行业分析|后疫情时代泰国智能手机消费者的行为分析报告。

后疫情时代，主要有以下三个因素影响泰国智能手机消费者的购买行为。

根据谷歌公司的调查结果显示，尽管大多数智能手机公司在每年的固定时间推出新产品，但消费者在整年内持续关注互联网上的新智能手机产品。泰国的智能手机消费者中，有89%的人在上网时对新产品表现出浓厚兴趣。此外，在所有渠道中，投放在YouTube平台上的手机广告能够吸引最高达66%的消费者关注。

在购买新手机前，泰国消费者会通过多种渠道去搜集相关产品的具体信息，互联网则是其搜集信息的主要渠道。在做出最终决定前，消费者搜集信息的行为会持续长达三个月时间，其考虑的因素有：手机是否采用最新科技、摄像头像素、内存配置、5G运营以及是否能带来流畅、高速的体验。

泰国智能手机消费者对手机品牌的依赖度下降，超过1/3的消费者有购买其他品牌手机的趋势，这其中的影响因素有：其他品牌手机高品质、高配置、价格不超出预算，甚至还有折扣。从一项关于手机品质和配置对消费者的影响调查中可以看出，在谷歌浏览器上，词条“哪一代手机好”的搜索量增加了88%，在YouTube平台上关于词条“高配置手机”的搜索量增加了300%，在谷歌浏览器上对词条“适合打游戏且价格不超过10000铢的手机”的搜索量也增加了300%，在YouTube平台上对词条“价格不超过4000铢的手机”的搜索量则增加了60%。

品牌方将持续努力创造新产品的吸引力，并通过受泰国消费者欢迎的平台，如谷歌浏览器和YouTube，进行至少三个月的宣传，旨在激发消费者的购买欲望。这一举措旨在通过广告宣传全面覆盖消费者在购买新产品时的决策时间，并通过多渠道的再营销策略，促使消费者购买该品牌的产品。

目的是帮助品牌方分析消费者行为的复杂性，这一分析可能在操作上具有难度，但在最受泰国人欢迎的平台YouTube上，该平台在首次测试阶段便设置了覆盖式视频广告、观看式视频广告，以及作为品牌方得力助手，覆盖全方位购买渠道的行动号召视频广告（VAC广告）。这些广告都将会利用AI选择合适的创意，以最恰当的内容，在最及时的时间里推送给潜在客户。