Labubu在东南亚爆火，中国潮玩出海赚麻了

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中国潮玩产品获得了海外消费者的喜爱。

出品 | 跨境前沿作者 | 海哥

风靡东南亚

越来越多的中国潮玩产品强势打开了海外消费者的心智。

近来在东南亚市场爆火的“Labubu”便是一个典型例子。它是中国文创公司POP MART泡泡玛特旗下的艺术玩具，形似怪兽、色彩多样、十分可爱。据了解，今年早些时候，韩国大热女团BLACKPINK成员Lisa在社交媒体上分享了一组与这些毛绒玩具相关的照片，由此带火了Labubu，使其在东南亚迅速引发消费者的狂热追捧。

女团成员Lisa发布Labubu照片图源：Instagram

在越南，Labubu在电商平台上的销量猛涨。数据显示，今年第二季度，在Shopee、Lazada及TikTok Shop这三大越南电商平台上，Labubu相关商品的销售额高达52亿越南盾（约合20.8万美元），相较今年第一季度暴涨了665%。

在泰国，Labubu受到消费者的喜爱，甚至带动了旅游业。据悉，许多泰国消费者会专门来中国旅游，以购买Labubu玩具作为纪念品。而泰国国家旅游局还与泡泡玛特公司合作，邀请真人大小的Labubu吉祥物来曼谷参加活动，以拉动旅游业增长。

Labubu吉祥物落地曼谷图源：channel news asia

在印尼，Labubu也于社交媒体上走红，引来无数消费者围观、点赞并购买。可以说，Labubu如今已经在东南亚掀起了一股“中国潮玩热”。

中国潮玩出海

回顾过去几年，我国的潮玩市场可谓是以惊人的速度发展着。

一份来自商业咨询公司弗若斯特沙利文的数据指出，2019—2021年间，中国潮玩市场的规模以33%的惊人复合年增长率快速扩大。到2021年时，我国潮玩市场的规模就达到了惊人的345亿元。此后虽然增速有所减缓，但整体而言，我国潮玩市场依旧在以较为强劲的势头增长着。

中国潮玩市场增长图源：开源证券

不过随着国内潮玩市场的快速发展，竞争也日益激烈，许多潮玩品牌有感于国内市场趋近饱和，于是开始寻找第二增长点。所幸，广阔的海外市场为中国卖家提供了许多新的机遇。

当前，在电商市场的推动下，全球潮玩市场也正在稳定增长着。数据显示，2022年，全球玩具市场规模为3058.1亿美元，2023—2030年间，这一市场的复合年增长率预计为3.14%，到2030年时，这一市场的规模预计会增长至3916.2亿美元，不可谓不惊人。

因此，许多中国潮玩企业纷纷出海，将自己的产品和中国潮玩文化带到欧美、日韩、东南亚等各大市场。这些出海企业中不乏实力强劲的头号玩家，除了上文提到的做出了Labubu这种大爆款产品的泡泡玛特，52TOYS、名创优品等企业也都在海外市场取得了不错的成绩。比方说52TOYS，它积极参加海外展会、开设快闪店、打造本土化产品，最终成功在海外消费者中建立起了一定的品牌知名度。

52TOYS参加日本WF展图源：52TOYS

综合来看，随着全球潮玩市场的不断发展和中国潮玩品牌实力的不断提升，我国潮玩企业出海的前景将更加广阔。不过客观来说，我国潮玩企业在海外市场也会面临一些挑战，比如来自万代、乐高等全球知名潮玩品牌的竞争压力，比如不同国家的不同文化背景和消费习惯，等等。如何保持独特的竞争优势并在广阔的海外市场站稳脚跟，是我国出海企业需要好好思考的问题。