即将生效！TikTok Shop该站调整佣金费率；Shopee：Z世代减少冲动消费；调查：巴西消费者将继续从跨境平台购买进口商品

01 即将生效

TikTok Shop印尼站调整佣金费率

据 TikTok Shop 印尼站消息，自 2024 年 9 月 16 日 00:00（印尼时间，GMT+7）起，平台将向所有商城卖家提高佣金（此前已发布调整普通卖家佣金通知）。 自 2024 年 9 月 1 日起，商城卖家和普通卖家的佣金将有所不同。 具体为：

*所有市场佣金率为 10.00% 的产品子类别将享受 20% 的佣金折扣。换句话说，他们的有效佣金率为 8.00%。对于提升佣金原因，官网显示，Shop | Tokopedia 致力于通过平台改进和增加功能来提升卖家体验，例如增加我们对活动和平台折扣的投资。增加的费用使 Shop | Tokopedia 能够维护平台，投资于新功能、服务的研发和活动资金；从而有助于改善卖家体验。另据之前报道，Tokopedia 也已于本月提升平台卖家佣金。

02 Shopee：越南Z世代减少冲动消费

根据外媒援引 Shopee 和 Kantar Profiles 进行的一项调查显示，现在有 50% 的 Z 世代在购物前会花至少 5 天的时间来了解产品，不会冲动消费。

多年前，社交网络是年轻人炫耀自己购物成果的地方，他们会发布自己购买的奢侈品并进行炫耀。

但到了今年，这些情况正在改变，节俭成为他们感到为之自豪的选择。在当前的经济背景下，当所有成本和价格都在快速上涨时，Z 世代选择诚实地面对自己的经济能力，停止购买奢侈品。报道称，2024年第二季度，Shopee 和 Kantar Profiles 公布了对越南 Z 世代购物行为的调查结果，清楚地显示了这一代人的购物行为从冲动到有目的的转变。 报告显示，50% 的 Z 世代在购买前会花至少 5 天研究产品，包括阅读评论（26%）、观看产品介绍视频（20%）和搜索价格信息。 特别是，三分之二的 Z 世代将电子商务平台视为其购物旅程的起点，并表示信任这些平台以在最终订单之前了解产品。 值得注意的是，一半的调查参与者最初选择在社交商务平台上研究产品，但随后又返回电子商务平台完成交易。

Decision Lab 此前发布的 2023 年金融趋势报告也显示，越南人对个人财务越来越谨慎。 50% 的人认为储蓄是首要任务，48% 的人希望在紧急情况下确保家人的经济安全，分别比上年增加 10% 和 15%。

03 卖家注意

巴西消费者将继续从跨境平台购买进口商品

据 Octadesk 与 Opinion Box 联合发布的《2025 年电子商务趋势》，即使面临新的税收和不太有利的环境，60% 的巴西用户仍希望在未来 12 个月内在跨境电商平台上保持和以往一样的购买频率。 除了大多数人表示希望保持在这些平台和国外其他平台上的购买习惯外，还有 25% 的人希望增加购买次数。同时，15% 的人希望减少在这些渠道上的消费。

报告显示，Shopee (52%)、Shein和Aliexpress (39%) 是从该国购买商品的最爱。因此，每 10 个巴西消费者中有 7 个已经从国外电子商务购买商品。 Octadesk 创始人兼总经理 Rodrigo Ricco 表示，国外品牌的情况为用户带来了更好的选择。因此，即使竞争更加激烈，这也可以作为国内企业的激励措施。 “消费者越来越寻求更多的设施和便利。价格、产品多样性和质量最终会影响您在国际电子商务中的购买决策。这种情况给国家企业家带来了竞争力挑战，但也带来了机遇，”他解释道。 另据《2025 年电子商务趋势》显示，88% 的人每月至少进行一次数字购物，这一比例与 2023 年相比增长了 3%。

此外，73% 的受访者将智能手机作为他们的首选购买方式，表明此时他们寻求实用性。与此同时，免费送货（72%）、促销（61%）和交货时间（48%）被视为选择电子商务的主要动机。