月销3000+单,热度超4600%,这一万圣节品类爆卖!

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在国外,消费者对各种节日仪式感强烈,随着季节的轮转,重大节日接踵而至,为海外市场带来新商机!

近日,观察海外多国社交媒体平台发现,许多网友已经开始讨论和筹备“万圣节”,带火了一些新兴小品类。

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图源:TikTok

据Shoptop观察,大概从6月份开始就有网友在讨论2024万圣节筹备的相关话题,而集中在8月底越来越多用户关注万圣节创意。

8月9日,@itsambaslife在TikTok上发布了一个回复粉丝留言的互动视频,视频中一款双幽灵灯摆件闪烁着“鬼火”灯光,将万圣节既可爱又恐怖的氛围烘托得淋漓尽致。该视频迅速走红TikTok,获得380万次播放12.88万赞同,受到大量网友关注。
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图源:TikTok

作为生活博主,@itsambaslife在发布文案时写到“no bc we all need it i’m obsessed”(不,因为我们都很需要它),并且添加“#halloweendecorations”、“#halloween”、“#spookytime” 等话题,精准将视频推送至垂直用户。

在评论区中,有网友表示“我几乎一年到头都在用万圣节装饰品装饰我的房子”,还有感兴趣网友询问关于幽灵摆件的造型与细节,备受热议,为这款幽灵灯摆件带来可观销量。
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图源:TikTok

除了这款幽灵灯外,还有许多用户分享DIY幽灵创意产品、恐怖装饰与妆容等,从幽灵睡衣、幽灵款抱枕、拖鞋家居生活用品幽灵灯、蜡烛、幽灵手机壳小众品类,热度不断,正在海外社交媒体上持续发酵。

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图源:亚马逊美国站

根据亚马逊美国站搜索来看,各种幽灵装饰品层出不穷,其中畅销款幽灵装饰为恐怖幽灵装饰灯,适合安装在室内、门廊、草坪、户外庭院、花园等各种场合

该款幽灵装饰灯售价在38.99美元左右,上个月销量达3000+单,平均每天销量超100+单。该款商品特色在于可遥控亮灯,定时开关LED灯串展示8种不同灯光及亮灯模式,轻松操控万圣节恐怖氛围。
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图源:亚马逊美国站

另外,在亚马逊上,白色幽灵蜡烛桌面装饰品、迷你毛绒填充鬼魂娃娃、趣味可爱幽灵印花运动衫等带有幽灵元素的产品均有不错销量。

Shoptop观察海外各平台趋势来看,2024年万圣节将有更多消费者期待创意性产品,从室内装饰品、各种氛围摆件、户外花园装饰品、万圣节主题家居服饰、万圣节道具等,小众产品正在涌现爆单机会。
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图源:谷歌趋势

根据谷歌趋势显示,“halloween decorations”过去30天,全球范围内热度持续在50—100之间,从8月30日开始,该话题的搜索热度持续不断飙升。

其中,美国、爱尔兰、英国、加拿大、澳大利亚等多国为主要搜索,“garage buddy halloween”、“spirit halloween coupon”等相关万圣节话题热度分别飙升4100%、500%

节点渐近,海外消费者逐渐开始准备万圣节装饰、装造及服饰等,预计将在近两个月成欧美多国在线零售产品热销大趋势。

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月销3000+单,热度超4600%,这一万圣节品类爆卖!图源:谷歌

每年在万圣节前后都会带动一批新兴小众产品爆单,而作为同质化严重的小众品类,新手卖家该如何把握出海商机?
  • Shoptop品牌出海专家在沙龙讲座中分享:

对于新手卖家来说,如果只是一味照搬、复制其他卖家所带出的爆品,是很难从一众卖家中脱颖而出的,关键是要掌握核心运营逻辑。

基于市场状况与消费者核心需求而言,恐怖氛围、创意个性化、与众不同、环保趣味等都是今年万圣节的核心要点。
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图源:YouTube

从社交媒体上来看,许多用户分享的DIY万圣节工具材料包、创意装饰想法、DIY万圣节手工品。随着智能与科学技术的逐渐被应用,卖家不仅要创新产品设计,还需要适当融入智能化元素在万圣节小众产品设计上,通过智能语音、智慧化技术等,提升万圣节恐怖氛围与玄幻色彩。如,声控魔法拖把、人体感应骷髅装饰灯等。

除此之外,新兴小众产品借助社交媒体流量,制造热点成为爆单的有效途径之一。

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图源:TikTok

通过清晰拍摄商品图片或视频,借助不同场景化营销与氛围渲染,吸引用户产生兴趣,从而促进购买。而卖家在社媒进行推广时需要注意,多渠道营销要持续保持品牌一致性,有助于加深品牌印象和影响力,为消费者留下良好的品牌形象。

利用社媒互动性的特点,卖家还可以与Instagram、YouTube、TikTok等精准领域红人合作,进行推广营销,通过红人种草,提高产品转化率,增加品牌曝光及知名度。

另外,节日类商品图展示时,需要尽可能全面地展示商品效果及各个细节,帮助用户更加精准了解产品,提高购买可能性。
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图源:Shoptop

写在最后

  • 虽然万圣节带火一部分产品,但许多元素或外观通常都具有专利,卖家们需要注意是否构成侵权等问题。
  • 另外,作为节日热门产品,消费者将物流时效作为购买的优先选择因素,卖家需要尽量保证物流准时到达,为客户留下好印象,促进复购。
文章来源:Shoptop品牌出海智库
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