以下分享来自社群群友-大圣,关于北美私域游戏项目分享分享。需要建联大圣,可以在文末添加M厂长的微信交流~ 今天跟大家聊聊游戏的核心话题,我们专注于美国私域游戏市场。 大约去年5月28日,我们开始涉足美国游戏行业。
期间,我们也尝试了印度、巴西、墨西哥等市场。经过测试,发现美国市场的转化率及单个用户的充值额均为最高。
01 北美游戏行业市场空间有多大?
当时,我面临在两个项目间做出选择:一是电商项目,二是游戏项目。
考察了很多家公司后,我最终决定选择游戏项目。
第一,游戏项目无需囤货,周期短,流程简洁,风险相对较低。
第二,游戏本身拥有庞大的受众群体。
以美国为例,那里有许多线下实体店致力于线下游戏的推广。
在美国,我们估算至少有两三千万人玩过或正在玩游戏。
我们的客户正是游戏的忠实粉丝,流量获取相对容易。
去年最早的时候我们主要靠自然流,通过发布帖子和自己评论自己的这种简单方式,每人每天能吸引大约300的流量。
去年市场几乎是一片空白,且美国市场直到今年才出现API原生支付,以往美国并无此类支付方式。
我个人认为游戏行业目前是一个较为可行的行业。
再者,游戏客户的长期复充可能性极大。
据我了解,一个朋友曾分享他在马来西亚运营的游戏项目,他的项目已做了十年,他很早就进入了这个行业,他有一个客户在该游戏中持续充值了长达六年之久。
当时,我们从后台拉数据发现,该客户充值金额接近80多万马来币。
对于美国市场而言,其消费能力只会比马来西亚更高,不会更低。
02 关于游戏项目的案例分析
第一种是市场上99%的团队可能采用的纯投放模式,包括投放APP、落地页和下载。
这种模式的好处在于容易扩大规模,有些团队甚至能实现一天流水高达千万美金。
这种情况在很多市场都很常见,比如在巴西,如果支付相对稳定,一天的广告投放消耗就能达到50美金。
第二种是私域玩法,就是我们现在所采用的这种模式。去年我们在玩投放模式玩法时,主要受到了支付的限制。
特别是在美国市场,支付经常中断,导致客户流失。
然而,通过私域玩法,我们能够重新吸引这些客户。
针对支付问题,我们不断尝试和调整,经过近三四个月的磨合,发现我们的私域模式比单纯的下载投放模式更为优越。
我们至少能实现长期的客户留存。以实际数据为例,去年的客户至今仍持续充值。
我们拥有30万的客户基础,当向每位客户发送消息时,约有15%的客户会回复。
根据客户的回复,我们将客户分为几类:裂变客户、充值客户或VIP客户。
我们还为客户设置了详细的标签体系。
目前,我们的团队规模相对较小,大约有20多人,自去年开始运营。
这是从我们后台截取的数据,展示的是我们私域池去年的流量,而非今年新产生的流量。
这只是个开始,因为我们前期并未充分利用裂变效应。
我个人认为,在这个游戏板块,裂变的价值要大于充值本身。
现在我们正逐步转向裂变策略。自从裂变活动启动以来,我们每天都不再需要额外引入流量,只需专注于管理现有客户。
我认为,在游戏领域,令人舒适的是,只要前期积累足够的底粉,并且我们的私域池每人手里有1万到2万的客户资源去经营,那么接下来半年到一年,我们可能实现零投入,仅需承担人工成本。
这个数据显示,大约能实现一万个注册用户中,有15%左右的用户会进行充值,这是一个月的数据。
若你将数据的时间跨度拉长,你会发现充值额会更高。
由于我们的运营时间并不长,因此数据仅能覆盖几个月的时间。
不过,从去年至今,我们一直在经营这些流量。就这些数据而言,人均每月充值额大约能达到120多美金。
03 运营模式是什么样的?
接下来展示的是我们的捕鱼游戏产品。
这些曾在国内广受欢迎的游戏,在美国也同样流行,甚至在全球范围内,特别是在巴西、印度、美国、菲律宾、越南等国家,这些游戏都极为热门。
做游戏的关键在于流量。
首先,我们刚才提到的自然流量,是我们最初入行时的起点。
但那种方式相当耗时费力,我们每人每天大约能获取100到300的流量。
现在我们团队的规模相较于去年有了显著扩大,因此今年我们基本上将公司所有盈利都投入到了流量获取上。
我个人计划在今年内,一定要建立起一个拥有100万用户的私域池。
目前,我们每天大约能实现6万美金左右的充值额,且我们的资金利用率大约能达到35%左右。
如果我能持续投入,不断扩充我的私域池,那么接下来半年,我可能都不需要再过度投入流量获取的费用。
只需维持客户,去盘这些客户就行了。
这是我们投放的广告,由我们的投手负责,而这个则是我们公共主页的集合系统。
我们将所有流量都引导至这些公共主页上,目前我们拥有大约400多个公共主页,每个主页的流量都保持在4,000左右。
一旦客户与我们发起一次会话,他们便进入了我们的私域池,我们随时可以向他们发起会话,进行管理或激活,并会促进他们进行充值。
04 适合什么样的团队入局?
例如,对于资金充裕、计划投入1,000万甚至一个亿的大公司来说,可能较难实施,因为需要大量的人力资源,除非用AI进行替代。
但目前AI技术还未达到这一水平,虽然我们自己也在研发AI模型。
然而,对于中小公司来说,这种方式却非常合适,无需囤货,周期短,甚至当天运营当天就能见到收益,回款迅速,不用做太充足的准备。
文章来源:M厂长跨境圈
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