随着全民健康意识增强，越来越多人认识到口腔健康对人体健康整体的影响之大，近年来，尤其是海外用户在口腔护理上的消费增长明显。

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根据谷歌趋势显示，过去30天，全球范围内“Teeth whitening”（牙齿美白）搜索热度持续在50—75之间，且预测将持续上涨至100。

其中，爱尔兰、澳大利亚、英国、新西兰、美国、韩国等国占主要搜索量；“snow teeth whitening strips”（雪牙齿美白贴）、“teeth whitening auckland”（奥克兰牙齿美白）等相关话题热度分别飙升950%、300%。夏季来临，外出活动增多，牙齿美白和牙齿健康再次出现“小高峰”。

图源：TikTok

TikTok上一位“@artificialaicreations”博主在5月31日时发布了一段视频，向网友展示牙齿在咀嚼白色“小药片”之后变得亮白。

视频中，博主向网友展示自己未咀嚼前牙齿的颜色和蛀牙虫洞，然后拿出这个白色“小药片”塞到蛀牙的地方并咀嚼成粉末，随后展示自己洁白的牙齿和使用两个多星期的真实感受。

图源：TikTok

在视频发出后，神奇的护理效果，吸引了一大批用户关注。对此，有用户表示“这款牙膏片是使用过最好的牙膏”、“它让我牙齿变白了”等。

图源：TikTok

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随着消费者及红人在社交媒体上分享，NOBS牙膏片的影响力不断扩大，销量持续上涨。据Shoptop观察发现，除了在TikTok shop上售卖外，NOBS牙膏片在亚马逊、沃尔玛、eBay等第三方线上平台售出，销量持续火热，甚至售罄缺货。

图源：betterbiom

其实，牙膏片是不用水制作而成的牙膏，是将木糖醇、碳酸钙和碳酸氢钠等成分压制成片，刷牙前将牙膏片放入口中咀嚼，等牙膏片分解成糊状后，再进行刷牙，提高牙齿清洁力，坚持一段时间对口腔健康和牙齿美白状况都有所改善。

图源：betterbiom

作为专注于个人护理的品牌，biom早就自建品牌独立站，主要售卖口腔护理的各种产品。除了主推的NOBS牙膏片外，还有多款牙齿口腔清洁产品，如：漱口水、美白贴片、牙线等，致力于帮助消费者解决口腔护理问题。

图源：谷歌

图源：谷歌

受消费者偏好与生产技术提升影响，全球口腔个护产品处于持续不断创新阶段，电动牙刷、牙线、牙齿美白贴、冲牙器、舌刮器、牙齿美白片、牙齿美白凝胶等相关产品需求增长。

从长三角到珠三角、京津冀、中西部、粤港澳大湾区的区域，我国汇聚多个口腔护理产业带，通过不断创新发展，辅助全球消费者口腔健康。

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冲牙器、电动牙刷等产品作为个护小家电，越来越多出现在日常生活中，续航长、清洁力度强等因素成为消费者选择此类口腔产品的首要考虑因素。因此扩大电池容量与安全性，延长该类产品使用时间，成为卖家创新产品的重点之一。

另外，牙齿美白效果成为消费者选择口腔护理产品的重要因素之一。天然美白酵素成分的牙膏、牙膏片等十分受欢迎。但是，各国对牙齿美白产品监管框架存在显著差异。

图源：谷歌

例如，在欧洲，牙齿美白产品被视为化妆品，因此须遵守化妆品法规，其中常见的牙齿美白成分过氧化氢也受到限制；在亚洲，牙齿美白产品中过氧化氢的使用同样受到限制，不同国家的含量标准也有所不同；而在美国，这种美白成分的使用并没有受到如此严格的限制。

• 全球对口腔护理及个护等方面的重视，为许多产品跨境带来新机遇，不论是牙齿美白行业还是口腔健康行业，在海外市场卖家若想出众，就必须重视产品力、营销力和渠道力。
• 不仅需要不断创新产品，还需要借助TikTok、Instagram、Pinterest等社交媒体营销，与垂直领域红人合作，实现新兴小众产品快速爆单。

文章来源：Shoptop品牌出海智库

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