海外精致Boy开始内卷,带来千亿美元商机
海外男性美妆个护赛道开始爆发。


男人也卷颜值

老话常说“女为悦己者容”,但时代在发展、改变,很多男性也愈发重视自己的外在,并开始通过多种多样的方式进行优化。

据了解,目前在TikTok上搜索#menskincare话题,能够发现男士护肤标签话题的曝光量已超过21亿,相关视频的数量也有5万多个,流量相当高,这些话题的火热便是男士个护赛道快速增长的印证。

男士护肤标签话题曝光巨大 图源:TikTok

从本质上来看,男颜经济的兴起并非偶然,而是多种因素共同作用的结果。一方面,随着社会发展和生活水平的提高,男性对自身形象的关注度不断提升,也开始追求更精致的生活;另一方面,社交媒体的普及和网红、KOL的引领,使得男性美容、护肤的理念不再令人感到陌生,进而推动了这一变化的产生。

据相关数据显示,在TikTok美区上有许多男性相关美容产品销量暴涨,包括牙齿美白片、姜黄肥皂、爽肤水等,一些产品的日销量甚至能达到1000+。另外,像男士香水这种在外出时使用的产品,也得到了许多消费者的青睐,商品热度指数与人气指数持续攀升。

与此同时,这种情况也不仅仅发生在TikTok上,例如在亚马逊上搜索“男士美容”,也能发现有许多商品的销量都十分不错,举例其中一款男女通用的天然除臭剂,上个月的销售情况就十分亮眼,目前已经有超90000条评价,评分也有4.4分。

除臭剂销量亮眼 图源:亚马逊

简单来说就是,以上种种变化都预示着男性美容市场有着巨大潜力。

抓住机会

相信很多人都听说过此前广为流传的“男性消费力不如狗”的说法,但现如今这种情况早已发生了变化,尤其是随着社交媒体、线上渠道的普及,很多男性的消费边界也在不断扩张。

据Sino Academy此前的数据显示,2021年,全球男性个人护理市场达到了308亿美元的规模,在2022年至2030年间的复合年增长率预计为9.1%。Grand View Research的数据则显示,美国男性个人护理市场的复合年增长率也将达到8.7%。

美国男性个人护理市场持续增长 图源:Grand View Research

这还仅是一个细分市场,从美妆个护整个市场来说只会更多。从美容市场来看,韩国男性消费者就表现出十分快速的增长,他们对外貌以及护肤行为的关注程度也越来越高。


举例来说,去年8月韩国美容产品公司Olive Young在首尔开设了一个男士美容快闪店,短短十天就吸引了12000名访客,其中80%都是男性

韩国消费者涌向男士美容快闪店 图源:korea times

显然,男颜经济的兴起为跨境电商行业带来了新的机遇,是个不容忽视的机会,而这同样也带来了巨大的挑战。

对相关卖家来说,要紧跟市场趋势、精准选品、多元化营销,也要保持敏锐的市场洞察力和创新能力,不断适应市场变化,以满足消费者日益多样化的需求,这样才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

文章来源:跨境焦点

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