不久前，《每日经济新闻》与深圳易势科技联合发布了2024年上半年《中国跨境电商品牌影响力排行榜》。该榜单涵盖数码产品、服装、美妆个护、家电、家具家居、户外运动等多个行业，充分展现了中国跨境电商品牌的广泛影响力和实力。其中，深圳品牌表现最为突出，共有52个品牌上榜，广州、北京和苏州紧随其后。

图源：易势科技 X 每日经济新闻发布

榜单评选基于谷歌搜索热度、亚马逊搜索量和独立站自然流量三个核心维度，这些数据共同反映了品牌的知名度和消费者的关注度。谷歌搜索热度尤为重要，因为消费者常通过搜索引擎了解品牌；亚马逊搜索量则直接反映了购物需求，独立站的自然流量则展示了品牌的吸引力。这份榜单不仅体现了中国品牌在全球市场的强大竞争力，也为跨境电商的品牌化发展提供了宝贵的参考。 在2024年上半年的榜单中，SHEIN以其突出的搜索热度和全球影响力排名第一，Anker等知名品牌紧随其后。它们的成功不仅体现在销售额上，更在于通过强大的品牌战略建立了全球消费者的忠诚度。通过这份榜单可以看出，中国跨境电商品牌正积极通过品牌化战略，在国际市场上迅速崛起，进一步提升全球竞争力。 其中数码产品（27个品牌）和服装（12个品牌）占据了较大比例，显示了这些品类在跨境电商中的主导地位。所有上榜品牌均采用了DTC模式，通过自营独立站直接触达全球消费者，不仅增强了品牌的控制力和利润，还提升了市场地位与消费者忠诚度。 其中部分品牌不仅在谷歌搜索和亚马逊平台上表现突出，在TikTok这一新兴的全球营销平台上也展现出了强劲的增长势头。以下是部分在TikTok上表现优异的品牌案例： 1、ANKER 作为全球领先的数码配件品牌，Anker通过DTC模式增强了与消费者的互动和品牌忠诚度。上半年，Anker在谷歌的搜索热度达14380.39，独立站自然流量月均值为3252.57k，亚马逊搜索量周均值为73577.48。 前不久，美国前总统特朗普在直播时无意中展示了Anker的充电宝，推动了其市场热度。Anker凭借卓越的产品和创新技术，已将销售网络扩展至全球140多个国家和地区，2023年其北美市场收入达83.7亿元人民币。主营产品涵盖移动电源、充电器、数据线等数码周边。 Anker在TikTok电商上的表现也十分亮眼，半年内美区单店铺销售额达到548.13万美元，进一步巩固了其在全球数码配件市场中的领先地位。

图源：Kalodata

2、VEVOR 作为设备工具领域的佼佼者，VEVOR在上半年展现出强劲的市场表现。其谷歌搜索热度为4999.33，独立站自然流量月均值为2874.59k，亚马逊搜索量周均值为7577.18。 VEVOR是上海司顺旗下品牌，产品包括家装设备、手动工具、电动工具、汽动工具、汽修和庭院设备，渗透了前后院、汽修、住宅多种场景。通过工具品类的创新，VEVOR在北美和欧洲市场取得了出色的成绩，去年其全球销售额达70亿元人民币。 VEVOR在TikTok上也找到新的增长点，过去半年内，借助联盟达人带货模式，TikTok销售额高达1265.87万美元。其营销策略结合了中腰部达人和实用型产品的展示，成功吸引了目标用户的兴趣。

图源：Kalodata

3、Halara Halara是全球运动休闲服饰领域的新锐品牌。该品牌2020年创立以来，以运动休闲品类迅速打开欧美市场。上半年，Halara的谷歌搜索热度为4380.94，独立站自然流量月均值为1348.46k，亚马逊搜索量周均值为18218.63。截至目前，全量全速已获得数轮投资，跻身独角兽行列。 其在TikTok上的官方矩阵账号吸引了大量年轻消费者的关注，单个账号粉丝数达到67.5万，过去30天的销售额更是达到546.71万美元。Halara通过TikTok的社交营销策略，成功积累了庞大的粉丝基础，进一步推动了品牌的全球化扩展。

图源：Kalodata、TikTok

总的来说，2024年上半年《中国跨境电商品牌影响力排行榜》不仅展示了中国跨境电商品牌在全球市场中的强大竞争力，还突显了它们在品牌化道路上的成功探索。 尽管榜单中的许多品牌尚未全面进入TikTok，但随着社交电商潜力的不断扩大，品牌入驻TikTok已是大势所趋。TikTok作为一个快速增长的增量市场，为品牌提供了全新的流量入口和互动方式。未来，更多品牌势必会通过该平台深化与全球消费者的连接，抓住这一重要机遇，进一步提升品牌影响力与市场份额。

文章来源：Kalodata研究院

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