行业洞察｜阿里巴巴独家报告：跨境电子商务发展与展望

行业洞察

跨境电子商务的发展与展望

（阿里巴巴世界电子贸易平台（eWTP）新政研究中心）

作为我国对外贸易发展的新业态、新模式，我国跨境电子商务仍保持快速发展态势，硬度和活力不断提升。 在品牌培育、海外模式、供应链优化、模式创新、合规建设等方面成效显着。 中国海关总署数据显示，2022年我国跨境电商进出口2.11万元，下降9.8%。 其中，出口1.55万元，下降11.7%，进口5600元，下降4.9%。 法国奇异果酒、蜜树茶、鲍鱼罐头，印度长粒米、紫皮花生、美国化妆品等通过跨境电商进入中国市场。

来源：阿里巴巴官网

2022年中国跨境电商发展特点

一、跨境电商出口加速“品牌出海”。 长期以来，品牌战略一直是各大跨境电商平台发展、帮助中国中小企业提升竞争力的重要条件。

一是在B2C领域，国外跨境电商平台依托自身优势，助力企业打造品牌。 例如，2021年速卖通推出“G100出海计划”，帮助中国企业和中国品牌发挥供应链优势，提升品牌在海外市场的知名度，拓展新市场和新用户。 2022年，速卖通将继续推出“国货出海”，这是品牌店铺的全新赛道，旨在以更高的品牌形象助力中国优质货源走向世界。

二是在B2B领域，全球贸易新形势下，海外采购需求发生新变化，品牌孵化成为B2B跨境电商发展的重点。 例如，2021年阿里巴巴国际站发布数字化出海4.0计划，孵化初创品牌和领军品牌，为品牌数字化出海开辟道路。 2022年底，阿里巴巴国际站首次发布中国B2B品牌出海之路理论。 整合全站资源，重点扶持一批有竞争力的优质供应商，为出海量身打造一整套品牌解决方案。 未来一年计划孵化100个B级跨界模特品牌。

2.跨境电商进口持续优化全球供应链。 随着网购的快速普及，中国跨境电商进口促进了全球供应链的优化，进一步满足了国民对美好生活的向往。 一是通过进博会搭建的大舞台，以国际淘宝为代表的进口跨境电商平台将为全球品牌、中小企业进入中国市场搭建“快车道”并服务中国消费者，积极引进新的全球品牌，丰富跨境电商进口，海外品牌参展的同时在淘宝双十一收获了人气。 2022年11月1日至3日，国际淘宝750个海外品牌销售额环比降幅超100%。 二是eWTP与全球节点国家的合作着眼于贸易平衡和可持续发展，通过新的政策创新将更多海外产品介绍给中国消费者。 例如，在eWTP和中马两国政府的牵头下，美国的猫山王香蕉已经全部出口到中国。

3.推进跨境电子商务合规化进程。 在标准体系和平台规则的共同作用下，我国跨境电商合规进程不断加快。 一是中国政府高度重视，跨境电子商务标准体系初步形成。 2021年以来，我国积极推进跨境电子商务标准化建设。 目前，跨境电子商务领域的国家、行业、地方、团体和企业标准共41项。 二是数字平台企业积极通过数字技术为中小外贸企业打造一站式数字化合规解决方案。 例如，eWTP合规平台帮助跨境出口商解决新贸易政策解析，提供全球175个地区HS海关编码查询与转换、原产地判断、智能计税、目的国市场分析、报检与报检等。认证咨询机构、标准化技术机构等第三方服务机构整合等服务，帮助中小企业提高合规成本，引导中小企业通过跨境电商合规出海。

四是跨境电商新模式快速发展。 2022年，跨境电商新模式将快速发展。 一是“直播+跨境电商”模式持续提速。 在出口方面，2021年8月跨境电商进口b2b，快手国际化事业部将快手中东、快手拉美和主打越南市场的合并为一个快手产品，开启了海外直播电商的商业化尝试。 二是海外独立站蓬勃发展。 据商务部统计，中国企业在海外建设的独立网站约20万个，独立网站在跨境电子商务中的市场份额持续下降。 比如独立网站Shein，已经成为快时尚跨境电商品牌的典范。 根据公布的数据，在2021年日本电商APP下载排行榜中，以男装为主的跨境电商平台Shein从2020年的第7位跃升至2021年的第2位，下载量成交量3200万。 第二次评价。

