Kalodata日报 2024年7月28日

1.TikTok Shop占美国电商销售额37%

2.哈里斯副总统TikTok账号引爆关注

3.TikTok Shop全面封禁误导性体重管理内容

4.苹果产品在TikTok Shop销售模式受限

5.Shopee调整新加坡、马来海外仓商品库存周转天数

1.TikTok Shop占美国电商销售额37%

图源：网络

TikTok TikTok Shop在美国市场的夏季促销活动"Deals for You Days"期间，销售额占到美国电商销售额的37%，Temu为37.2%，Shein为25.8%，显示出夏季销售的强劲增长势头。Earnest Analytics的报告显示，TikTok Shop在与Prime Day竞争期间，每位顾客的平均消费额达到历史新高的52美元，结束了自3月以来的周消费额下降趋势。此外，研究还发现TikTok Shop、Shein和Temu的客户存在一定程度的重叠，这表明这三家公司在吸引和保持消费者方面存在竞争关系。

2.哈里斯副总统TikTok账号引爆关注

TikTok 哈里斯副总统在TikTok上发布首条视频，6小时内观看量达580万，粉丝数超110万，显示年轻选民的强烈支持。TikTok成为2024年总统竞选的关键社交媒体平台，哈里斯与特朗普的竞选战愈演愈烈。

3.TikTok Shop全面封禁误导性体重管理内容

TikTok TikTok Shop在东南亚发布通知，禁止发布和销售宣称能快速改变体重或倡导不健康减肥方式的商品。平台要求卖家避免使用可能引发不良饮食习惯或不健康身体形象的描述和推广材料，严禁使用与体重管理直接相关的词汇和图片。违反规定者将面临警告、功能限制甚至账户暂停等处罚，严重违规者将受到更严厉的处罚，以维护健康、包容的购物环境。

4.苹果产品在TikTok Shop销售模式受限

TikTok 自2020年起，苹果在越南通过与Shopee和Lazada的合作，开设了官方旗舰店，由交易平台直接销售苹果产品。ShopDunk和Viettel Store作为授权销售合作伙伴也在这些平台上销售苹果产品。根据Metric报告，苹果成为越南电商收入最高的品牌，2023年在线收入达3.6万亿越南盾，iPhone 15 Pro Max 256GB在Shopee上成为最畅销产品。然而，TikTok Shop的情况不同，由于苹果介入后实施的严格销售条件，包括禁止在直播中展示产品和附加购物链接，导致销量下降，销售额未能保持之前的水平。

5.Shopee调整新加坡、马来海外仓商品库存周转天数

Shopee Shopee新加坡和马来西亚站点宣布将从2024年8月8日起调整海外仓商品的最大库存周转天数，从90天减少至50天。这意味着超出50天库存周转的商品将面临新的入库申请被拒绝的风险。卖家需要更加谨慎地提交入库申请，尤其是对于周转天数较长的商品。8月7日之前，卖家还可以申请90天的库存，但8月8日之后，只能申请50天的库存，以适应新的政策调整。

文章来源：Kalodata研究院

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