国货彩妆走出国门，用一根唇釉打天下，干出类目Top 1

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越来越多的“国货之光”走向全世界。

出品 | 跨通社作者 | 松涛

横扫海外市场

在跨境电商的广阔舞台上，众多品牌你方唱罢我登场，竞争激烈异常。尽管如此，还是有不少品牌冲出了重围，闯出了一片属于自己的天地。

中国美妆品牌珂拉琪（Colorkey）便是其中一员。尤其是其在越南市场，珂拉琪小店之一“COLORKEY Việt Nam”，账号@colorkey_vn粉丝量有35.7万，发布视频共2500条，获赞量达到250万个。截至目前，该店铺商品总数量达到129款，总销量180万，总GMV达到1176万美元，在今年6月至8月的三个月时间里，珂拉琪还接连霸榜类目与平台站点Top 1。

colorkey_vn账号数据图源：TikTok

再加上珂拉琪另一越南小店“COLORKEY LUMINOUS VIỆT NAM”的表现，数据显示，从2023年12月到2024年9月，珂拉琪在越南的月销量涨幅超过217%，销售额涨幅更是达到了400%。

这些成绩的取得，离不开珂拉琪对海外市场的深入洞察和对消费者需求的精准把握。在TikTok平台上，珂拉琪与众多越南美妆达人合作，通过短视频挑战赛、直播带货等方式，成功将品牌推向了新的高度。目前，和珂拉琪越南小店关联的达人已经有3400个，关联视频将近6000个，关联直播也有数百场。

带货达人带货数据图源：FastMoss

除了越南市场外，珂拉琪还在其他东南亚国家如泰国、马来西亚等市场取得了显著成绩。其品牌影响力和市场份额不断提升，成为东南亚地区备受瞩目的新锐美妆品牌之一。当然了，在韩国、日本等市场中，珂拉琪同样展现出了强大的竞争力。

中国美妆卖向全球

其实，珂拉琪的出海步伐和出海成绩在一定程度上成为了中国美妆品牌出海掘金的缩影。随着中国货的名号越打越响亮，中国美妆品牌正以前所未有的速度崛起，不仅在国内市场占据了一席之地，更在国际舞台上大放异彩。

中国美妆品牌的崛起，不仅仅是量的增长，更是质的飞跃。诸如完美日记、花西子等国货品牌，凭借其独特的东方美学设计、优质的原材料选用以及精准的市场定位，赢得了国内外消费者的广泛好评。这些品牌不仅在国内市场取得佳绩，更成功打入欧美、东南亚等海外市场，成为中国美妆出海的新名片。

完美日记Shopee大促战绩亮眼图源：Shopee

毫不夸张地讲，海外消费者在购买国货彩妆这方面上已经“成了瘾”。

在6.6越南电商大促中，越南带货主播武河玲（Võ Hà Linh）直播带货4小时，创下单场销售额达400万美金的历史新纪录。在这份成绩单上，卡姿兰、橘朵等中国彩妆品牌的表现相当亮眼。在TikTok Shop6.6东南亚生日大促中，INTOYOU成了超级热卖品，大促期间，品牌销量相比上一场大促，同比激增44倍。

INTOYOU热卖图源：TikTok Shop

一个有趣的现象是，以往“中国制造”往往被认为是“廉价”“低端”“品质差”的代名词，而如今风向却发生了转变，反向海淘成为新潮流。我想这离不开企业们对产品质量的追求以及众多出海电商平台的强大助阵。

在这样的趋势下，未来将会涌现出更多的“国货之光”，而随着越来越多的中国品牌走出国门拥抱全世界，相信也会有越来越多的海外消费者爱上中国造。要注意的是，卖家们要保证产品质量和服务水平的始终在线，切勿砸了这好不容易树起来的响亮招牌。