电商潜力持续爆发

作为东南亚地区唯一的发达国家，新加坡在电商领域的实力同样不容小觑。根据Statista最新发布的数据，2023年新加坡电商市场收入达80亿美元，预计到2025年，这一市场规模将上涨至100亿美元。相比之下，2023年新加坡总人口仅有592万，高市场收入加上低人口密度，可以说，新加坡是东南亚地区最精良的电商市场。

新加坡电商市场收入将达100亿美元图源：Statista

不仅如此，新加坡小而富的市场特点，也让其在电商渗透率、人均消费支出等关键指标上表现突出。根据研究机构Zipdo 8月发布的新加坡电商报告，新加坡电商渗透率达74%，在整个东南亚地区排名第一；消费者年均支出1383美元，平均每笔网购订单金额为107美元，和东南亚地区最大的电商市场印尼对比，虽然总收入不及印尼，但在平均订单价值和人均网购频率方面，新加坡都远超印尼。具体到消费者网购行为层面，在新加坡，最受欢迎的三大电商平台分别是Shopee、Lazada和亚马逊，其中Shopee以千万级访问量占据绝对领先优势。Statista数据显示，2024年7月，Shopee新加坡访问量为1320万次，Lazada和亚马逊则分别为600万次和500万次。

新加坡最受欢迎的三大电商平台图源：Statista

与此同时，三大跨境电商巨头的强大影响力也在一定程度上助长了新加坡消费者的跨境网购热情。Zipdo数据显示，超过六成（62%）的新加坡消费者至少参与过一次跨境网购；跨境电商收入在整个新加坡线上零售市场的占比也达到了36%。

各路玩家加速布局

无论是从宏观的市场总值出发，还是从微观的消费者网购行为中观察，新加坡电商市场都展现出了卓越的发展潜力，而这种潜力也吸引着无数玩家深入其中。例如社交电商巨头TikTok Shop，在印尼、泰国等东南亚市场上混得风生水起之时，TikTok Shop也没忘了新加坡这个“富贵”市场。今年3月，TikTok宣布在新加坡上线TikTok Shop Mall品牌商城，旨在吸引更多品牌旗舰店及授权线上零售店加入TikTok销售，扩大TikTok Shop在新加坡网购消费者中的影响力。

TikTok Shop Mall品牌商城图源：TikTok

与此同时，在跨境物流领域，巨头玩家们也加快了扩张步伐。就在9月，菜鸟与新加坡邮政签署谅解备忘录，旨在加强双方物流能力，一同深入推进东南亚电商市场布局。双方具体的合作领域包括加强新加坡在航空货运中的枢纽作用，为中国和东南亚地区推出更多创新物流服务，整合双方物流技术以提高新加坡市场的物流效率，提升新加坡及其他市场的最后一英里配送能力。