昨天在上海和一家TikTok电商的头部大卖喝咖啡,聊了TikTok直播、货盘、服务商等等生态。
朋友早期做国内抖音,是某个类目的头部服务商,规模蛮大,业务相对也稳定。
他判断TikTok电商今年会迎来大爆发,于是在去年春节后组建团队做TikTok。
后面就陆续经历了大家都经历的封店、扣款、达人骗样、丢货、缺货等等一系列问题,好在心力强大,一路走到现在。
一见面,他就和我说,“我看了你前几天发的TikTok服务商都不赚钱的文章,我相信很多人都看不懂,因为他们没有切身的体感。我就很理解你写的内容。”
我笑笑顺势问他,“你从国内服务商转到TikTok美区卖家,又延伸到TikTok服务商的全链路。如果我们从国内抖音今天的视角来回看TikTok,你认为有哪些非常大的机会?”
他和我说,“我们服务商现阶段是不赚钱的,主要是商家还没有大范围赚钱。
我们也在等,等小部分商家赚钱到大部分商家都赚钱的转折点,我之前判断是今年,也就是2024年。现在回过头看,我的判断过于乐观了。”
“去年到现在大概亏了多少钱?”我比较好奇。
他回答说,“略微打平,不亏不赚。”
我听完其实心里不信,你知道吗?因为他在美国、深圳、上海都有团队,美国的开支是很高的。
我接着他的话,说:“那还好,在牌桌上没有亏钱,就是赚的,赚了经验和团队。”
我上周和越南的军哥交流,聊到TikTok未来有两个大机会,一个是本土化的素材生产,因为投流需要素材,未来肯定是付费流的天下。
另一个就是托盘商,谁有能力、有胆量把货备到海外,肯定是要赚大钱的。
正好朋友提到,他们5月份开始做托盘商,主要是TEMU上线了半托管,是很好的下水道(清货渠道)。
“我们选品后,从国内备货到海外仓,自己卖,同时开放给其它团队分销。”
当时和军哥聊,我就在想,托盘商是非常考验选品、资源和执行的项目。
托盘商最大的诱惑点,是有机会基于TikTok、TEMU新的流量分发渠道,打造一个“零售集团”。
为什么TSP、TAP、MCN等服务商现阶段都比较难,因为绝大部分都拿不到头部品牌的独家授权。
大家没有机会卖好货。
现在TikTok又处于货带人的阶段,没有好货就没有流量。
那托盘商是不是低风险、高回报的项目呢?
是,我早就分享过“货在国内,流量在海外”的观点,但是托盘商的要求很高。
我能够想到的问题,包括:
第一个面临TikTok稳定流量能力。
我们都知道TikTok是脉冲式流量,一下子会冲的很高,但回落也很快,这对于跨境电商是灾难,因为物流备货需要时间。
对选品的要求更高。
第二个是国内的选品和招商能力。
国内供应链的水太深了,同样的产品、外观,换个材质价格完全不一样,但我们看不出来。
上次我和义乌的朋友打电话,他说他在惠州,谈女鞋的供应链。
我很好奇,我说女鞋产业带不是在成都吗?
他说成都偏定制,惠州的更大众、更有性价比。
找到了好的供应链,需要有明确的采购量,还要说服对方给账期。
没有稳定的量,还要账期,对于谈一线的供应链合作,难度可想而知。
第三个是在旺季能否拿到货柜和仓。
现在是9月底,我们去订船和海外仓,已经很难了。当大家都很紧张的时候,能否保障稳定的物流,对于很多卖家是很大的考验。
第四个是小卖家的招募能力。
货在美国,怎么找到有能力又愿意卖你货的分销团队?一两个团队肯定不够,50个、100个才可能跑出来量。
除了大家都在用的比如U货精灵,是否还有自己的核心团队、核心渠道?
公共的资源不值钱,你能用,大家都能用。
第五个,涉及最重要的,资金周转能力包括抗风险的能力。
不管是跨境电商,还是其它项目,说到底,就是资金周转的能力。货选错了卖不动,什么时候清库存、几折清,都涉及到资金周转率。
包括跨境贸易经常碰到的,汇率变动。
越南盾贬值的时候,越南卖家心里很慌的,采购花的人民币,广告付的美金,卖货赚的越南盾还不够汇率差额。
托盘商是个好生意,难度大、门槛高,需要强资源的团队来做。
里面也有很多技巧,我知道不少团队就会找个国资来撑腰,地方要外汇收入,只要保证不亏,出钱有的是。
不亏钱又回归到选品了,里面蛮多有趣的事情,在做这个方向的可以私信我交流。
托盘商出现后,比托盘商更稳的创业项目就出来了:无货源分销。
大佬出钱抗风险把货备到美国,我们只管搞流量,卖出去赚差价成为新的套利机会。
5月份U货精灵发布大会上,我就说,U货精灵的出现对于小卖家和创业者是福音,因为大大降低了出海的门槛,这对于行业来说是大好事。
更多的托盘商出现,对于行业是非常好的事情。
货盘的丰富将极大的推动TikTok电商的发展,吸引更多的优秀创业者出海,未来可期。
文章来源:TK增长会
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