1

新站点即将上线

继墨西哥站点开放后，TikTok Shop就紧锣密鼓地筹备上线巴西站点。有消息透露，TikTok Shop巴西站点将于4月开启入驻。

▲TikTok Shop预计今年上线五个新站点

据悉，TikTok Shop巴西站点和墨西哥站点同属一个团队管理，首批将采用定向邀约制，优先向本土卖家开放。

入驻要求与墨西哥市场类似，卖家需具备当地公司资质和仓储能力，并提供巴西公司营业执照、本地仓储证明及税务登记文件等材料。管理模式也与墨西哥站相似，如本地仓发货、本土团队运营。不过，全托管模式由于关税等问题暂无开启计划。

桑坦德银行预测，TikTok电商在巴西上线的前90天期间可能会提供一些优惠，例如免佣金日、免费送货等，但平台可能会全面禁止珠宝、食品和二手商品的销售。

此外，桑坦德银行还估算，TikTok电商有望在三年内占据巴西电商市场5%至9%的份额，并成为该领域的有力竞争者。

随着巴西站点的上线，TikTok Shop将进一步扩大其在拉美市场的版图，为拉美电商格局带来新的变数。

2

高增长的巴西市场

作为拉丁美洲的经济领头羊，巴西的电子商务市场近年来一直保持强劲增长势头。

巴西电子商务协会的数据显示，2024年巴西电商销售额达2042.7亿雷亚尔（约合337亿美元），同比增长10.5%，参与网购买家数量达到9130万人。

▲巴西2024电商销售额达2043亿雷亚尔

值得一提的是，巴西的社交娱乐与电商融合程度较高。直播电商在2023年迅速崛起，McKinsey数据显示，巴西在直播电商、直播互动和直播销售等方面都跃升至全球第二，仅此于中国。这一趋势为TikTok Shop等社交电商平台提供了广阔的发展空间。

而且随着社交媒体环境日益成熟，巴西网红达人的影响力也在不断上升。根据IAB Brasil的研究显示，80%的巴西消费者表示曾购买过网红达人推荐的产品，且满意度高达80%。

▲80%消费者曾购买网红推荐的产品

此外，巴西网民对网红营销的接受度极高。有60%的网民平均每天花费1小时40分观看有影响力的内容，其中短视频（30秒至1分钟）和中视频（1分钟到15分钟）最受欢迎。

目前，TikTok在巴西拥有1.113亿用户，下载量已突破1.4亿，月活跃用户超过9000万。庞大的用户群体和独特的商业模式为TikTok Shop进军巴西市场提供了强有力的支持。

可以预见，TikTok在拉美的征程才刚刚起步。随着社交电商的迅猛发展以及消费者对互动购物体验的需求日益增长，TikTok有望凭借其强大的社交属性和独特商业模式，重塑拉美市场格局，迅速抢占一席之地。

文章来源：拉美会