李子柒多个站点关停，重新出海？

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三年时间，足够让一个爆火的IP逐渐被大众遗忘，但停更三年，李子柒归来后仍是短视频领域的顶流。单个视频在微博的观看次数截至目前已超1.4亿，海外平台10分钟破5000评论，话题“李子柒更新了”、“李子柒回归”等迅速登上全网热搜。这无一不在说明李子柒的影响力从未消失淡化，反而随着时间的沉淀愈发熠熠生辉。

对创业者而言，李子柒曲折的创业经历也令许多人破防，当股权纠纷、合伙人矛盾爆发时，他们是多么的无奈，没有和解的办法，团队只能被迫打碎重组。行业大卖中，类似的纠葛已经屡见不鲜。难怪有单干的卖家会感慨，“李子柒的故事是创业者的一个缩影，有些矛盾注定无法和解。”

（李子柒微博截图）

一位亿级大卖告诉雨果跨境，大学毕业后，拉上三五好友单干创业，蓦然回首，大多数合伙人走着走着就散了，能跟着坚持到现在的寥寥无几。虽然李子柒多个独立站点目前处于关停状态，但在解决好股权问题、知识产权问题之后，李子柒未来在电商以及出海赛道上毫无疑问将走的更稳健。

01 告别过去，强势复出

当李子柒选择改名时，她已经彻底告别过去。

据报道，11月13日，李子柒友人在社交平台回复网友称，李子柒已经正式将身份证名字“李佳佳”改为“李子柒”，并晒出了自己和李子柒的合照。“李子柒身份证改名”也冲上热搜第一。

雨果跨境在天眼查查询发现，和李子柒关联的两家企业，一家是四川子柒文化传播有限公司，一家是绵阳市涪城区大土土花艺工作室，前者李子柒持股比例为99%，职位是执行董事，后者未显示持股比例。

（截图来自天眼查）

信息，今年2月22日，四川子柒文化传播有限公司的法定代表人已经由“李佳佳”变更为“李子柒”。同一天，绵阳市涪城区大土土花艺工作室的经营者也由“李佳佳”变更为“李子柒”。

（截图来自天眼查）

“李佳佳”是李子柒的原名，2015年，李子柒开始拍摄美食短视频。2016年11月，凭借短视频《兰州牛肉面》获得广泛关注。2017年，组建团队，并创立李子柒个人品牌，在海内外拥有近亿粉丝，国外网友称其为“来自东方的神秘力量”。但在2021年，李子柒因与MCN机构微念产生矛盾而停更，直至2024年11月12日宣布回归，连发3条视频，引发全网关注。

（李子柒微博截图）

李子柒的复出也引发跨境电商圈、出海圈的诸多讨论。尤其是近几年国潮出海、文化出海的氛围浓厚，呼声渐高，李子柒作为在海内外拥有广泛影响力的知名IP，让许多人看到了中国文化出海的优势和前景，激发了更多内容创作者的潜在动力：

“恭喜李子柒！国际太需要她这样的中国文化IP了。无论你是否看她，都必须承认，她将我们中华传统文化传播了出去。文化出海是必须的趋势，也是属于我们的全球性红利。”

“李子柒复出这是一个强烈的信号，代表着文化强国文化出海，她的作品全文没有讲一个字中国好，但全都在讲中国好，几年没有更新，油管粉丝反增。”

甚至有行业人士认为，2025年跨境出海，带货输出、文化输出，将是很多卖家唯一的增长机会。

02 何时重启出海之路？

李子柒在海外同样拥有庞大的粉丝群，首支“漆器”视频发布后十分钟，海外评论迅速突破5000条。截至今天（11月15日），李子柒的YouTube粉丝订阅量已经达到2030万。而早在2021年2月2日，李子柒就以1410万的YouTube订阅量刷新由其本人创下的“最多订阅量的YouTube中文频道”吉尼斯世界纪录。意味着三年间李子柒的海外平台新增粉丝超500万。

在TikTok，李子柒也拥有380万粉丝，简介写着“李家有女，人称子柒。”海外粉丝纷纷留言“我们想念你”、“真正的白手起家女王”、“她终于回来了！”

（李子柒TikTok截图）

有外媒在报道中写到：“在西方人眼中，李子柒代表着迪士尼式的、充满异国情调的‘东方灰姑娘’。她创造了一种乌托邦式的农村理念，让观众沉浸在一种简单、不变、不受外界混乱影响的幻想中，同时得到精神上的慰藉。”

实际上，在停更之前，在海外积累一定的粉丝量和影响力之后，李子柒团队也在产品出海上做过尝试。

在李子柒的作品中，美食一直是非常重要的创作主题，她2015年开始拍摄的短视频就是以美食主题为主，第一条爆红的视频是2016年的兰州牛肉拉面。此后，李子柒品牌先后推出了藕粉、柳州螺蛳粉、鲜花饼、绵阳米粉等具有地方特色的美食产品。

在天猫海外2020年发布的《年度国货出海品牌榜》中，李子柒成为国货出海十大新品牌之一，销量猛增，跻身出海大军前列；仅仅一年就通过天猫海外卖出近50万份螺蛳粉，购买人群覆盖超100个国家和地区。部分产品至今仍在海外销售。

据雨果跨境查询了解，李子柒团队还曾在2020年9月17日在Shopify平台上搭建了一个独立站，公开注册域名是liziqihouse.com，以美元货币收取付款，网站语言设置为英语。不过目前此网站已无法打开。李子柒其他社媒账号挂出的另一个网站liziqionlineshop.com也显示无法打开。

但是，在部分海外购物网站，仍能看到“李子柒”品牌的相关产品，比如李子柒藕粉、螺蛳粉、酸辣粉、香菇蘸酱、红糖姜茶等。售价和国内相差不大。以350g灌装的李子柒桂花坚果藕粉为例，李子柒天猫旗舰店的售价是54元，海外一购物网站挂出的售价为8美金（折合人民币约57元）。

（海外购物网站截图）

在夺回股权之后，李子柒是否会统一海外内业务的管理并加大海外市场的布局，目前不得而知。但国内MCN机构、大IP出海是未来趋势，三只羊、东方甄选、无忧传媒、遥望、交个朋友、辛巴、范冰冰等均已布局出海业务。

上市公司遥望科技旗下明星主播众多，包括黄子韬、贾乃亮、娄艺潇、金沙、辰亦儒、倪虹洁、王祖蓝、王耀庆等。遥望科技此前表示，2024年是公司直播电商出海元年，将利用国内领先的直播电商运营经验和强大的供应链优势，紧抓出海机遇，打造新的海外业务增长点。

不过，在出海的过程中，MCN机构和网红IP需要深入了解海外市场的文化特性、消费习惯以及法律法规，以制定出适应当地市场的拓展策略。同时，如何利用自身的品牌优势和内容创造力，结合本土化运营，打造出具有国际竞争力的出海模式，将是他们面临的重大挑战。三只羊、辛巴、范冰冰等虽然已迈出出海的第一步，但目前都尚未有大的突破，国潮出海、文化出海还有很长的路要走。