这看似温和的调整，实则是平台流量逻辑的重大转向。

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6月2日正式实施

根据亚马逊公告，自2025年6月2日起，卖家可以在一周中的任何一天推出Z划算，促销时长范围为1至14天。这样，卖家就可以根据买家消费趋势和业务目标调整促销日期和持续时间。但是，对于旺季活动(Prime会员日、Prime 会员大促、黑色星期五和网购星期一)，促销日期和持续时间仍然是固定的。

比较重要的变化是，亚马逊美国商城的非旺季活动促销费用将进行如下变更:

Z 划算和秒杀可在高曝光度的推销位置展示，包括在促销页面、搜索结果和详情页面。推出这些促销的预付费用将分别从每个促销$300/$150降为每天$70加上可变费用(促销销售额的 1.0%，每个促销的可变费用上限为$2000)。

优惠券费用将从每件售出商品 $0.60 变为每个优惠券 $5 的预付费用加上优惠券销售额的 2.5%。

举个简单的例子。

旧政策（2025年6月1日前）

费用公式：总费用 = 0.60 × 兑换次数

特点：每兑换一次固定收取$0.60，与订单金额无关。

新政策（2025年6月2日起）

费用公式：总费用 = 5 + 0.025 × 订单金额 × 兑换次数

特点：包含$5预付费用（每个优惠券活动）+ 订单金额2.5%的可变费用。

有卖家算了一笔账，当售价≥ 24美元时，新政策费用始终更高。当售价< 24美元时若兑换次数低于临界点，新政策更便宜，预付$5可被分摊；若兑换次数高于临界点，旧政策更优。

该卖家的建议是：对低价商品，可短期使用新政策快速引流（需控制兑换次数）；对高价商品，避免在2025年6月2日后使用新政策优惠券。

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卖家：利好低价产品

对于新政策，不少卖家认为：目前优惠券政策来看，对低价产品，无疑都是鼓励倾向更多一些。

不少卖家感慨道：

“明牌了，就是要拼地板价了。”

“优惠券对低客单价产品算是友好，但是高客单价产品就要命了。”

“那高客单价的好不划算啊，莫名其妙多出一大笔钱，市场真的越来越卷。”

不过也有卖家庆幸道：“得亏我是做成人用品，优惠卷跟促销本来我也开不了，这次变动对我完全没影响。”

事实上，亚马逊的新规或让部分卖家们的成本上涨，但也提供了更多的灵活性。本身没有绝对壁垒的产品，最终都会走上卷价格的/成本/资金实力的道路。一卖家说到：“是的，当供大于求的时候，就是卷商家的时候，适者生存，这才是商家最终的归属。”

面对亚马逊平台当前激烈的价格内卷局面，未来的发展态势充满了不确定性，卖家们普遍持观望态度。

一方面卖家需要建立品牌和关注产品质量，在价格竞争激烈的情况下，提升产品质量能够增加产品的附加值，使消费者愿意为更高品质的产品支付更高的价格。而品牌是商家的核心竞争力之一，打造独特的品牌特色能够帮助商家在价格内卷中建立差异化优势；

另一方面在价格内卷的环境下，优化运营流程，降低运营成本是商家提高竞争力的重要手段。商家可以从供应链管理、物流配送、库存管理等方面入手，寻找降低成本的机会。一些商家通过与供应商建立长期稳定的合作关系，获得更优惠的采购价格；通过优化物流配送方案，选择更合适的物流合作伙伴，降低物流成本；通过精准的库存管理，减少库存积压，提高资金周转率。通过这些措施，商家可以在保证产品质量和服务水平的前提下，降低产品成本，从而在价格竞争中占据优势。

当促销不再是简单粗暴的冲量工具，而变成考验精细化运营的试金石，能活下来的，必定是那些把每1%成本都计入基因的"新卖家"。

本文相关信息仅供参考，不作为投资决策依据

文章来源：卖家之家