变数！印尼超美国，资本或能让TikTok打破压制

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文：多之羊

据Statista于2024年8月发布的最新数据显示，截至2024年7月，印尼已成功超越美国，成为全球TikTok用户最多的国家。

TikTok在美国的月活跃用户数为1.4892亿，尽管这一数字已经相当可观，但它在印尼的表现更为出色。

据统计，TikTok在印尼的月活跃用户数已接近1.57亿，正式超越了美国，成为印尼市场上最为热门的社交媒体平台之一。

更令人瞩目的是，TikTok在印尼的每日活跃用户数也超过了1亿，覆盖了印尼40%的人口。

在印尼，TikTok的用户群体以18至34岁的青年为主，占比高达65%，数据了反映了印尼年轻群体对TikTok的高度依赖和喜爱。

这一群体正是社交媒体最为活跃的用户群体，他们热衷于追求新鲜、有趣的内容，对娱乐、美食、时尚、音乐和舞蹈等领域有着浓厚的兴趣。

因此，TikTok在印尼的内容生态也主要围绕这些领域展开，为用户提供了丰富多样的内容选择。

与其他社交平台不同，TikTok在印尼的性别分布相对均衡。这一特点使得TikTok在印尼的用户群体更加广泛，也为平台提供了更多的发展机遇。

同时，TikTok在地域上的分布也呈现出明显的城市化特征。雅加达、万隆等大中城市是TikTok用户的主要聚集地，占比约70%。

这些城市的年轻群体对社交媒体有着更高的接受度和使用频率，为TikTok在印尼的快速发展提供了有力支撑。

TikTok的成就主要还是得益于印尼的互联网发展速度，印尼互联网服务提供商协会的统计数据显示 ，2024年印尼的互联网用户规模已高达2.15亿人。

其中，年轻群体占比接近70%，他们正是TikTok最为活跃的核心用户。

这一庞大的用户基础为TikTok在印尼的持续发展提供了坚实的保障。同时，随着印尼互联网普及率的不断提高和年轻群体的不断增长，TikTok在印尼的市场潜力也将进一步得到释放。

回顾TikTok在印尼的发展历程，自其进入印尼市场以来，便迅速吸引了大量用户。

TikTok凭借其独特的内容形式和创新的互动方式，在印尼市场上迅速崭露头角。随着用户规模的不断扩大，TikTok也开始在印尼市场上探索电商业务的发展。

通过TikTok Shop等电商业务，TikTok在印尼市场上实现了快速增长，并逐渐成为印尼电商领域的重要力量。

数据显示，尽管广告和直播仍然是TikTok 的两大主要业务，分别占总收入的42%和41%，但TikTok Shop却是增长最快的业务。

自2022年2月以来，电子商务一直以TikTok Shop的名义在东南亚部署，2023年该部门的收入达到7 .76亿美元，比2022年增长4.3倍，占总收入的9%，高于上一年的3%。

在印尼电商市场，TikTok的表现尤为出色。短短两年内，TikTok电商就打败了深耕多年的Lazada，成为印尼排名第二的电商平台。

根据最新的数据显示，TikTok Shop在印尼市场的GMV在2024年上半年达到了163亿美元。

这一数据是合并收购Tokopedia后实现的，显示了TikTok在印尼市场的强大竞争力和显著增长。

然而，尽管TikTok在印尼市场上取得了显著的成绩，但在其他地区的发展却并非一帆风顺。

特别是在美国市场，TikTok电商业务自2023年5月试运行以来，尚未达到预期目标。

今年上半年，TikTok电商在美国的日均销售额（GMV）超过2000万美元，较去年底增长翻倍。然而，这一数字离全年日均超4500万美元的目标仍有不小差距。

相比之下，截至今年5月，Temu全球的日均GMV在9000万美元上下，其中美国市场占比超过35%。这一数据对比无疑给TikTok电商在美国市场的发展带来了不小的压力。

