一天卖出15万美金，小小按摩仪成TikTok热销爆款

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未来，按摩仪市场前景一片大好。

出品 | 跨境前沿作者 | 徐小雨

销量飙升

都说“不出海就出局”，近年来出海似乎已经成为大家的共识，而随着TikTok这样的社交平台在海外愈发火热，不仅让更多品牌有了展示自己的平台，也在逐渐成为卖家们重要的销售渠道之一。

日前，一款电动按摩仪冲上美国热销商品榜单前列，并且销量还呈现上涨的趋势。详细来看，该按摩仪在今年1月中旬上线，在近一周中（10月13日至10月19日），其销量增长了165.95%，而在过去28天中，该产品在美国的美妆个护、个护电器、按摩器类目销量榜中排行第一，售出了6.45万件。

按摩仪销量增长图源：Fastmoss

从功效上看，该款产品与大多按摩仪类似，通过为颈部、肩部、腰部等问题部位深度揉捏按摩，舒缓肌肉酸痛。在按摩时，消费者也可自行选择加热或不加热按摩，增加使用时的舒适度，附带的遥控器也可轻松操作。

另外，该产品能够在海外受到广泛的关注和欢迎，一定程度上也与网红达人的宣传有关。据Fastmoss数据显示，在过去的28天中，有1528位网红发布了与此产品相关的视频或直播，而在与该产品有关的2618场直播里，该商品销量新增1.08万件，销售额新增$34.52万。

众多达人网红推广图源：Fastmoss

随着消费者对健康愈发重视，海外按摩仪市场很有可能继续保持增长，从市场前景方面来说，这会是一个不错的赛道。

前景巨大

正所谓“三分运营七分选品”，在跨境电商的浪潮中，选品一直是决定成败的关键，而按摩仪其实就是个不错的品类。

有数据显示，2023年全球按摩设备市场规模为238.6亿美元，预计将从2024年的252.6亿美元增长到2032年的411.8亿美元，预测期内复合年增长率为6.30%。另外，按摩仪的品类也很多，包括手持式按摩器、椅式按摩器、足底按摩器、背部颈部按摩器等，各类型占据的市场份额也各不相同，因此卖家们有更大的选择空间。

2023年全球按摩设备市场份额图源：fortunebusinessinsights

而现如今，随着人们对健康关注度的提升以及市场需求的扩大，也的确有一些中国品牌在积极布局海外电商市场，例如SKG。该品牌主打可穿戴健康产品。

SKG属于未来穿戴健康科技股份有限公司旗下品牌，成立于2007年，主打的就是可穿戴健康产品和便携式健康产品的研发、设计、生产及销售，具体产品包括颈椎按摩仪、眼部按摩仪、腰部按摩仪、筋膜枪等。

在海外，SKG基本是行业引领者般的存在，2018年其推出了行业第一款穿戴式便携颈椎按摩仪，上线3个月就成为行业第一，市场占有率一度高达68%。而今年7月份，SKG更是获摩根士丹利管理的人民币私募股权基金的亿元投资，可以说是相当给力。

获亿元投资图源：天眼查

可以发现，智能化是未来按摩仪发展的一大方向，只有能更好满足消费者需求的品牌，才能在海外电商市场继续向前发展。而随着中国品牌在全球多个市场发展越来越好，相信也会有更多中国卖家在海外电商市场有自己的一席之地。