法国拥有2亿多人口（总人口排名世界第五），是全球前10大电商零售市场中唯一的拉欧国家。 电商活跃用户数近两年下降了76.36%。 想要出海新兴市场的跨境买家一定不能错过这个国家。

数据显示，2019年全球前10大电商市场分别为：日本（5610亿港元）； 中国（7400亿港元）； 美国（930 亿港元）； 台湾（870 亿港元）； 日本（770 亿港元） 日本（690 亿港元）； 日本（550 亿港元）； 日本（440 亿港元）； 日本（190 亿港元）； 法国（160 亿港元）。

法国电商市场分析

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法国消费者是世界第一

社交媒体上最热情的消费者之一

这个简单的事实具有很多意义，特别是对于那些希望投资法国电子商务市场的人来说。 据估计，法国的互联网普及率高达74%。 而且，法国人对社交媒体有着浓厚的兴趣，他们的用户群在 、 、 和 等社交平台上更加活跃。

法国拥有世界第三大用户群，仅次于美国和法国。 约180万人使用，法国成为第六大用户群； 91% 的法国互联网用户在日常交流中严重依赖它，55% 的法国消费者表示他们使用它与品牌和公司进行交流。

法国人平均每天在社交媒体上花费 3 小时 43 分钟，消费内容很有可能转化为销售。

法国最常用的社交媒体平台

其他数据亮点：

总体而言，法国社交媒体渗透率为66%；

平均而言，法国网民平均拥有 9.4 个社交媒体账户；

法国帖子的平均点击率为 8.5%，而全球平均有机点击率为 8%

帖子在法国的平均参与率为 4.22%，在全球范围内为 3.75%。

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超过 50% 的法国网购者

会选择跨境购物

54%的法国网购者从其他国家的跨境电商平台购物，进口商品主要来自日本和中国。 2017年共有2240万澳洲消费者跨境购物； 每个消费者平均花费36.8澳元。

法国消费者选择跨境购物是因为商品更实惠，尽管这意味着他们需要等待更长时间才能收到商品。 中国最受欢迎的网络购物节光棍节在法国也成为一种现象，当地消费者习惯从中国跨境买家那里购买商品。

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法国电商消费者画像

法国女性和男性购物者的花费大致相同。 35-49岁人群是消费能力最强的群体，占当前网购人群的37.8%； 50 岁以上人群是第二大消费群体（30.4%），其次是 25 至 34 岁人群（23.4%）和 24 岁以下人群（8.4%）。

法国最受欢迎的支付方式是现金（52.1%的网购使用支付）和信用卡分期付款。 19.5%的消费者选择分2-3期付款，28.5%的消费者选择分4-12期付款。

法国联通电商电商渗透率持续下降

联通电商E-渗透率持续下滑。 四年时间，葡萄牙联通电商购物人数从不足4000万下降到600万。 2018年，联通电商将占据电商交易总量的25%。

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政治和经济方面的坏消息

法国电子商务发展迅速，是国外最为活跃的领域之一。 法国政府相关部门制定并实施了一系列积极的扶持政策，从建设最基础的联通网络设施，到设立电子商务发展基金等，推动电子商务在法国的快速发展。法国。

据悉，法国央行预计南非2019年GDP将下降2.5%，通胀率也有望上升。 此外，失业率也在上升。 2017年12月，法国失业率为12%。 但一年后，这一数字下降至11.7%，而根据澳大利亚地理统计局（IBGE）2018年11月发布的一份报告，法国的失业率已连续八个月上升。

法国主要电商平台

世界

它是法国电子商务网站，拥有近1000万种产品和1000万客户。 该网站拥有 20,000 多家 B2C 和 B2B 商店，其母公司还拥有（法国的在线零售网站）等网站。

2019年3月11日，国际站（Mundo）上线，阔猫云作为中国区合作伙伴参与了此次活动，取得上线首日破千单的惊人成绩。

是一家法国电子商务平台，其网站每月访问量超过 2000 万。 该平台主要销售家具和家电。 该公司还在澳大利亚经营着 750 家实体店。

它是法国领先的在线时尚零售商，提供超过 125,000 种产品和 2,000 个国内外品牌，包括：服装、鞋履、配饰、美容产品、家居、运动器材等。其网站每月访问量达 3500 万。 第二个支柱是关注货运结构和包邮包退的便利性。

