01、美区车载汽配赛道,近半年杀疯了
24年上半年,TikTok美区车载市场,用2个关键词总结,就是 爆款频出、黑马增长类目。
车载清新剂品牌Car Air Freshener Diffusers,以单价4.92刀 卖到月销售额近75万美刀;Hieha Carplay靠着伸缩充电器和车载屏月销万单,紧随其后;其他白牌销量再差也能月销千单上下,汽配赛道一跃成为美区TikTok近半年增长显著的黑马类目。
(图源TTS)
但迫于供应限制和通胀影响,美国消费者对新车的需求,近3年直线下降。2022年开始,美国新车销量下降,年均下降达到8%。
(图源新闻周刊)
但市场经济波动,也总是此起彼伏。新车市场不给力,二手车市场就相对增量。
相较于疫情前,美国二手车市场整体价格上涨近50%。没了新车“稀释”,美国在册车辆平均车龄到2023年已经达到12.5年。加上美国汽修人工成本太高,大部分有车家庭都被迫自改自修,自给自足。
所以,“高龄车辆”整体增量,激增二手车改造需求,车载汽配产品需求曲线,也随之上升。
加上TikTok 等社交媒体平台的兴起,为汽配产品推广和销售提供了新的渠道。
根据发展曲线预计,2034年美国对汽车高性能车载产品和零部件的需求,将以3.0%的年复合增长率增长。
02、头尾结合,自营账号和联盟达人齐发力
除了产品本身质量过硬外,持之以恒的 多渠道叠加 营销策略,才是赛道大爆的硬条件。
以近期汽车用品销量最高的悬挂式车载香薰为例,其所属店铺为CE Craft Company。嘀嗒狗数据显示,该款产品2023年7月底上架TikTok美国小店,在全闭环内测阶段就开始布局,并于24年4月开始爆量,持续至今。
数据显示,截止本月已有超过191位达人,为该品牌推广,其中包括官方自营账号和大量联盟达人,达人营销框架完整,实现了口碑与销量的双丰收。
(图源TikTok)
(图源嘀嗒狗数据)
03、按需供给,洞察用户痛点
这类家庭的3大需求痛点:性价比高、泛用、个性。
(图源网络)
纵观目前TikTok上爆火的几款产品,最大的产品共性:用最低的成本为二手车升级,并满足个性化和实用性的需求,再加上折扣诱人。美区用户确实很难不被迅速转化,并养成持续复购的习惯。
(图源网络)
04 得Z世代,得美区天下
那么车载数码产品商家,如何让自己的产品从TTS各大类商品中脱颖而出?
除了关注二手车市场风向之外,更要深挖目标用户的社媒种草需求,尽可能贴近TikTok流量推送规则,用优质种草素材,去撬动自然流,才能实现真正的低传播成本,高效益回报。
首先,潜在用户兴趣点要踩对。
(图源网络)
无论是短视频还是直播,都能直观展示产品卖点,及时为用户疑惑解答,快速促单转化。短视频和直播,就是带货车载数码产品的天然优势场域。
(图源网络)
05 “高龄老车”数量持续上升,需求将继续增大
文章来源:嘀嗒狗跨境
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