印尼电商市场竞争激烈，消费者最爱的还是TikTok

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印尼电商市场迟早被TikTok收入囊中。

出品 | 跨通社作者 | 李不凡

平均用户支出Top1

事实证明，尽管状况百出，但印尼市场仍是TikTok发展的重中之重。
据报道，近日，知名研究公司Kantar通过对印尼750名TikTok用户和非TikTok用户的采访调查发现，尽管TikTok Shop不是当地最受欢迎的电商平台，但印尼TikTok用户却非常舍得在TikTok上花钱购物。

具体来说，在10月至12月的双数字大促期间，TikTok印尼用户的平均购物支出是其他电商平台用户的1.6倍。

TikTok消费者平均支出是其他平台的1.6倍图源：Katadate

对于TikTok平台在印尼促销节日中亮眼表现，TikTok印度尼西亚业务营销主管Sitaresti Astarini在雅加达举行的一场媒体简报会上补充：“去年Mega Sales大促期间，消费者甚至在TikTok上花费了超150万美金（约230万印尼盾），即使在今年，也有二分之一的消费者选择Mega Sales期间购物。”

从具体类目来看，TikTok最具优势的类目莫过于母婴产品，数据显示，Mega Sales期间，印尼消费者在TikTok母婴领域的平均消费金额是其他电商平台的1.7倍；紧接着是食品和饮料类目，TikTok用户在这一类目的平均购物支出是其他平台的1.6倍；时装与配饰、电子产品与家用电器这两大类目也不甘示弱，均超其他平台1.4倍。

母婴类目平均支出超其他电商平台1.7倍图源：Katadate

雨过天晴

作为仅次于中国和美国的第三大电商市场，印尼的发展潜力早已不是秘密。英国数据分析和咨询公司GlobalData的报告就指出，印尼是东南亚增长最快的电商市场之一，预计其市场规模将在2024年增长15.5%，达到661.9万亿印尼盾。
印尼电商市场生机勃勃，也难怪TikTok即使有社交电商禁令这只老虎拦路，也要想尽办法回印尼市场卖货，甚至不惜花费15亿美元重金投资印尼本土平台Tokopedia，最终促成两家电商平台的整合。

印尼禁止TikTok Shop在内的社交电商图源：detikcom

有意思的是，虽然TikTok回归之后少了社交媒体内购物这一杀手锏，但该平台还是凭借过人的电商实力击碎了别人对它的质疑，实现真正意义上的涅槃重生。

今年2月，印尼电商市场研究公司Compas.co.id在一份数据中就指出，在回归不到半年的时间里，TikTok快消品和美妆类目的销售额已超关闭前水平。其中，TikTok快消品类别业绩上涨明显，销售额增长了80%，销售量增长了96%，美容品类的产品销售更是增加了250%。

随后，TikTok又乘胜追击，于今年7月携手Tokopedia在印尼推出了ShopTokopedia Mall。对此，Tokopedia高级总监Stephanie Susilo表示，商城功能的推出有利于吸引到更多忠实用户，许多Tokopedia卖家入驻官方商城后实现了高达三倍的业务增长。

TikTok商城功能发布会图源：kompas.id

总而言之，TikTok在印尼可以说是守得云开见月明，相信随着与Tokopedia合作的持续深入以及TikTok用户群体的不断扩大，TikTok印尼电商业务还将继续狂飙突进。