TikTok 最新数据分析 2024

1. TikTok 上有多少人？

截至 2024 年，TikTok 的月活跃用户已超过 10 亿。该平台加入了其他一些达到相同数字的社交媒体应用的行列。

TikTok 达到这一里程碑的速度比大多数公司都要快——该公司在 2021 年就达到了 10 亿大关，距离其 2016 年推出不到五年。在达到 10 亿的总时间内，TikTok 应用程序以微弱优势位居第二，落后于 Meta 的 Facebook Messenger 应用程序。微信、Instagram 和 YouTube 等竞争对手分别花了七年或更长时间才达到同样的数字。

TikTok 于 2017 年作为中国开发的社交媒体抖音的国际版推出，在 2020 年 COVID-19 大流行封锁期间流行起来，在第一季度达到了约 3.135 亿次下载的峰值。2023 年，TikTok 在全球拥有约 19 亿用户。

截至 2024 年，TikTok 共有约 20.5 亿用户。预计到 2029 年，这个流行的社交媒体平台的用户数量将达到约 23.5 亿。

2. TikTok 用户的年龄分布如何？

在制定 TikTok 营销策略时，您应该专注于目标受众，而不是广撒网。但您的潜在客户是否在使用 TikTok？虽然 TikTok 在 Z 世代及更年轻的人群中采用率很高，但其他人群也在越来越多地使用该平台。

最新的 TikTok 用户统计数据显示，TikTok 18 岁及以上的用户有 15.8 亿。这是一个重要的数字，因为这些是品牌可以向其投放广告的 TikTok 用户（最低用户年龄为 13 岁，但 TikTok 广告只能向 18 岁以上的用户展示）。

但 18 岁以上的用户年龄分布如何？截至 2024 年 4 月，18 岁以上的 TikTok 用户属于以下年龄段。

18 至 24 岁：5.72 亿用户，占 18 岁以上 TikTok 用户的 36.2%

25 至 34 岁：5.356 亿用户，占 18 岁以上 TikTok 用户的 33.9%

35 至 44 岁：2.496 亿用户，占 18 岁以上 TikTok 用户的 15.8%

45 至 54 岁：1.248 亿用户，占 18 岁以上 TikTok 用户的 7.9%

55 岁及以上：9800 万用户，占 18 岁以上 TikTok 用户的 6.2%

虽然很明显 Alpha 世代和 Z 世代用户主导着该平台，但老一代，尤其是千禧一代也有使用。这可能是一个信号，目标受众年龄较大的品牌应该认真考虑在 TikTok 上营销。

3. TikTok 的性别人口统计数据是什么？

根据 2024 年 4 月的一项研究，TikTok 用户的性别认同分布如下：

45.7% 的 TikTok 用户认为自己是女性

54.3% 的 TikTok 用户认为自己是男性

这表明，以男性为目标受众的品牌有机会在 TikTok 上做广告。

这项研究不包括其他性别代表，例如非二元性别。然而，值得注意的是，TikTok 试图将自己定位为同性恋表达和性别表达的安全空间，禁止在 TikTok 视频和评论中出现性别错误和死名。

根据最新的调查，美国约有 5% 的年轻人（30 岁以下）认为自己是跨性别者或非二元性别者，而美国成年人口中这一比例为 1.6%。将这些数据与 TikTok 自己的用户人口统计数据进行对比，表明上述性别数据可能不完整。

如果您的品牌旨在与年轻的 LGBTQ+ 社区建立联系，TikTok 可能是接触他们的最佳选择。

4. TikTok 在哪些国家最受欢迎？

虽然这款应用获得了全球赞誉（尽管有些国家已经完全禁止它），但它在某些地区比其他地区更受欢迎。截至 2024 年 4 月，TikTok 用户（18 岁以上）最多的国家如下：

印度尼西亚：1.275 亿

美国：1.2152 亿

巴西：1.018 亿

墨西哥：7793 万

越南：6967 万

注意：虽然中国没有上榜，但这只是因为 TikTok 对中国用户来说有不同的名字。在那里，抖音应用（也归母公司字节跳动所有）拥有超过 7.555 亿每日活跃用户。

虽然印度尼西亚和美国目前拥有最多的活跃用户，但 TikTok 在其他市场也发展迅速。其中包括以下国家，这些国家在 2023 年最后一个季度的 Apple App Store 下载量增长迅速（第三季度和第四季度之间的增长百分比）：

