2024年已经过半,TikTok作为全球领先的社交媒体,以内容与电商的双重优势,维持稳定成长,特别是美妆个护,仍然维持着TikTok Shop全球类目第一的地位,表现出强大的消费潜力。
核心发现
数据统计时间:2023年5月至2024年5月
主流市场:美妆个护表现及趋势分析
01.
美妆个护类目持续领跑
GMV稳居第一
02.
东南亚先发优势,泰国处领先位置
美国市场增长强势,已为主力战场
从近一年美妆个护品类GMV绝对值来看,泰国位列第一、美国暂居第三。从GMV增长来看,美国成为增速最快的站点,近半年已成为GMV最高的主销国;东南亚市场中,印尼受封禁风波影响,暂未恢复至最佳状态,泰国与越南表现较好,GMV均有大幅提升,其他市场保持稳步增长。
03.
美国直播带货大爆发
市场机遇与达人竞争并存
近一年,TikTok各主销国小店数、达人数、及带货视频/直播数均呈倍数增长。其中增速最快的当属美国,使其在GMV高速增长的背景下同时面临剧烈竞争。泰国与越南拥有相对高市场体量以及低入局达人,是新入局带货的不错选择。
04.
印尼、泰国美妆个护小店已超两万
新加坡跨境店比例最高
从美妆个护品类小店数变化趋势来看,各国均保持增长趋势,目前小店数量最高的印尼、泰国已超两万;从小店类别看,印尼当地政策限制开设跨境店,新加坡跨境店比例最高,达到了40%,造成这个情况主要和当地的运营成本相关。
05.
各国达人规模保持增长趋势
头部达人粉丝数量超500万
从美妆个护品类达人数变化趋势来看,各国均保持增长趋势,其中美国与菲律宾增量最高,目前达人数量已超13万;各国达人大多处于10万粉丝以下级别,但也已出现粉丝超过500万的头部达人。
06.
短视频带货依然主流带货方式
30秒以下的短视频最受欢迎
对于各国来说,短视频均为主流带货方式,美妆个护关联带货视频数稳步增长;从视频时长来看,创作者倾向于制作和发布15到30秒的短视频;从发布时间来看,12-21点为短视频发布高峰期,越南出现12点与19点双高峰。
07.
商品销量与GMV价格段分化
各国销售情况与供货情况较一致,发展中国家销量更集中在0-10美元商品;美国与英国GMV最高的商品在20-30美元,新加坡在100美元以上。发展中国家和发达国家的热销品价格段存在较大差异。发展中国家的销量集中在0-10美元,其中菲律宾市场最下沉;新加坡作为发达国家,最适合带货高价商品。
文章来源:EchoTik
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