TikTok永久撤出这一计划！欧盟市场大变动

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近日欧盟委员会宣布，TikTok 已承诺从欧盟市场永久撤出TikTok Lite奖励计划。

1 欧盟对TikTok提起诉讼

TikTok Lite于今年 4 月在法国和西班牙上线，TikTok Lite奖励计划允许用户通过在平台上完成某些任务，如观看视频、点赞内容、关注创作者或邀请朋友加入等赚取积分。这些积分可以兑换成亚马逊代金券、PayPal 礼品卡或 TikTok 币等奖励。该计划主要面向设备内存不足 2GB、数据连接有限，或只支持 2G/3G 网络连接的 18 岁及以上用户。

然而，欧盟委员会担心TikTok Lite这种奖励机制可能导致用户上瘾，对用户、尤其是未成年人心理健康产生影响，于是4 月 22 日对TikTok提起正式诉讼。欧盟认为 TikTok 方面没有事先认真评估该计划可能带来的风险，特别是与平台成瘾相关的风险，而且 TikTok 也没有采取有效的风险缓解措施。此外，欧盟还指出，鉴于 TikTok 疑似缺乏有效的年龄验证机制，这一点尤其令儿童担忧。

2 永久撤出TikTok Lite奖励计划

TikTok在面临欧盟压力后，承诺在欧盟永久撤销TikTok Lite奖励计划，且不会推出任何规避撤出的其他计划。任何违反这一承诺的行为都将立即构成违反《数字服务法案》（DSA）的行为，可能导致罚款。通过这一决定，欧盟委员会结束了 4 月对 TikTok 提起的诉讼，这也是欧盟《数字服务法案》下首个了结的案子，也是其首次接受指定在线平台的承诺。

这一事件不仅标志着欧盟《数字服务法案》在规范数字平台方面取得了初步成果，也为全球数字监管树立了一个范例。对于欧盟而言，显示了其数字监管法规的权威性和执行力，对其他在线平台也起到了一定的警示作用。欧盟内部市场专员蒂埃里·布雷顿表示：“我们已促使TikTok Lite奖励计划永久撤销，该计划可能会产生非常令人上瘾的后果。” 主管欧盟产业政策的执行委员布勒东也指出：“我们已永久撤销TikTok Lite奖励方案，这项方案可能招致高度成瘾的后果。”

对于TikTok而言，虽然短期内可能对其用户增长和广告收入产生一定影响，但从长远来看，有助于解决欧盟方面的诉讼问题，避免可能面临的高额罚款。同时，这一合规性调整也有助于构建更加稳固的信任基础，减少未来潜在的法律风险，也为TikTok在欧盟市场的持续发展奠定了一定的基础，表明TikTok愿意遵守当地法规，以维护其在欧盟的业务运营，从而在全球范围内实现更加可持续的发展。

TikTok在全球的发展前景广阔，呈现出快速增长的态势。下载量和月活用户数不断攀升，已经成为全球最受欢迎的应用之一。在未来，TikTok有望继续扩大其在全球的市场份额。在用户增长方面，TikTok在一些地区如北欧、澳大利亚、中亚等地还有较大增长空间。在商业化方面TikTok将不断探索新的商业模式，如社交电商和品牌合作等，以提升其营收能力。同时，TikTok也需要应对来自不同地区的监管挑战，只有妥善处理好这些问题，不断努力和创新，适应不同地区的市场环境和监管要求，TikTok才能在全球市场上实现可持续发展。