“Just watched our last video?”
“Let's make some noise~”
“Rap with POCO！！！”
最近，一场名为#POCORapChallenge的挑战赛在TikTok上彻底点燃了Z世代的热情！引发无数年轻人围观和参与，发布挑战赛的视频观看量也在短时间内迅速突破210万。
图源：TikTok
这不是一场简单的活动，而是一次成功“破圈”的营销事件，令人惊讶的是，幕后推手竟然是一个国产品牌——POCO！
接下来，就跟随兔克一起揭秘这个国货品牌的出海之道，看看POCO品牌一步步从“小众”走向“爆红”的逆袭故事……
图源：POCO品牌独立站
起步：从小米孵化到独立出击，POCO找到了出海的“最佳拍档”
POCO品牌最初是小米旗下的一个子品牌，但从2020年起，它宣布独立运营。这并不是“断绝关系”，而是一种策略性选择。
得益于小米的技术和供应链支持，POCO品牌的起点比很多品牌高，但要走得更远，独立是必须的。
为了品牌有个良好的发展之路，POCO品牌并没有选择传统的线下渠道扩张，而是直接锁定了电商出海，速卖通则成了它的“最佳拍档”。
图源：来自网络
速卖通这个平台有几个关键优势：全球流量聚集、多元化营销工具和高效物流服务。
比如在黑五这样的促销节点，POCO品牌就最大化利用了平台的消费高峰，同时针对不同国家和地区制定差异化推广方案，促使销量不断增加。
而在POCO M3的首发期间，也是利用了速卖通提供的多语言直播和区域性推荐，在阿尔及利亚等市场直接爆单。
此外，速卖通的快速回款和灵活的物流体系，也帮助POCO品牌解决了跨境资金周转和发货效率的难题。
图源：POCO品牌独立站
全方位社交媒体布局：玩转TikTok和YouTube的流量密码
如果说电商平台是POCO品牌的“基础设施”，那么社交媒体就是它的“助推器”。
在TikTok上，POCO品牌没有单纯地宣传产品的硬件性能，而是聚焦生活化、场景化的内容，比如发起#POCORapChallenge挑战赛，鼓励用户创作短视频，用POCO手机展现自己的生活片段。这种创意挑战不仅让用户玩得尽兴，也让POCO品牌在全球范围内“圈粉”无数。
通过UGC（用户生成内容）引发的二次传播，POCO品牌不仅建立了品牌认知，还深化了与用户的情感连接。
#POCORapChallenge挑战赛 图源：TikTok
在YouTube上，POCO品牌的策略则更加多样化。账号发布了从产品开箱到实用教程的各种视频，并与科技数码达人合作，通过达人的宣传和讲解，让越来越多的新用户认识到POCO的产品。
不仅如此，YouTube的SEO布局也是POCO品牌的一大亮点，优化的视频标题和描述让相关内容更容易被搜索到，进一步提升了品牌曝光度。
POCO品牌的YouTube账号情况
打造独立站：将品牌发展提速，迈向全新的独立运营时代
POCO品牌还打造了海外独立站，借助独立站，能够突破电商平台的流量限制，直接与全球消费者对接。这样的模式不仅增加了品牌与客户之间的粘性，还通过优化售后服务等多维度提升了品牌形象，为未来的可持续发展提供了更有力的支撑。
图源：POCO品牌独立站
物流体验：电商平台与菜鸟物流的双重赋能
快速高效的物流体验也是海外用户选择品牌的重要因素之一！POCO品牌通过与菜鸟物流进行深度合作，确保新品在大促期间实现“最快次日达”，极大提升了用户的购物体验。平台提供的仓储服务，也帮助POCO品牌在海外市场做到“离消费者最近”，让用户第一时间拿到产品，感受到品牌的诚意。
图源：来自网络
POCO品牌的成功对其他品牌出海的启示：
1.选对平台，事半功倍
电商平台是出海的第一步。像速卖通这样拥有全球流量、完善物流体系的平台，对初创品牌特别友好。选对平台，品牌可以快速打开市场，实现低成本试错。
2.内容为王，社交为先
无论是TikTok上的创意挑战赛，还是YouTube上的达人合作，POCO品牌的成功都离不开社交媒体的助力。其他品牌也可以借鉴这种方式，找到目标受众喜爱的内容形式，注重与用户的情感连接。
3.建设独立站，注重独立性
独立站不仅为品牌带来了更高的灵活性，还能在个性化营销、售后服务等方面提供更具竞争力的优势。对那些有志于长期发展的品牌来说，独立站无疑是迈向全球化、增强品牌价值的重要一步。
4.物流和服务不能掉链子
海外市场竞争激烈，物流体验往往是品牌决胜的关键。POCO品牌通过与菜鸟物流的合作，在这一点上做到了极致，其他品牌也应该关注这方面的投入。
图源：来自网络
综上，我们能清楚地看到，POCO品牌成功出海的背后是多方合力的成果。
下一次，当你在TikTok刷到POCO品牌的创意短视频时，不妨想想，能否复制这个成功故事？
也许，下一个‘POCO’就是你！
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