太香了。

出品 | 电商之家   作者 | 赵云合

在TikTok做一个微信出来？

最近，TikTok上的老外有点激动。

TikTok上线了两个新功能，分别是群组聊天和自制表情包。听到这里，是不是觉得有点莫名地熟悉，这不就是微信上常用的两个功能吗。

不过，和微信上几百人的群聊不同的是，在TikTok上能创建的群聊最多只有32人。不过，这对于一个短视频的软件来说，已经足够了。

这意味着用户无需打开单独的通讯应用，在站内就可以一起观看、评论和回应视频，享受更加沉浸式的社交体验。

建立群聊的方式也很简单，点击收件箱顶部的“聊天”按钮，选择想邀请的好友，然后点击“开始群聊”；或者在视频分享选项下进入“创建群聊”，即可发送群组消息。你还可以通过收件箱中的邀请加入现有群聊。

图源：TikTok

聊天过程中还可以创建和发送自定义表情贴纸，增加趣味性。自制表情包的方式同样简单，先选定一个TikTok短视频，到相应的编辑页面添加文字、特效或剪辑，就能转换为贴纸，加入个人收藏或上传到公开商店供所有人使用。

不过，该群聊功能也有一个限制，那就是仅对16岁以上的用户开放，且只有互相关注的朋友才能将彼此添加到群聊中。

平台还对16-17岁青少年设置了特别的安全措施，比如群聊中必须至少包含一个共同好友，新成员加入必须经审查批准，以及群内静音、屏蔽和举报等。其实，这也是为了更好地保护用户的权益。

这两个功能的推出，大大强化了TikTok的社交属性，尤其是打造熟人社交。无需特地跑到别的社交应用交流，也无需再麻烦的将TikTok上的内容分享到其他软件。

在TikTok上，就能满足用户刷短视频和信息交流的需求。这能让用户之间进行更便利的交流，也能促进平台内内容的传播，提升用户的体验感。

这是TikTok在社交功能上的一次大胆尝试，能提升TikTok在短视频平台中的竞争力。让用户更愿意留在TikTok上，也能吸引来更多的新用户。

TikTok的尝试，其实抖音早就开始做了，并且做的更多。

抖音做社交，野心一直很大

作为一个短视频平台，很多人都拿抖音当做刷视频的娱乐软件，压根没想着用它来聊天。

起初，抖音也是专注于做短视频，对社交功能不算特别重视。但是，微信的一个举动，可谓是激起了抖音做社交的心。

2018年，朋友圈和QQ空间分别屏蔽了抖音的链接。到2019年初，抖音的新用户无法正常以微信授权的方式登录，也就是通过微信一键登录抖音是不可以的。很明显，微信和抖音之间的关系出现某些变化。

张一鸣在字节跳动的七周岁庆典上更是称“去年仅在抖音上，就收到20万个用户反馈，用微信发送抖音链接被屏蔽。”并解释这是字节跳动要做社交的原因。

随后，在2019年，字节跳动先后推出了“多闪”和“飞聊”两个社交软件，尝试探索社交领域。遗憾的是，这两次尝试的效果不是特别好。

因此，抖音开始调整战略，围绕抖音APP做出了多种尝试。2019年8月，抖音开始内测群聊功能。

2020年，抖音在低栏添加了“朋友”板块，希望以此指向陌生人社交和熟人社交。随后，又上线了视频通话、语音、红包等功能化，丰富聊天内容。

图源：微信

在熟人社交上，抖音支持通过登录QQ、微信账号或扫描二维码等方式导入好友，也可以通过搜索抖音号或读取通讯录添加好友。

“朋友tab”、“日常”视频功能的上线，则进一步连接了熟人之间的互动。这一功能其实对标的是微信的朋友圈，可以称其为“视频版的朋友圈”。

用户可以视频的形式轻松的秀日常，并通过“朋友tab”来实时获取好友的最新动态。

在“日常视频”中，还可以设置一天可见，这能减少用户发布内容的社交压力，也大大降低了用户的创作成本。

2021年7月，抖音进一步推出了“抖一抖”的功能，这能让用户快速添加附近的抖音用户为好友，交友范围由熟人圈走向陌生人，社交范围扩大了。

用户在观看视频和浏览评论区时，其实也可以和其他用户产生互动，甚至可以通过私信建立联系，形成陌生人社交。

抖音在不断优化社交的功能，尝试了多种不同的玩法。4月份的时候，抖音推出了合养精灵即“小火人”的功能，这其实也是“续火花”的升级版本。

据介绍，用户需要与好友连续聊天6天以上，并将抖音升级到最新版本，就可以在私信消息框点击“合养精灵”邀请好友合养“小火人”。

图源：抖音

随着互动天数不同，“火花”颜色会发生变化，“送出礼物”等其他互动行为也会改变“火花”的颜色，颜色越深代表好友之间关系越“亲密”。

如果不发消息，小火人就会变成灰色，表情也会变得沮丧，感觉像病了一样，会有心理压力。

该玩法能增强用户的粘性，让用户在抖音社交上停留更长的时间，养成在抖音上聊天的习惯，提高抖音的社交活跃度。

其实，随着抖音的社交功能越来越完善，有人开始抛弃微信，用抖音聊天了。这一现象，在老年人群体中表现的尤为明显。

根据 2021 年《中老年短视频使用情况调查报告 》来看，玩短视频的老年人里，有 25.2% 的人是互动交友的，有 19.6% 是跟子女们交流。

图源：《中老年短视频使用情况调查报告 》

抖音坚持做社交，让抖音成为一个集短视频分享、社交互动于一体的综合性平台。满足用户的不同需求，能提升抖音在市场中的综合竞争力。

大厂们都在探索社交

社交，是用户最基本最原始的需求，“得社交者得天下，”是大厂们卷社交的原因。

毫无疑问，有着超13亿用户的微信，是社交赛道中的佼佼者，这些用户量给微信带来的效益是显而易见的。

社交产品一旦做成，随着社交关系的带动、铺开和持续，社交平台就会拥有庞大且稳定的流量。这能为社交平台的变现方式，提供广阔的想象空间。

大厂们当然也不甘心看着微信独享一块蛋糕，都想着能从中分一杯羹。最初微信和抖音关系的破裂，让抖音有了做社交的决心。如今看来，抖音已经取得了成效。

小红书同样在做社交，作为一个内容平台，小红书在做“熟人社交”上是具备优势的。小红书上的大量笔记，多是个人真实体验分享。当足够多用户及需求聚集在小红书时，熟人社交就自然而然形成了。

小红书的兴趣社群，可以让用户通过分享和浏览相关内容，找到志同道合的伙伴，并进行深入的互动和交流。

去年9月小红书上线的“共享收藏夹”功能，可以进一步拉近用户之间的关系。

用户创建共享收藏夹，邀请好友加入，最多可邀请10位，好友可以一起添加、维护笔记。以此衍生出“好姐妹相关收藏夹”“情侣相关收藏夹”“旅行、美食收藏夹”等社交群。

拼多多作为一个购物软件，也有自己的社交功能，那就是“拼小圈”。拼小圈和微信朋友圈的外观大致相同，在这里用户既可以分享自己的购物记录，也能够看到拼小圈好友所公开的拼团信息及点评内容。

此外，网易云音乐的社交功能是“云村社区”，高德地图也有群聊功能，微博同样能互关发私信好友进行聊天等等。

除了微信，要说做社交做的最猛的，还得是抖音。其他的这些大厂，有在做社交，但是功能都比较基础。

抖音的持续发力，不知道会不会有一天真的能改变用户的使用习惯，和微信一争高下。

文章来源：电商之家

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