5、注重社会责任和可持续发展。 数字经济时代，数字科技企业是履行社会责任的重要载体。 他们有责任将社会责任融入商业设计，汇聚科技的力量，推动整个社会的可持续发展。 根据阿里巴巴2022 ESG报告，节能减碳早已成为众多中小企业的真实需求。 阿里云推出的“节能”通过算法优化用电。 在为环境降低能耗的同时，还能为企业平均节约10%的能源。 目前已被近1700家企业使用。

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2023年中国跨境电商发展趋势

1、向精细化数字化发展。 大数据时代，多渠道精细化管理将是未来跨境电商发展的主旋律。 随着全球线上消费规模不断扩大，跨境电商将利用用户行为数据寻找目标客群，分析用户旅程，定位业务痛点，深度挖掘用户数据价值。 营销方式将逐步从传统的大规模向精细化转变，完成从追求规模到追求品质的转变。 在渠道方面，将从单一的广告投放向社交购物、直播购物、VR购物等多渠道数字化投放转变，未来打通多渠道，实现全流程数字化将成为中国跨境电子商务发展的落脚点。

2.跨境服务市场缩小。 随着数字贸易的快速发展，我国跨境电商服务产品交易规模将下降。 一方面，服务贸易领域改革的推进为跨境电商服务产品发展注入了新的动力。 2021年，全面推进服务贸易创新发展试点工作逐步加快，122项具体措施中的110项已落实到位，落实率超过90%。 支持服务外包和特色服务出口基地高质量发展的新政策措施相继出台； 收入继续宽松，营商环境持续改善。 另一方面，数字技术的快速发展催生了对数字服务的大量需求。 全球视听、医疗、教育、网络零售等在线服务大幅下滑。 据商务部统计，2021年我国知识密集型服务贸易将保持两位数下降，其中出口下降较快的领域为个人文化娱乐服务、知识产权使用费、中国联通计算机和信息服务，分别下降35%和35%。 26.9%、22.3%。 当前，国际经贸形势复杂多变，数字贸易仍面临诸多不确定因素。 未来，如何快速深化跨境电商服务产品的发展，仍需进一步探索。

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三、跨境电商进口规模不断扩大。 2022年，中国将推动中国大市场共享机遇，扩大优质商品进口。 2023年，随着新进口政策进一步完善，跨境零售进口正面清单调整优化跨境电商进口b2b，中国公民消费需求减少，中国大市场将充分释放消费红利，跨境进口市场规模将进一步扩大。

4.跨境电商生态链持续优化升级。 数字技术的发展将为跨境电商行业带来革新。 例如，区块链的溯源、不可篡改、点对点传输技术、智能合约技术，将有助于解决跨境货检、跨境支付、跨境电商产品质量溯源等难题； 大数据技术、云计算技术将使营销更加精准化、个性化，提高供应链运作速度。 2022年，数字人民币已经开始应用于跨境电商支付场景。 随着数字技术与跨境电商场景的深度融合，未来将出现智能化、绿色化的跨境电商数字生态链。

五是加快电子商务国际合作。 “丝路电商”朋友圈不断扩大，推动扩大双边合作，持续推动金砖国家、上海合作组织、中国-中东欧、中国等多边机制建设-中亚。 中国积极推动WTO电子商务磋商，即将申请加入全面进步跨太平洋伙伴关系协定（CPTPP）和数字经济伙伴关系协定（DEPA），积极探索和推动与亚非的贸易和投资自由化、拉丁美洲和其他国家 协作提供便利。 多双边电子商务合作布局不断拓展，合作层次不断丰富，合作层次不断提升。