议上进一步表示要积极寻求海外扩张，公司的现金储备和国内业务的现金流将帮助其打入新市场。

Keeta 进入香港不到一年后，美团选择沙特首都利雅得作为其海外扩张的首个目标，利雅得则是沙特人口最多的城市，已有 Jahez、HungerStation、Talabat、Uber Eats 等多家外卖平台。

在扩张方式上，美团可能会采取与中国香港相似的模式，与供应商合作 —— KeeTa 负责前端业务，出票、出餐和后端履约交由供应商处理，这样会降低管理难度。Keeta 研发部门目前在国内，负责统一研发海外市场。

三只羊美国分公司计划今年9月开业

三只羊集团创始人卢文庆近日在直播中表示，三只羊将与无忧和遥望合作，在美国开分公司，预计今年 9 月在洛杉矶开业。

此外，三只羊香港分公司也在筹备中，卢文庆在直播中表示“将很快开业”，并表示著名演员成龙有意向参与其香港分公司。

卢文庆还透露了“万羊计划”，即孵化一万名主播，这一万名主播由1000个直播间组成，分为不同的类目，包含100个品牌，计划是打造出10个类似三只羊一样的公司。据了解，该计划将由CEO杜刚亲自挂帅。

今年1月，三只羊正式开启 TikTok 海外带货布局，首站选择新加坡，并与新加坡本地达人合作直播。目前，三只羊已在泰国、马来西亚和新加坡等多个国家开拓市场。

海外大公司

亚马逊的 Prime Day ，被Temu、TikTok 分流

7 月 16 日至 17 日，亚马逊举行一年一度的 Prime Day 大促（付费会员促销日），商品销量创下新高，但未透露具体销售数据。市场研究公司 eMarketer 预计，活动期间亚马逊销售额为 82 亿美元，占电商总消费的 60%，而平时这一比例为 40%。

Prime Day 于 2015 年首办，在美国是仅次于 “黑五” 的购物活动，可观的流量和交易额被Temu 和TikTok 盯上。

Temu 从 7 月 6 日开始推出了 “Temu Week” 大促，一直持续到 7 月 18 日，以当季最大折扣为口号，优惠最高达 90%，有低于 0.99 美元、9.99 美元的专区，大多是服饰、手机支架等轻小产品。同时，智能手机、电脑等高价值电子产品以及大件家具也在增多，它们大多从本地仓库发货，最快两天即可送达。

TikTok Shop 也宣布了名为 “Deals For You Days” 的年中促销活动，从 7 月 1 日至 8 日预热，7 月 9 日至 11 日正式进行，后延长至 7 月 17 日，涉及服装、美容、家居和书籍等产品，提供欧莱雅、美宝莲等品牌的独家折扣，并邀请网红博主直播分享美容、生活方式产品，主要吸引年轻用户。

除了多版位宣传、发放优惠券等常规操作之外，它鼓励商家和创作者参加直播和短视频挑战赛，促进消费者与商家的直接互动，参与者包括贝玲妃、Simple Mandys 和 Canvas Beauty 等美妆个护品牌，后者是美区首个单场直播销售额突破百万美元的品牌。

亚马逊也曾试图在平台上融入 TikTok 的一些社交元素，推出直播购物和个性化为用户提供商品视频或图片的功能 Inspire，但效果并不显著。

亚马逊也在努力提升自己的竞争力，Adobe Analytics 预测，亚马逊今年的折扣力度比往年更大，电子产品和服装的折扣平均超过 20%，相比 2023 年的 14% 和 12% 大幅提升。

阿联酋邮政子公司EMX推出国际电商服务

阿联酋邮政集团（Emirates Post Group）的新品牌公司7X最近宣布，其物流子公司EMX推出一项新的国际解决方案——EMX International，将在海湾合作委员会（GCC）地区提供快捷经济的电子商务包裹递送服务。

EMX是7X公司今年早些时候设立的新公司，以迪拜为门户，整合了海湾合作委员会地区的货运业务。EMX负责“最初一公里”和“最后一公里”的运输和清关服务，承诺其转运时间为2至4天。

阿联酋邮政集团于2024年初更名为7X，目标是将阿联酋7个酋长国的贸易、运输和物流连接到世界7大洲。之后该集团又宣布推出其新的物流子公司EMX，将集团现有寄递服务整合在一起，以重新定义阿联酋和其他地区的快递、快运、包裹业务。

Dubai CommerCity报告显示，2019至2022年，海湾合作委员会地区网购者比例已接近60%，电商市场的年增长率高达33%，是全球17%增长率的2倍。到2025年，该地区的电商总收入预计达到500亿美元，复合年增长率将达到10.95%。

