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TikTok出售协议有望在4月5日前达成？

2025 年 3 月 15 日，美国参议员万斯在 NBC 采访中透露，TikTok 的出售协议 “很有可能” 在 4 月 5 日前达成。

（图片来源于网络）

眼下，TikTok的谈判桌上摆着两难选择。

一方面，美国市场的重要性无可替代。这里不仅是全球最大广告市场，用户消费力更是东南亚的四倍。即便去年美区电商GMV仅完成80亿美元目标的一半，但仍是全球份额的五分之一。

（图片来源于网络）

另一方面，妥协意味着核心算法和运营权的让渡。此前印尼的案例显示，TikTok曾通过收购本土电商平台Tokopedia换取生存空间，但美国的问题远非商业合作能解决，国家安全的大旗下，任何协议都需接受严苛审查。

值得玩味的是，万斯口中的“独特美国企业”构想，与TikTok当前策略存在微妙交集。为了抵御封禁风险，平台正加速“去中国化”：从全面转向AI广告工具GMV Max以降低运营依赖，到在意大利、墨西哥等地铺开电商业务，甚至传出接触马斯克寻求政治斡旋。

这些动作既是为谈判加码，也是在为最坏情况铺路。毕竟，欧盟、加拿大等地同样蠢蠢欲动，随时可能效仿美国的监管铁拳。

然而，真正的胜负手或许在协议之外。

中国外交部早已明言，企业决策需符合本国法律法规，这为字节跳动的让步划出红线。而美国国会两党对TikTok的警惕已成共识，即便特朗普有意放行，也很难动摇立法根基。

当4月5日的钟声敲响时，所谓的“框架协议”究竟是真突破，还是又一轮缓兵之计？答案或许藏在两个细节里：万斯特别强调的“国家安全担忧”，以及TikTok悄然增长的400%电商目标。前者是美方绝不退让的底线，后者则是TikTok证明自身价值的底牌。

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TikTok Shop欧洲市场准入政策重大调整

TikTok Shop近日对其欧洲市场（含英、德、法、意、西五国）的跨境店铺入驻规则实施重大更新，最显著的变化是将入驻主体资格从原先的"仅限本土企业"扩展至"中国大陆及香港注册企业"。

【基础入驻标准优化】

仓储物流要求：

必须具备欧盟境内仓储配送能力（自有仓/合作3PL均可）

需提供有效海外仓服务协议作为资质证明

税务合规资质：

企业需完成欧盟VAT注册并获取有效税号

部分品类需额外提交GPSR合规认证（如电子产品）

电商运营门槛：

接受亚马逊、eBay等主流平台运营经验

独立站卖家需提供可验证的交易流水

企业主体需存续满60天，且为正常经营状态

店铺注册规范：

需使用未关联其他店铺的手机号和邮箱

营业执照主体须与电商平台运营主体一致

法人需完成实名认证的人脸识别流程

【定向邀请机制升级】

未达基础标准的头部商家可通过"定邀通道"特批入驻，需满足以下条件之一：

▶ 美区店铺表现优异：

近30天GMV超6.5万美金

店铺评分≥4星

无严重违规记录

▶ 欧盟市场准备就绪：

已签订本地仓储服务协议

完成VAT+GPSR双认证

可提供亚马逊欧盟站运营数据（店铺链接+流水视频+账号健康截图）

【特别注意事项】

主体限制：暂不接受个体工商户及个人独资企业申请

类目匹配：店铺主营类目需与提交的平台运营记录保持一致

资料真实：所有资质文件需通过平台交叉验证

邀请机制：目前仅开放招商经理定向邀约通道，需扫描指定二维码加入官方交流群获取最新动态。

此次政策调整显示出TikTok Shop加速布局欧洲市场的决心。通过引入成熟的中国供应链体系，平台有望丰富欧盟市场的商品多样性，同时帮助中国卖家构建"国内-跨境"双通道运营体系。

建议有意向的卖家尽早准备税务合规文件，完善海外仓布局，抓住这波入驻红利期。

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TikTok Shop推出“新商加速计划”

TikTok Shop针对全托管综合行业新商家推出"新商加速计划"，通过任务引导、经营指南、现金激励、直播培训四大模块提供系统化支持。

（图片来源于TikTok Shop）

全新升级的卖家中心为新商家设计了清晰的"新商必做任务"流程，通过步骤化引导完成店铺基础设置、选品策略制定、物流方案配置、营销工具应用等关键操作，确保商家有序启动平台经营。

（图片来源于TikTok Shop）

同时，平台提供覆盖选品、履约、冷启动、扩量全周期的40天行动指引，包含商品卡优化技巧、JIT仓储对接攻略、短视频测款方法论等实用内容，帮助商家建立科学经营框架。

为激励商家快速上架优质商品，2025年3月期间推出限时现金激励政策。

通过商机中心上架且符合活动要求的新品，根据发货模式可享受不同额度奖励：JIT模式首上架SPU奖励2元/个，动销SPU奖励10元/个；非JIT模式首上架SPU奖励5元/个，动销SPU奖励30元/个。

若7日内完成线索上新，额外奖励2元/SPU。单个商家本周期最高可获得14000元激励，奖励按月核算发放至商家钱包。

配套直播培训体系同步升级，提供直播间搭建指南、话术模板库、流量密码拆解等实战课程，帮助商家提升带货能力。

该计划通过"学练结合+现金激励"的双重机制，有效降低了新商家成长门槛，助力其快速适应平台生态，把握市场机遇。

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TikTok英国助力十类经验商家

TikTok Shop在英国市场的跨境电商业务最近有了新动作。

（图片来源于TikTok Shop）

作为最早入驻的重点市场之一，英国电商消费力持续强劲，该平台商家规模增长明显。最近他们升级了"英区跨境POP"模式，允许有亚马逊、沃尔玛等10个平台运营经验的商家入驻，同时向已开通美区跨境店的商家开放快速通道。

新政策主要面向多平台运营商家。只要主体一致且在第三方平台的店铺评分达标，经营超过3个月，就能申请入驻。

目前支持包括主流电商平台（亚马逊、沃尔玛、eBay等）、独立站以及TikTok美区店等10类平台经验。值得注意的是，入驻必须提供英国VAT税号，且仅限公司主体，个体户暂不开放。

（图片来源于TikTok Shop）

为吸引新商家，TikTok Shop推出了多项扶持政策。

美区跨境商家若符合资质（限中国内地或香港主体），可在后台一键开通英国店；新商家完成指定任务后，90天内佣金率可从9%降至2%（部分类目最低5%）；本地发货商家还能享受VAT代扣代缴服务。

此外，平台提供推广支持、物流补贴及专属服务，帮助商家快速启动。

入驻规则方面，所有英国跨境店需缴纳400英镑保证金，英区跨境POP店已开放26种一级类目可入驻。

（图片来源于TikTok Shop）

整体看，这次政策调整既降低了准入门槛，又通过激励措施吸引成熟商家，显示出TikTok拓展欧洲电商市场的决心。

文章来源：TKFFF跨境导航网