TikTok Shop、Shopee在越南收入大幅增长。越南网购率居亚太地区首位。马来西亚加强对社交媒体的控制。

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TikTok Shop、Shopee在越南收入大幅增长。

Metric 报告指出今年第三季度越南电商平台收入情况出现显著变化。外国跨境电商平台强势扩张，TikTok Shop 和 Shopee 收入分别大幅增长 110.6% 和 11.3%，而本土平台 Lazada、Tiki 和 Sendo 则面临收入下降困境，降幅分别为 70.5%、32.1% 和 65.3%。

据越南电商和数字经济局统计，2023 年消费者喜好排名依次为 Shopee、Lazada、TikTok 和 Sendo，但如今电商平台份额变化迅速。Mordor Intelligence 数据表明越南是全球电商增长率最高的国家之一，年增长超 10% 且在东南亚居首。

越南国立大学学者Đào Cẩm Thủy 称电商平台在越南潜力巨大，市场竞争愈发激烈，外国跨境平台加速渗透扩张，预计今年越南电商收入超 270 亿美元高于去年，未来几年有望达 350 亿美元，越南电商市场格局正面临深刻变革。

越南网购率居亚太地区首位。

越南作为亚太地区网购率最高的国家，消费者在消费实践中日益重视可持续性。尽管亚太地区经济有复苏迹象，但通胀使消费者更谨慎。在越南，未来 12 个月多数消费者计划增加食品杂货、服装和医疗保健产品支出，同时 63% 消费者视通胀为主要风险。消费者注重品牌保证与可靠性，企业需建立多方面信任。

越南网购率高，手机购物率 67%、电脑购物率 44%，实体店购物也强劲，且消费者热衷用社交媒体发现新品牌与寻求评论，但对其安全性存疑。94% 越南消费者感受到气候变化影响，74% 愿为可持续材料产品多付费，超半数愿在低风险活动中用人工智能取代人机交互。

普华永道专家指出，企业应满足消费者需求，注重价值、策略定制、道德选择、透明度与可持续发展，以在越南蓬勃发展的消费市场中把握机遇，预计 2030 年越南将成世界最大市场之一。

马来西亚加强对社交媒体的控制。

马来西亚通讯部长法赫米・法齐尔宣布，社交媒体平台提供商仅有一个月时间来响应该国的行为准则，之后需向马来西亚通讯与多媒体委员会（MCMC）注册获取许可。

据悉，今年年底行为准则将公布，在马拥有超 800 万用户的社交媒体平台提供商均需完成注册。该行为准则是平台提供商必须遵循的指导方针，如回应用户投诉等，若满足要求则有义务注册，逾期未注册将面临严重后果，包括可能被罚款。法赫米还提到，供应商目前积极配合并已提供反馈。