中国：39.01%

日本：33.6%

韩国：24.62%

澳大利亚：20.14%

5. TikTok 的总下载量是多少？

2023 年，全球 TikTok 下载量继续增长：

2023 年第一季度：2.3893 亿

2023 年第二季度：2.5611 亿

2023 年第三季度：2.7331 亿

2023 年第四季度：2.3222 亿

2023 年 TikTok 全球下载量超过 10 亿次。

总体而言，自推出以来，TikTok 应用程序累计下载量已超过 43.66 亿次。尽管 TikTok 多年来一直

占据下载量第一的位置，但它在 2023 年被 Instagram 超越。

6. 与其他社交媒体相比，TikTok 有多受欢迎？

尽管 TikTok 在增长方面占据主导地位，但它仍有很长的路要走才能赶上许多其他社交媒体巨头。截至 2024 年，TikTok 是全球第五大最受欢迎的社交网络（击败微信），按活跃用户数量排名：

Facebook：30 亿用户

YouTube：27 亿用户

WhatsApp：24 亿用户

Instagram：24 亿用户

TikTok：16 亿用户

微信：10 亿用户

预计到 2025 年，TikTok 用户将达到 21.36 亿，其增长率超过其竞争对手。因此，TikTok 在未来几年排名上升也就不足为奇了。

7. TikTok 用户在该平台上花费了多少时间？

2024 年，全球互联网用户平均每天在社交媒体上花费 143 分钟，低于 2023 年的 151 分钟。其中大部分时间都花在了 TikTok 上。

美国社交媒体用户报告称，他们在社交应用上花费的大部分时间都花在了 TikTok 上。这款流行的视频分享应用占用户社交媒体时间的 32%，而排在第二位的 Instagram 和 Facebook 仅占 20%。

但就实际花费在应用上的时间而言，这意味着什么？2024 年，美国用户平均每天花费 58.4 分钟制作和浏览 TikTok 视频。相比之下，他们在 YouTube 上花费的时间是 48.7 分钟。

品牌可以通过制作引人入胜的 TikTok 视频和信息流广告来利用每天在 TikTok 上花费的时间增加。

8. TikTok 在电子商务中有多受欢迎？ 

2022 年末迎来了 TikTok Shop 的崛起，这是直接集成到 TikTok 应用程序中的原生电子商务功能。该平台允许用户无需离开应用程序即可浏览和购买产品，将社交媒体的娱乐性与购物体验相结合。

到 2024 年底，TikTok 在美国预计将拥有 3580 万社交商务用户。这个数字低于 Facebook 的 6780 万和 Instagram 的 4530 万社交购物者。然而，它超过了 Pinterest 的 1750 万社交购物者。

TikTok 的电子商务平台是一个全球现象。截至 2023 年，TikTok 商店在全球各国的分布情况如下：

印度尼西亚：20.52%

泰国：18.29%

越南：17.54%

马来西亚：12.94%

美国：11.83%

菲律宾：11.64%

英国：6.19%

新加坡：1.004%

对于 2024 年，该平台为美国市场设定了 175 亿美元的电子商务销售额目标。为了让购物体验更轻松，TikTok 推出了新功能，包括直播购物活动、可购物视频内容和应用内商店。此举标志着 TikTok 从纯粹的社交媒体平台转变为电子商务竞争者，使其收入来源多样化，不再局限于传统广告。

对于品牌来说，好消息是，由于该平台的原生工具以及与 Shopify 等电子商务平台的强大集成，在 TikTok 上销售很简单。嵌入在直播内容中的产品链接、可购物的 TikTok 视频以及品牌资料上的店面标签只是将粉丝转化为买家的一些方法。

9. TikTok 赚了多少钱？

截至 2023 年 12 月，TikTok 的母公司字节跳动提出以每股 160 美元的价格从股东手中回购股份，该公司的估值约为 2680 亿美元。该估值来自回购计划中提供的股价，该计划旨在斥资高达 50 亿美元回购股票。

截至 2024 年，TikTok/抖音是全球最有价值的品牌之一，紧随三星集团和沃尔玛等品牌之后。其品牌价值为 842 亿美元。

TikTok 2023 年第四季度的全球应用内购收入达到约 7.07 亿美元。从 2021 年末到 2022 年初，该平台的应用内购收入显著增长。具体来说，应用内购收入从 2020 年第三季度的 2.86 亿美元飙升至 2021 年第四季度的 6.06 亿美元以上。

