TikTok全球总消费者支出超150亿美元

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TikTok在全球i0S应用商店和Google Play上的消费者支出已超过150亿美元，成为非游戏应用中的领头羊。YouTube和Tinde分别以约80亿美元的支出位列其后。24年二季度，TikTok应用内购买支出超13亿美元，连续五个季度保持在10亿美元以上。

TikTok 和《王者荣耀》（一款由腾讯开发的多人在线战斗竞技场 (MOBA) 游戏，在中国非常受欢迎）一起，成为仅有的两款达到这一里程碑的应用程序。我们可能还需要一段时间才能看到另一款应用程序达到 150 亿美元的收入。另外两款手机游戏（《怪物弹珠》和《糖果粉碎传奇》）已经达到了 100 亿美元的门槛，另外还有 15 款应用程序目前收入超过 50 亿美元。TikTok 在非游戏领域的主导地位更加明显——YouTube 和 Tinder 是前 10 大应用程序中仅有的另外两款非游戏应用程序，在 iOS 和 Google Play 上，这两款应用程序的总消费者支出都约为 80 亿美元。

回顾 TikTok 的崛起

2017 年 11 月字节跳动收购 musical.ly 后，这款短视频应用风靡全球。该应用目前在总下载量中排名第五，仅次于 Meta 的四大应用（WhatsApp Messenger、Facebook、Messenger 和 Instagram）。TikTok 的总数包括与 TikTok 合并之前的 musical.ly 以及中国本地化版本抖音。

TikTok 的增长在 2020 年有所减弱，当时它在印度被禁，而印度是 iOS 和 Google Play 下载量最大的市场。尽管如此，TikTok 仍然是全球最受欢迎的应用程序之一。在最近几个季度，只有 Instagram 在新下载量方面能与 TikTok 相媲美。要深入了解移动设备及其他领域的最新趋势，请查看我们的 2024 年第二季度数字市场指数报告。

彻底改变非游戏在移动设备上的盈利方式

考虑到该应用程序最初依靠广告实现盈利，并且直到几年后的 2020 年，其应用内购买才获得很大关注，TikTok 市值迅速飙升至 150 亿美元就更加令人印象深刻了。该应用程序的突破性盈利策略——为用户提供购买可用于给创作者打赏的硬币的机会——推动该应用程序在移动设备上达到了前所未有的高度。这种策略仍然相当独特。非游戏应用程序历来依靠广告或订阅作为其货币化的重点。

从季度细分来看，TikTok 最近的主导地位更加引人注目。2024 年第二季度，消费者在 TikTok 的应用内购买上花费了超过 13 亿美元，这是连续第五个季度至少达到 10 亿美元。相比之下，《王者荣耀》有史以来最好的季度收入为 2021 年第二季度的 7.65 亿美元。如果最近的趋势保持不变，TikTok 可能会在未来 12 个月内赶超《王者荣耀》，成为有史以来消费者支出最高的移动应用。

别忘了广告！

随着 TikTok 成为全球应用内购买收入最高的应用，值得记住的是，该应用的大部分收入仍然来自广告。根据 Sensor Tower 的 Pathmatics 数据，仅在美国，2024 年第二季度 TikTok 上的数字广告支出就超过了 20 亿美元，如我们的数字市场指数报告所示。