宠物护理逆袭热门赛道。

出品 | 跨境焦点作者 | 青松

市场爆发

得益于宠物拥有人数的增加和消费观念的转变，与宠物相关的各个赛道无疑成了近年来最惹人注目的蓝海之一。近日，Justuno发布了2024年宠物护理电商品牌的16项运营策略报告。报告显示，疫情期间有超过2300万户家庭收养了宠物，光是美国就有接近460万户家庭。预计到2027年，宠物护理电商市场将以11.3%的年均增长率，达到3500亿美元的规模。

宠物护理市场将达3500亿美元图源：大数跨境

详细来看，宠物护理电商市场目前仅占总市场的13%，因此在未来几年，这一赛道是有着巨大发展潜力的。与此同时，近几年来增加的不仅是宠物数量，还有消费者对宠物健康意识的提升，因此宠物护理用品、智能宠物用品等品类也纷纷迎来了自己的春天。这一变化也不是突然发生的，在TikTok上早已显现出这一端倪。据数据显示，截至2023年，涉及猫、狗及其他宠物类别标签的浏览量分别达到381亿、308亿和105亿次。值得注意的是，一些宠物品类产品的热销也与时机有关。举例来说，夏天天气炎热，很多宠物都有剃毛的需求，在6月美区热销榜中，排名前5中有3个都与宠物剃毛相关。

热销的宠物除毛扫帚图源：TikTok

对卖家而言，如果想要抓住宠物赛道这波流量，也要找准时机再布局。

屡出爆品

从数据上来看，早在2022年，全球宠物市场的规模就达到了2610亿美元，还有业内人士支出，到2027年，宠物用品的电商渗透率或将位列所有产品类目的第4位，成为各大市场的一大消费热点。 在这样的风口之下，自然也崛起了一批大卖。例如深圳跨境大卖集海科技，该公司成立初期主营录音耳机、手机配件等产品，后续又转向智能清洁赛道，再之后才再度转变业务进军宠物用品市场。从目前的情况来看，该大卖的选择是十分正确的。在2023年，该公司旗下一款宠物理毛器Neakasa P1 Pro就成功跃升成美国市场垂类“销冠”，而在亚马逊今年的Prime Day大促中，Neakasa M1猫砂盆也斩获了2400万元的GMV。

Neakasa主营产品图源：亚马逊

除了国内的一些大卖，一些宠物电商平台也有着不错的“战绩”。不久前，美国宠物电商平台Chewy公布了今年第二季度的财报。数据显示，这一季度Chewy营收同比增长2.6%，达到了28.6亿美元；毛利率为29.5%，同比增加了120个基点；净利润则将近3亿美元，净利润率为10.5%，同比增长了980个基点。