TikTok，从程序员的角度去拆分数据，真香！

26 0 0

我的一位老朋友，一位技术人员想自己单干了。是件好事，技术人员，程序员出身的创业者自带多重叠加的属性，是其他行业的人没有的。例如逻辑缜密，结构性思维，执行力，数据敏感度……我以前是亲眼看着他独立开发一个ERP系统，从测试到维护，从更新到解决系统bug，然后还能卖出去正常运行到现在的。看着那些后台的代码，我们是觉的很懵逼，很苦逼，很折磨人，但似乎对他们来说，这样的工作就是能磨砺出强大的抗压能力和解决问题的能力。所以，有类似需求的，特别是DTC需求的，真可以找他！

然后，在和他的同行们的交流里，也套用了一些他们的思维模式，换个角度，去做一些数据分析。得说，同样一个题目，不同的人用不同的公式去解题，即使答案一样，但不同的思考过程得到的思维发散和后续成长，真就不一样。

通过联系不同的TikTok达人，剪辑了100个TikTok投放素材，分10个组，投放后的数据参差不齐，得到了不一样的投产数据，但有的即使是同一个素材，放在不同的组里面，得到的数据也不同，这直接导致我们的投放既不能贸然提高竞价，更不能贸然直接关闭或降价。再加上各种时间，出价，定向的变量。真就不好贸然下手去动计划。

毕竟，这里会有数据重叠，曝光重叠，重复曝光等多个问题。而我们的目的，是希望能在准确拆分和一层层筛选数据后，得到一些答案。

1，到底哪些素材的有效曝光和有效转化是有真正利润的。

2，这些素材的无效消耗，是在什么时候，什么出价，什么情况下出现的。是不是可以通过调整去尽量减少。

3，同个素材在不同组出现不同数据，是被同组内其他素材的扯后腿，还是它扯了其他有潜力素材的后腿？

……

到现在，这些问题也没有一个可以复制的办法去完全解决。只能说通过不同角度的数据分析，找到某几个点，去优化和调整。起码能拿到一些正向结果。

新一波的素材以上一次100个素材为蓝本，然后把一些数据很差的直接排除。然后再次给予同样的预算和出价。毕竟这些都已经是经过一轮真金白银的投放后得到的素材了，按照自己的逻辑再一次排列组合。有的之间能爆的素材和组那就不去大动，这是把其中一些数据差的给停掉。而其他那些有转化，但需要优化的组，更换几个素材，再一次筛选数据。就这么一层层的来。

说起来这个操作大家都在做，似乎很简单，可实际过程里，遇到的各种突发问题还是很多。ABCD素材到底怎么分组，怎么搭配，怎么设定出价和预算？怎么避免数据冲突和挂掉了转化好的素材。又怎么避免不同的素材组互相干扰。是换个投放账号？多个账号同时启动？预算全押在一个户里面？好多类似这样的事情都得过程里去调整。这些变量到底多结果有多大的影响，是个关闭帐户再重启就能解决的事？还是得找个新户全部重来一次才能解决的？……类似这样的问题，我曾找过我的一些技术的朋友的，请他们仅仅从他们的角度去帮我先做个梳理，把一团麻绳似的问题先掰扯开。然后，我再用我们对平台和数据的理解去做判断和调整。如果只是小问题，调整就好。但如果是基础部分就偏了，那就只能设定新的广告框架，重启了。

但这些问题，在TikTok的广告平台里面，一直都存在，特别是现在美区数据，美区算法都还真的不能说让人觉得满足的情况下。多少还是会踩坑的。踩坑不怕，怕的是不能及时发现和及时脱身。让所谓付出太多的“沉没成本”压得你舍不得放弃。这在我们看来，是最恐怖的。

如果可以，真的可以和一些程序员，和一些技术人员多聊聊。他们的思维模式，真会让人受益匪浅，真香！