随着第四季度节日季的来临,全球电商市场再次迎来消费热潮。各大电商平台都在积极备战这一黄金销售期。去年黑五,TikTok凭借其卓越表现一炮而红,今年,它能否再次创造辉煌,卖家们都在期待。
2023年TikTok Shop美国站首迎“黑五”大促。据FastMoss数据统计,从10月27日至11月24日的促销期间,TikTok单日GMV成功突破3300万美元。这一亮眼成绩为TikTok赢得广泛关注,也为今年的黑五打下基础。
以下是详细的时间安排:
大促总时间:当地时间11月13日16:00至12月2日23:59
分阶段活动:
11月14日至11月20日:黑五早鸟期启动,让消费者提前感受节日氛围;
11月21日至11月28日:黑五主题日活动上线,各种优惠和惊喜层出不穷;
11月29日至12月2日:全力冲刺Peak day,通过加大投放力度,实现爆发式增长。
数据显示,黑五期间78%用户会通过视频找购物灵感,而83%的用户则会产生实际的消费行为。TikTok凭借其丰富的内容生态系统和精准的算法推荐技术,有效地搭建了一个从激发购物兴趣到实现购买转化的无缝衔接平台。这一从种草到转化的闭环特性,极大地提升了卖家营销活动的效率和成果。
面对如此诱人的市场机遇,不少企业想入驻TikTok分一杯羹。TikTok店铺类型丰富,卖家如何选择呢?
跨境店(POP店铺):由中国企业主体入驻,可以运营美国市场,也可以将产品销往美国和全球市场。这些店铺由中国“美区跨境店铺”团队管理。
本土店根据注册主体不同又分为美国本土店和美国ACCU店。
美国本土店: 美国企业或个人使用美国税号进行申请,且美国人身份占比大于75%。
美国ACCU店:中国法人注册美国公司(中资美企)入驻,虽然本质上属于美区本土店,但归中国“美区跨境店铺”团队管理。
ACCU和POP支持美国本土海外仓发货,但POP跨境水晶珠宝店可以国内直发。同时,支持TikTok官方平台FBT发货和FBA发货。
POP每个店铺需要缴纳500美金保证金才能上架商品,而ACCU则不需要缴纳保证金即可直接上架。
POP店铺的流量通常没有ACCU店铺那么多,但POP店铺的跨境品牌店通常具有较强的品牌效应,产品自带流量属性。
随着TikTok电商平台的日益成熟和完善,其对商家的支持力度也在不断加大。最近,TikTok更是推出了一系列新政,旨在进一步优化经营环境,提升用户体验。
在“黑五”大促来临之际,TikTok传来了一系列好消息,为卖家提供了更多的支持和保障。
自11月1日起,在美国开设跨境店(POP店铺)的门槛大幅降低。只要拥有国内营业执照,商家就可以轻松开店,无需担心繁琐的资格流程和其他要求。
跨境店的收款周期从15天缩短至8天。如果店铺顺利度过新手期并达到评分标准,收款时间将进一步缩短至T+1。这一政策将大大提高卖家的资金周转率,降低运营成本。
TikTok Shop英国站从11月4日起实施了新的物流和绩效政策。以卖家在订单生成后两个工作日内标记为“准备发货”(RTS)的时间来计算延迟发货率(LDR),而非等到“运输至发货”(TTS)状态。
这一调整将有效减少因物流信息更新延迟、系统错误等不可控因素所导致的发货延迟情况。
TikTok Shop将有效跟踪率(Valid Tracking Rate)作为新的绩效评估指标。要求卖家确保至少95%以上的订单拥有准确且可追踪的物流信息。
这一举措旨在提升物流透明度、增强消费者信任,为卖家提供更加公平、透明的竞争环境。
TikTok通过更新一系列新政,为卖家与消费者搭建了高效互动的桥梁。这不仅激发用户的购物热情,也为卖家开辟了新的机遇。展望未来,TikTok电商将持续进化,引领电商潮流,为卖家带来更多可能。
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