男性美容护理市场也有大商机。
出品 | 跨通社 作者 | 李一钟
销量高涨
一般而言,美容个护市场是比较卷的,许多新手卖家跟风入局,却难以在短时间内迅速冒出头。不过也有一些卖家在这片红海找到了一个相对小众的赛道,并成功闯出了属于自己的一片天。
品牌OLOV就是一个比较典型的成功例子。该品牌旗下一款男性体毛修剪刀近来在TikTok Shop上走红,销量持续高涨。根据didadog提供的数据,进一个月来,该产品的销量高达3.8万,其中7月10日这天单日就出货2700单。截止到目前,这款爆品已上架了半年,总销售额高达300万美金。
OLOV男性体毛修剪刀销量高涨 图源:didadog
据了解,OLOV这款产品能爆火,主要是有两方面的原因。一方面,产品质量过硬。该产品的软陶瓷刀片是R形圆头设计,可以有效避免消费者使用过程中割伤自己的皮肤,修剪起来也比较轻松便捷。同时,该产品结构适合握持,防水性也不错,因此消费者可以在游泳、沐浴等场合进行使用。
另一方面,OLOV非常重视社媒营销,与许多中腰部达人合作进行带货,在过去30天内就有22位达人推广了该产品。这些合作的达人往往会发布产品测评视频,说出自己的真实使用感受,因而成功获得了消费者的信任,该品牌的知名度也由此不断提高。
OLOV带货视频 图源:TikTok
小众赛道商机涌现
客观来看,OLOV的成功表明,男性个护产品也是很有市场的。事实上近年来,受到社交媒体和网红经济兴起、消费者观念转变等因素的影响,男性消费者对洗发水、护发素、剃须膏、男士面膜等产品的需求不断扩大,男性个护市场也日渐壮大了。
一份来自Sino Academy的研究数据显示,早在2021年,全球男性个人护理市场的规模就已经达到了308亿美元,在2022年—2030年间,这一市场的规模预计将会以9.1%的复合年增长率不断扩大。而根据Grand View Research提供的数据,美国男性个人护理市场的规模在2021年达到了91亿美元,在2022年—2030年间,这一市场的复合年增长率预计为8.7%。
美国男性个人护理市场持续增长 图源:Grand View Research
从细分市场来看,护肤品这一品类在男性个护市场占据主导地位。不过随着近年来“男颜经济”的逐渐流行,越来越多的男性消费者也开始重视颜值,对美容类产品的需求也日渐扩大。因此,美容类产品的收入正在不断提高,未来几年的增长率预计为11%。
另外值得一提的是,伴随着互联网和智能手机普及率的不断提高,男性个护的电商市场也蓬勃发展了起来。一份来自Skyquestt的数据显示,在2022年—2030 年期间,全球男性个护电商市场的规模预计会以9.9%的复合年增长率不断扩大。
全球男性个护电商市场增长 图源:Skyquestt
总的来说,男性个护这一相对小众的赛道越发火热,其中涌现出了无数商机。卖家若是条件合适,又想入局跨境美妆个护市场,不妨放手一试。
文章来源:跨通社
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