TikTok Shop宣布将于2025年1月正式上线西班牙市场，首批店铺入驻权限的开放标志着TikTok在电商领域的又一重大布局。商家可以上传产品，同时达人也可以申领样品、准备视频，这一举措无疑将为西班牙的电商市场注入新的活力。2025年2月起，TikTok Shop西班牙站正式上线其商城功能，允许消费者直接在平台上完成购物。

为助力广大卖家快速抢占新商机，EchoTik快速上线西班牙站、墨西哥站数据，并准备了《TikTok Shop 2024-2025 西班牙站点报告》，从TikTok现有数据、市场概况、人口分析、消费分析等多方面，带领大家全方位解读市场情况。

数据统计时间：2024年1月至2025年1月

宏观市场分析

欧洲南部重要经济体 城镇人口占比 80% 以上

中产阶级占总人口的 60% 以上

华经产业研究院数据显示：西班牙是高收入国家之一，2023年西班牙人口总数为4837.33万人。在人口结构上，西班牙呈现出“老龄化”和“少子化”的结构特征。2023年西班牙65岁及以上人口占比为20.74%，0-14岁人口占比为13.46%，属于超少子化。

从城镇化进程来看，2023年西班牙城镇人口占比为81.55%，城镇人口占比在逐年保持上升。

根据Eurostat 2023年的研究。西班牙的中产阶级占总人口的60%以上，消费能力较强，对高品质商品和服务的需求不断增长。年轻一代（18-35岁）对数字化生活方式接受度高，是电商市场的主要驱动力。通过社交媒体购物的比例逐年上升，尤其是年轻用户通过Instagram和TikTok发现和购买商品。

电商市场分析

2023年墨西哥电商市场规模已达到557亿美元

18-35岁用户为主力，中产阶级是核心消费群体

根据GF CHIMEX的调研，墨西哥是拉丁美洲重要的电商市场之一，互联网用户数量已达8800万，占全国总人口的67%。虽然当地居民以中等收入群体为主，但随着国家经济持续增长和网民规模不断扩大，电商市场蕴藏着巨大潜力。

在消费者画像上，18-35岁用户为主力，中产阶级是核心消费群体。墨西哥电商市场品类多样，电子产品、时尚、家居和快消品是主要品类，增长驱动包括科技需求、社交媒体营销和疫情后居家需求。

本地电商市场格局分析

亚马逊占主导地位

中国电商平台市场份额增长迅速

西班牙的电商市场由多家本地和国际平台主导。亚马逊在西班牙市场占据重要地位，超过3500家加泰罗尼亚的中小企业通过亚马逊进行在线销售，出口额同比增长15%，达到超过3亿欧元。此外，中国的电商平台也在西班牙市场取得显著份额。

TikTok Shop 数据分析

全年累计新增达人数量达4万  25年增长较高

视频数量在24年年末大促达到高峰  全年累计达百万条

25年开通小店后直播数年同比增长107倍

TikTok Shop 西班牙小店目前才刚刚起步，从2月最新的榜单数据来看，排名Top 10类目的销售额门槛较低，仅不到2万欧元，暂时未拉开差距。小店DESPEGUE以12.86万欧元的总销售额位居店铺榜单Top 1，主要销售食品及日用品。从价格段来看，目前热销小店的商品平均售价区间在10-40欧元之间，相较于更为发达的美国和英国市场的均价较低。

因篇幅有限，推文仅展示部分内容。

文章来源：EchoTik