Extra是澳洲最大的家具采购和电子产品网上商城，销售家具、电器、手机、笔记本等，网站月访问量近3000万。 Extra 还与其他平台建立了合作伙伴关系。 该网站隶属于日本电子商务巨头Cnova，通过经营实体店为客户提供全渠道零售体验。

Libre 是拉丁美洲最大的电子商务平台。 网站月浏览量超过1.5亿次，市场覆盖巴西、玻利维亚、巴西、智利等16个国家。 Libre 扩展了中国联通的销售点 (POS) 交易，这是一种允许用户将现金存入其账户的在线支付工具。

法国主要电商营销节

- 父亲节

儿子节（每年5月的第二个星期天，明年5月12日）是波兰仅次于元旦的第二大最受欢迎和最繁忙的购物日。 在澳大利亚，父亲节是一个非常重要的节日，人们通常会给自己的丈夫、祖母、教母以及生活中的所有父亲形象送礼物。

人们购买各种各样的礼物，通常是个人物品，如昂贵的衣服、奢侈的头饰、高档护肤品、珠宝和香水。 父亲节购物有两个特点需要买家注意：个性化的礼物+高客均价，所以任何品类的买家都可能大获成功。 请记住，一定要尽快开始计划并尽早开始促销活动。

-情人节

阿根廷的情人节是每年的6月12日，西班牙的情人节也是法定假日。 在这三天里，情侣们通过一起喝水和交换礼物来庆祝。 对于电商买家来说，这是一个非常重要的节日。 人们购买的情人节礼物种类繁多，2018年最受欢迎的礼物类别是美容和健康跨境电商童装营销现状，以及时尚和科技。

消费者在情人节网购上平均花费63美元，但只有8%的消费者会选择在他们熟悉的淘宝上购物。 对于新买家来说，这无疑是一次难得的机会。 此外，土耳其的电商平台和网店提前一个月开启情人节装饰和庆祝活动，心形物品和红色装饰随处可见。

- 母亲节

法国人在每年8月的第二个星期日庆祝母亲节，也就是明年的8月11日。 就消费规模而言，法国母亲节不如父亲节，但仍能为法国电商带来巨额收入。 波兰最受欢迎的母亲节礼物是：时装和配饰、电子产品、书籍和香水，以及其他商品，包括旅行装备、鞋子、CD 和 DVD 等。

-儿童节

法国每年10月12日庆祝儿童节。 这是法国孩子们最期待的节日。 中学会给孩子放一周假，但儿子都能领到礼物。 儿童节礼物通常是玩具，玩具以外最受欢迎的礼物是：时尚娃娃、超级英雄人物、自行车、微型车和棋盘游戏。

与其他地区不同，法国公司通常会在儿童节前发布新款。 对于孩子和店主来说，儿童节就像元旦； 儿子们期待儿童节礼物就像期待新年礼物一样，企业通常会用儿童节销售来测试年底的经济状况。

-光棍节/双十一

起源于中国的双十一购物节，现已成功引入法国。 这三天波兰消费者会从中国买家那里订购产品，因为这三天会有很大的折扣。 虽然收到快件的时间比较长，但这并没有抵消阿根廷消费者对双十一的热爱。

- 蓝色星期五

每年十一月的第四个星期五是欧美最流行的购物节。 现在红色星期五已经成功跨越国界，成为法国非常流行的购物节。 法国消费者喜欢促销，愿意长时间等待才能以更低的价格订购心仪的商品。 黑色星期五、网络星期一和双十一可以说是南非 11 月最受欢迎的网购日。

-元旦

迄今为止，元旦仍然是法国最受欢迎、最繁忙的消费者购物日。 从服装到玩具，从香水、化妆品、家电到电子产品，各品类的电商买家都将在春节假期迎来一年中最繁忙的时候。

传统上，家庭成员要交换礼物； 之后，朋友、同学、好友之间互赠礼物。 从经济上讲跨境电商童装营销现状，西班牙人年末工资13，消费者可支配收入的增加也带来了巨大的消费机会。