TikTok美区PSA投放超详细实操干货分享
TKFFF · 2024-03-23 18:22
TikTok PSA
PSA广告的产品界面与流量入口
PSA广告的产品界面主要通过TikTok购物商城的推荐和搜索区域呈现给用户。 流量入口一：在推荐页面，用户会看到带有广告标识的商品推荐 流量入口二：当用户搜索关键词时，会得到带有广告标识的商品卡推荐。 这两个流量入口为用户提供了不同的浏览和购物体验，使得PSA广告能够更全面地覆盖用户群体。 PSA广告的归因逻辑及优势 1d VTA & 7d CTA 用户浏览 PSA广告的1 天内和点击 PSA广告的7天内产生转化带来的GMV，才会被归因给广告，这意味着用户在浏览广告的24小时内或点击广告的7天内产生的转化都会被归因给广告。这种归因逻辑为广告主提供了更准确的转化数据，有助于评估广告的实际效果。 PSA广告的核心优势在于新增流量红利和精准覆盖人群。作为电商广告的新流量场景，PSA为广告主提供了更多的曝光机会和转化可能性。而且，PSA广告通过TikTok的推荐引擎和人工智能技术，能够为每个用户动态地推荐符合其喜好和习惯的产品，从而提高广告的精准度和效果。PSA广告优势
- 新增流量池，精准覆盖人群：PSA广告开辟了全新的流量池，独立于FYP，通过商城推荐和搜索流量，为商家带来了新的机会。PSA广告在TikTok商城的商品推荐和搜索界面，能够精准捕捉具有购物意向和转化可能的用户群体。
- 入局门槛低，投放更简便：PSA广告的创建过程简单，仅需三步：确认推广商品、设置投放时间和预算、选择出价方式。广告创意无需广告主提供，系统自动生成，节省人力成本，提高效率。对于经营第三方平台店铺的商家来说，PSA广告是低成本入局的良好选择，有历史热销产品和营销素材储备的情况下，能够快速铺货。
- 新开Shop客户：无需上传素材，适合没有创意团队的商家。
- 已投放LSA/VSA的客户：适用于ROAS表现好、预算使用率高的客户。
- 快速入局的行业&国家：尤其适合生活方式和时尚领域，在不同国家有不同的市场潜力。
PSA广告的入局方法与优化指标
1.广告主首先需要登录TikTok广告管理平台
2.选择“Product Sales”作为广告系列的目标
3.在创建广告系列时选择PSA作为投放类型，并设置定向和出价策略。
在投放过程中，广告创意会自动生成，无需广告主提供素材，大大简化了广告投放的流程。
PSA广告的优化指标包括GMV、CPM、CTR、CVR和ROAS。通过监测和优化这些指标，广告主可以更有效地评估广告的表现，并采取相应的策略提升广告效果。
PSA广告的竞价模式与商城内其他广告投放的模式类似，对于有过投放经验的品牌卖家来说，还是不错的。不过，与TikTok Shop达人带货等模式不同，PSA广告更适合有竞争力、品牌度高、价格优势和利润空间大的卖家去运营。
实操案例分享
第二步：填写广告组名称-商品购物广告
第三步 通投，或选一个兴趣
第四步：日预算20-总收入-roas6
第五步：所有商品-创建完成
第一天：
注意：流量精准，消耗慢，缓慢加预算，不容易跑飞，cpm非常贵，点击贵，所以我们不看这些数据，核心看出单
第二天：从20预算加到30预算再到40预算，同时复制了三组。（预算慢慢加，快了容易跑飞） 消耗$40 原组出了3单，ROAS6.26 客单100+
复制三组 数据很差，关闭重新复制
实操案例二：付费数-成本上限案例
其他步骤都不变，出价和优化上选付费数-最低成本 测阶梯出价
第一天：选不同的兴趣，测不同的预算和出价，建10组 出价从10美金开始，慢慢往上加，调到二十美金开始动 预算从20-200区间测 出价从10美金开始，调到50美金左右往上（客单高。如果客单低，1美金也能跑出去）
第二天，测出优秀组，继续复制，差组关闭
cpm慢慢跑了会降下来，降下来也很高，因为流量精准，所以重点不看cpm，现在cpm和cpc都很高，这个不重要，看出单情况 不同的品和链接带来的数据完全不一样，不同组的差距也很大，多做测试
实操案例三：
付费数+高日预算+系统出价 放量很猛其他步骤不变
不设置出价-付费最大化 有群友消耗非常猛
预算拉到一万+，目前另外一个群友验证后，不消耗，消耗慢的问题也解决。
总结：
同时对于小店卖家来说，商品卡广告的开始，意味着商城自然订单的减少，投放广告是一个快速迭代的趋势 难度低和门槛低，意味着更多的商家进入。现在早期PSA流量集中，相对做的商家较少，目前来看效果是所有广告形式中最好的，商家可以加速布局 皮皮可提供开户协助和投放交流，以及选品数据支撑，欢迎大家建联。
文章来源：皮皮广告选品
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