面对竞争激烈的市场环境，TikTok电商在美国市场也进行了一系列的调整和优化。

最初，TikTok电商只接纳已经自己把货运到当地的商家，随着市场竞争的加剧和用户需求的变化，TikTok电商在2023年8月上线了托管业务，直接将中国仓库里的商品发到美国消费者家中。

这一举措不仅提高了物流效率和服务质量，也降低了商家的运营成本和风险。

值得注意的是，TikTok电商在美国市场的托管业务团队目前已经将最高优先级目标从追求GMV转为保证利润。

这一转变反映了TikTok电商在美国市场的发展战略调整。在激烈的市场竞争中，TikTok电商需要更加注重盈利能力和可持续发展，以确保平台在美国市场上的长期稳定发展。

美国作为TikTok最重要的市场之一，其广告业规模和零售业规模均为全球第一。因此，拿下美国市场对于TikTok Shop来说具有非常重要的意义。

一方面，美国市场可以为TikTok提供充足的资金来源，支持平台在全球范围内的快速发展。

另一方面，美国市场也是TikTok与Google、Meta等巨头竞争的重要战场。因此，TikTok需要不断努力和创新，以在美国市场上取得更大的突破和进展。

但其实这些原因，可能在拜登签署的TikTok剥离禁令面前，都显得尤为不重要，在头上悬着刀的时候，做事总会有那么点束手束脚的。与其单对一个市场，不如多面开花。

9月16日TikTok迎来了一场决定生死的法庭听证会，外媒的消息铺天盖地，TikTok和美国司法部都希望法院能在12月6日前给个定论。

重点来了！最新数据显示，只有32%的美国成年人支持封禁TikTok，这个比例比去年足足少了18%！下降幅度有点大！

同时，10月1日有消息传出，大洋彼岸再传劲爆消息，估值2680亿美元（约1.9万亿元人民币）字节跳动，震撼华尔街，美元资本终于向字节跳动妥协了。

根据报道，字节跳动有望签署一项价值108亿美元（约757亿元人民币）的贷款协议，这将是亚洲有史以来最大一笔企业美元贷款。

这次美元贷款最令人惊艳的一点是，美国三大资本集团花旗、高盛、摩根大通联合协调融资，全球有20家知名银行参与提供字节跳动美元贷款。

这也意味着，TikTok在美国的局面由被动转向主动，封禁或将因为资本的原因施行起来变得非常费事了。

不过对TikTok来说，要发展电商，还有一个亟需要面对的事情，社交电商的高速发展，带来的弊端，逐渐开始显现。

以越南为例子，据报道，胡志明市的许多企业在TikTok、Facebook上卖假货，这些商家在网上低价推销冒牌货，以此吸引消费者围观购买。

10月7日，胡志明市市场管理局表示，在霍门县发现了几家在网上销售假冒知名品牌商品的企业，这些商品均追踪不到产地。

其中，第18市场管理队查获并扣留了73种假冒路易威登品牌的时装和82个来源不明的音箱，这些产品无一例外都在TikTok和Facebook社交网络上进行宣传和销售。

经摸排，第18市场管理队与霍克门县点婆乡人民委员会一道对阮影守路的H.T.H.时装经营户进行检查。

在现场，执法人员发现41个时装产品存在假冒路易威登的嫌疑，价值2320万越盾。

这些产品被商家在TikTok上大肆宣传，客户人群都是针对年轻人。

同样的情况还发生在霍门县春泰上乡，市场管理人员在N.H.经营户发现32种假冒路易威登品牌的时装产品，总价值为2010万越盾。这些产品也在TikTok上打广告，售价比正品便宜得多。

不仅是时装，其他商品也存在此类情况。在二平乡，市场管理人员发现由D.B.N.C.先生经营的G.H.音箱在经营82个没有商标、没有产地、没有发票和凭证的音箱，总价值5060万越盾。这些商品在Facebook上出售，关注的客户还不少。

胡志明市市场管理局代表表示，将继续加大检查力度，严格处理电子商务平台上的违规行为，保护消费者权益，营造健康的商业环境。

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文章来源：江玉燕

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