预计 TikTok 2024 年的净收入将达到 172 亿美元，比 2023 年增长 30.7%。

10. TikTok 上有多少网红（以及他们的影响力有多大）？

据估计，TikTok 上有超过 10 万名网红。他们中的大多数都是粉丝数不到 10,000 的创作者。

TikTok 全球网红人数按受众规模的最新分布情况如下：

1,000 至 10,000：66.96%

10,000 至 50,000：23.06%

50,000 至 500,000：9.04%

500,000 至 1,000,000：0.53%

1,000,000 及以上：0.41%

以下是美国 TikTok 网红人数分布情况：

5,000 至 10,000：1,839

10,000 至 50,000：25,293

50,000 至 100,000：41,879

100,000 至 250,000：35,503

250,000 至 1,000,000：23,024

1,000,000 及以上：8,931

作为一个品牌，你可以找到拥有少至 1,000 名粉丝的 TikTok 网红。这些被称为纳米网红。营销预算较少的品牌可能会选择与拥有大量粉丝的较小、小众网红合作。2023 年，拥有 1,000 至 10,000 名粉丝的 TikTok 纳米网红的参与率最高，为 11.97%。与网红合作的费率各不相同，但往往会随着受众规模和参与率的提高而增加。

虽然有很多有影响力的创作者可以合作，但并不能保证你的投资回报 (ROI)。与与你的品牌相关的网红合作很重要，这样他们才能成为真实的声音。

11. TikTok 营销的投资回报率是多少？

现在您知道与 TikTok 网红合作对您的业务有益，那么在该平台上进行营销的总体投资回报率是多少？一项研究表明，24% 的营销人员表示，TikTok 的投资回报率是其他社交平台中最高的。

超过一半的营销人员 (50.1%) 认为 TikTok 是使用短视频内容进行网红营销最赚钱的平台。Instagram Reels 排名第二，29.9% 的营销人员青睐它的投资回报率。YouTube Shorts 排名第三，12% 的营销人员更喜欢它的网红营销回报。

在另一项针对小企业主的调查中，在投资 TikTok 广告的公司中，51% 报告了正投资回报率。在该平台上投放付费广告的品牌中，45% 的品牌在广告支出上实现了盈亏平衡。

有了这些结果，许多营销人员计划在未来增加使用量也就不足为奇了。56% 的人表示，他们计划增加对 TikTok 广告和内容的投资——高于任何其他社交应用。

12. TikTok 的参与率是多少？

2023 年，TikTok 的平均参与率为 2.63%，在与 Facebook、Instagram 和 Twitter 等社交媒体巨头的竞争中占据主导地位。虽然这表明品牌可以从与之合作的创作者那里获得大量的参与价值，但他们应该确保检查每个创作者的个人参与率。

2023 年，纳米影响者（拥有 1,000 到 10,000 名粉丝的人）的平均参与率为 11.97%，在影响者中参与度最高。这对品牌来说是个好消息。与较小的影响者合作通常意味着更低的费率和接触高度参与的受众。

选择为您的品牌使用 TikTok 也可能取决于您的行业。某些内容在平台上表现更好，某些行业和主题的参与率高于平均水平。

TikTok 上参与率最高的行业包括：

高等教育（9.23%）

体育（4.43%）

食品和饮料（3.95%）

旅游（3.5%）

非营利组织（2.85%）

金融服务（2.43%）

摘要：2024 年 TikTok 统计数据

以下是 2024 年 TikTok 顶级统计数据的简要摘要：

截至 2024 年 4 月，TikTok 每月活跃用户已超过 15.82 亿。

全球 TikTok 用户中有 5.72 亿（占 36.2%）年龄在 18 至 24 岁之间。

TikTok 在用户中的性别认同分布为 54.3% 为男性，45.7% 为女性（平台上没有关于非二元性别使用情况的大量数据）。

18 岁以上 TikTok 用户最活跃的国家是印度尼西亚，拥有 1.275 亿用户。TikTok 的中文版抖音每日活跃用户超过 7.555 亿。

2023 年，TikTok 全球下载量超过 10 亿次。总体而言，自推出以来，TikTok 应用程序累计下载量已超过 43.66 亿次。

TikTok 目前是全球第五大最受欢迎的社交网络，按活跃用户数量排名。

2024 年，美国用户平均每天花费 58.4 分钟制作和浏览 TikTok 视频。

2024 年，TikTok 在美国预计将拥有 3580 万社交商务用户。

TikTok 的应用内购买全球收入在 2023 年第四季度达到约 7.07 亿美元。

2023 年，拥有 1,000 至 10,000 名粉丝的 TikTok 纳米影响者的参与率最高，为 11.97%。

24% 的营销人员表示，TikTok 的投资回报率是其他社交平台中最高的。

超过一半的营销人员 (50.1%) 认为 TikTok 是使用短视频内容进行网红营销策略最有利可图的平台。

使用 TikTok 广告的小型企业中，51% 报告了正投资回报率

文章来源：半夜的蜗牛

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