TikTok 爆款来袭：万圣节未到却已火爆

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万圣节品类热度爆棚

近期数据显示，万圣节品类热度超 4600%，这一惊人的数字背后，是各类万圣节商品的强势崛起与爆卖。万圣节的独特魅力和神秘氛围，让消费者们早早地开始为这个充满奇幻色彩的节日做准备。

万圣睡衣在 TikTok 美区走红

虽 2024 年万圣节尚未到来，但一款万圣风格睡衣在 TikTok 美区已然掀起了销售热潮。其热销的契机源于一位博主发布的视频，该博主以卡点的方式巧妙地展示了睡衣的各种颜色以及局部细节，而非直接展示上身穿搭，这种新颖的呈现方式令人眼前一亮。从视频中可以清晰地看到，这款 “CAFFARIA” 睡衣在原有翻领设计和弹性腰带设计的基础上，增添了万圣节元素，如可爱的南瓜头，色彩搭配也极具节日氛围。目前该视频播放量已突破 50 万，评论区里充满了人们的赞美之词，“好可爱的睡衣”“我有蓝色和粉色的，面料非常舒服” 等。

这款睡衣于今年 8 月初在 TikTok Shop 上线，售价仅 4.36 美金，便宜又实惠。它共有 5 个系列，除了南瓜头图案，还有幽灵、骷髅等，充满了万圣节的趣味。随着万圣节的临近以及视频的爆火，该产品销量不断上升，单日销售量高达 1500 件以上，月销量更是达到 2.5 万件，实实在在地 “吃” 到了一波流量。

万圣睡衣图源：互联网

万圣节氛围下的购物热潮

CAFFARIA 这款睡衣的爆火本质上与万圣节这个销售节点紧密相关。在西方国家，万圣节的节日气氛从 10 月一直延续到 11 月初，TikTok 这个社媒平台也弥漫着天马行空的黑暗与鬼怪文化。在 TikTok 上，关于 “halloweencostume（万圣节服饰）”“halloweenmakeup（万圣节妆容）” 等话题讨论度极高，播放量达上百亿。不少人会购买带有南瓜、鬼怪、黑猫等万圣节元素的服饰、道具、抱枕进行装饰。

购物风潮席卷多个平台

这股购物风潮不仅在TikTok 盛行，在亚马逊等电商平台也同样流行。各种幽灵装饰品层出不穷，其中畅销款幽灵装饰为恐怖幽灵装饰灯，适合安装在室内、门廊、草坪、户外庭院、花园等各种场合。该款幽灵装饰灯售价在 38.99 美元左右，上个月销量达3000+ 单，平均每天销量超 100+ 单。该款商品特色在于可遥控亮灯，定时开关 LED 灯串，展示 8 种不同灯光及亮灯模式，轻松操控万圣节恐怖氛围。

幽灵灯装饰图源：互联网

把握节日营销节点

除万圣节外，欧美地区的返校季、圣诞节、感恩节，中东的斋月、白色星期五等都是重要的营销节点。大部分消费者会在这些时间段购买相关产品，这也是卖家爆单的好机会。今年万圣节，消费者的购物热情必将高涨，各位卖家可根据市场需求提前备货，充分利用节日氛围提升销售表现。