印尼电商平台Tokopedia关闭其即时配送服务Tokopedia NOW

据报道，印尼电商平台Tokopedia，计划关闭其即时配送服务Tokopedia NOW。Tokopedia NOW于2021年11月推出，为用户提供在付款2小时内送达食品杂货等日常必需品的服务。此外，Tokopedia NOW还在印尼全国范围内提供定期送货和传统送货服务。

Tokopedia的竞争对手太多了，Shopee推出的“Shopee Express Instant”承诺在三小时内完成配送。另一家本土电商平台Bukalapak与当地综合性业务的CT集团和私募股权公司Growtheum Capital Partners合作，于2022年2月推出了在线杂货平台AlloFresh，该平台拥有来自约10,000家供应商的超过150,000个SKU。

宜家电商服务覆盖整个墨西哥

宜家的电商业务已覆盖墨西哥的32个州。宜家墨西哥配送业务开发人员Rodrigo López表示，该项目于2020年9月启动，最初收到22个送货上门订单。如今，每月平均订单数量超过13,000份。

宜家在墨西哥的配送中心在其北部，通过加盟商，宜家可以大发送超1.26亿个包裹，覆盖200万公里、24个国家/地区和1754个市镇。

此次扩张对宜家墨西哥来说是一个重大转变，Rodrigo López预计，宜家墨西哥今年的业务将实现显着增长。

投融资

高盛正筹备聚焦中东地区的新基金

据报道，高盛正筹备一支聚焦中东地区的新基金，并聘请了摩根大通的一位资深银行家管理该基金。据悉，高盛已同中东地区投资者洽谈基金的募资问题，尚未决定最终规模。

设计软件初创公司 Figma 估值达125亿美元

总部位于旧金山的设计软件初创公司Figma近日完成了一笔融资，但未公布交易金额，投资方有 Coatue Management、Alkeon Capital Management 和General Catalyst Partners 等。本轮融资完成后，Figma 的估值为125亿美元。

Figma 在 2015 年正式上线，最早的定位是设计领域的 Google Docs，从一个小工具不断开始扩展，2019 年上线了第三方插件平台，允许第三方开发者为 Figma 开发工具进而扩展到一个平台型产品，之后又上线了社区，允许用户在上面交流自己的作品进而不断扩展自己的生态。

根据融资经历，Figma上一轮融资在 2021 年、 E 轮，当时的估值是 100 亿美金。有知情人士说，Figma每年的经常性收入超过7亿美元，预计到明年这一数字将超过10亿美元。

泰国人工智能SaaS公司Amity完成6000万美元融资

近日，泰国软件人工智能 SaaS 公司 Amity Solutions 及其母公司 Amity Corporation 完成了 6000 万美元规模的 C 轮融资。

其中，Amity Solutions 该公司在本次筹集到了 4160 万美元资金，由 Insight Capital 领投，部分新老投资者参投。Amity Corporation 共筹集到了 1840 万美元，由现有投资者 SMDV 领投，Gobi Partners 及数位现有投资者参投。此外，本次融资中也包含债务融资，而这部分的债务融资由 AlteriQ Global 领投。

Amity Solutions 由 Korawad Chearavanont（正大集团董事长他宁·谢拉瓦侬之孙）成立于 2012 年，是一家软件服务提供商，其核心产品包括企业聊天机器人平台 Amity Bots、语音机器人平台 Amity Voice、以及企业员工协作平台 Eko。Amity Solutions 的产品已被泰国超 50 多家头部公司使用，近 35%-40% 的收入来自泰国当地。

跨境电商数字API平台豆沙包中国完成B3轮融资

Dowsure豆沙包（以下简称“豆沙包中国”），宣布完成数千万元人民币B3轮融资，本次融资来自服务贸易创新发展引导基金。

豆沙包成立于2017 年，是一家跨境电商数字API平台，豆沙包首创了跨境电商保险，2019年通过其API技术和先进的模型及算法，与银行合作上线数字金融产品，为跨境电商卖家提供资金解决方案。

出海eBike品牌kuiperbelt完成天使轮融资，首款 eBike“S1”欧洲多国上市

7 月 19 日的披露日期显示， eBike品牌kuiperbelt 完成一笔估值5500万元人民币的天使轮融资，投资方为险峰 K2VC。融资资金主要用于产品开发、市场推广及供应链建设。

kuiperbelt 成立于 2022年，是一家源自欧洲、多元背景的 eBike 品牌。首款产品 kuiperbelt S1 定位于 SUB（Sport Utility eBike，对应运动型多用途电助力车），公司在瑞典建立全球运营总部，产品研发和制造中心则落地无锡。目前，kuiperbelt 已相继进入荷兰、德国、法国、瑞典、西班牙等欧洲 eBike 主要市场，与欧洲最大电器零售商之一 MediaMarkt，瑞典最大的独立自行车店零售网络 BikeNation 等建立合作。

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