单条视频斩获三千万播放，冷门商品在TikTok一夜走红

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冷门小家电在TikTok上又火了。

出品 | 跨境黑马作者 | 徐小雨

冷门商品爆火

时间来到10月底，很多地方都开始进入秋季，天气干燥成为困扰大家的一大问题。此时不少消费者都会想方设法缓解这一情况，而在这样的前提下，自然也会有一些商品踩中消费者需求的风口，顺利站上C位。

据了解，此前有一位博主在TikTok上分享了一段视频，内容是自己购买加湿器的开箱，与常规的加湿器不同，这款产品看起来是让水滴处于悬浮状态的，十分新奇。就是这样一段“简单”的内容，收获了超3000万次的播放量，以及十几万网友的点赞支持。

加湿器受到众多海外网友关注图源：TikTok

由于奇特的结构，该产品除了在TikTok上获得关注之外，在很多社交平台引起了围观，例如在instagram上同样有网友分享这一加湿器，热度也比较可观。

同款加湿器被分享在instagram上图源：instagram

坦白来讲，加湿器这样的小家电在海外并不算特别小众，再加上季节性的特点也会让该产品有自己的销量高峰时段，因此有不少品牌都在近段时间收获了不错的增长。

举例来说，在亚马逊上，品牌LEVOIT的一款加湿器销量就十分漂亮，据数据显示，该款加湿器在上个月售出超5万件，平均每天卖出1000多件。

LEVOIT加湿器月销超5万件图源：亚马逊

而LEVOIT也是Vesync旗下的一个品牌，说到Vesync大家肯定不陌生，作为一家专业做智能小家电产品的集团，其产品覆盖范围非常广，从厨房小家电、清洁小家电，到家居小家电，是家电出海赛道的中坚力量。

小家电出海

在当下的出海热潮中，家电绝对称得上是不可忽视的一支队伍，毕竟巨大的市场前景令人难以忽视它的魅力。

据Statista数据显示，2023年全球小家电市场规模约为2430亿美元，而在2024年，其规模将达到2543亿美元，之后市场预计以每年4.65%的增速持续扩大，到2028年将增长至3050亿美元。

2028年全球小家电市场规模将增长至3050亿美元图源：Statista

小家电其实涵盖的范围很广，从产品用途和使用场景划分，主要可以分为厨房小家电、家居小家电、个护小家电等品类，每个赛道都有巨大的发展空间。截至目前，不少小家电单一品类中，已经有中国品牌成功突围，在海外稳稳走在前列。

例如2014年成立的斗禾科技，在亚马逊推出核心品类空气净化器的第一年，营收就达到近亿元，单品排名品类第二。从业绩上来看，在2019年至2023年期间，斗禾科技的海外业务收入年复合增速超过90%，去年全年该公司营收也达到约10亿元，而在今年4月，禾斗科技还获得了数亿元的B轮融资，前途一片大好。

斗禾科技获得数亿元融资图源：天眼查

同时也必须承认，尽管小家电出海机会很多，但卖家也面临着一些挑战，例如市场竞争激烈、同质化严重、不同国家地区存在差异等，都需要卖家一一克服。

但总体来说，小家电出海市场的前景依然非常广阔，加上供应链的优势，相信未来会有更多中国品牌在海外崛起。