法国拥有2亿多人口(总人口排名世界第五),是全球前10大电商零售市场中唯一的拉欧国家。 电商活跃用户数近两年下降了76.36%。 想要出海新兴市场的跨境买家一定不能错过这个国家。
数据显示,2019年全球前10大电商市场分别为:日本(5610亿港元); 中国(7400亿港元); 美国(930 亿港元); 台湾(870 亿港元); 日本(770 亿港元) 日本(690 亿港元); 日本(550 亿港元); 日本(440 亿港元); 日本(190 亿港元); 法国(160 亿港元)。
法国电商市场分析
▼▼▼
法国消费者是世界第一
社交媒体上最热情的消费者之一
这个简单的事实具有很多意义,特别是对于那些希望投资法国电子商务市场的人来说。 据估计,法国的互联网普及率高达74%。 而且,法国人对社交媒体有着浓厚的兴趣,他们的用户群在 、 、 和 等社交平台上更加活跃。
法国拥有世界第三大用户群,仅次于美国和法国。 约180万人使用,法国成为第六大用户群; 91% 的法国互联网用户在日常交流中严重依赖它,55% 的法国消费者表示他们使用它与品牌和公司进行交流。
法国人平均每天在社交媒体上花费 3 小时 43 分钟,消费内容很有可能转化为销售。
法国最常用的社交媒体平台
其他数据亮点:
总体而言,法国社交媒体渗透率为66%;
平均而言,法国网民平均拥有 9.4 个社交媒体账户;
法国帖子的平均点击率为 8.5%,而全球平均有机点击率为 8%
帖子在法国的平均参与率为 4.22%,在全球范围内为 3.75%。
▼▼▼
超过 50% 的法国网购者
会选择跨境购物
54%的法国网购者从其他国家的跨境电商平台购物,进口商品主要来自日本和中国。 2017年共有2240万澳洲消费者跨境购物; 每个消费者平均花费36.8澳元。
法国消费者选择跨境购物是因为商品更实惠,尽管这意味着他们需要等待更长时间才能收到商品。 中国最受欢迎的网络购物节光棍节在法国也成为一种现象,当地消费者习惯从中国跨境买家那里购买商品。
▼▼▼
法国电商消费者画像
法国女性和男性购物者的花费大致相同。 35-49岁人群是消费能力最强的群体,占当前网购人群的37.8%; 50 岁以上人群是第二大消费群体(30.4%),其次是 25 至 34 岁人群(23.4%)和 24 岁以下人群(8.4%)。
法国最受欢迎的支付方式是现金(52.1%的网购使用支付)和信用卡分期付款。 19.5%的消费者选择分2-3期付款,28.5%的消费者选择分4-12期付款。
法国联通电商电商渗透率持续下降
联通电商E-渗透率持续下滑。 四年时间,葡萄牙联通电商购物人数从不足4000万下降到600万。 2018年,联通电商将占据电商交易总量的25%。
▼▼▼
政治和经济方面的坏消息
法国电子商务发展迅速,是国外最为活跃的领域之一。 法国政府相关部门制定并实施了一系列积极的扶持政策,从建设最基础的联通网络设施,到设立电子商务发展基金等,推动电子商务在法国的快速发展。法国。
据悉,法国央行预计南非2019年GDP将下降2.5%,通胀率也有望上升。 此外,失业率也在上升。 2017年12月,法国失业率为12%。 但一年后,这一数字下降至11.7%,而根据澳大利亚地理统计局(IBGE)2018年11月发布的一份报告,法国的失业率已连续八个月上升。
法国主要电商平台
世界
它是法国电子商务网站,拥有近1000万种产品和1000万客户。 该网站拥有 20,000 多家 B2C 和 B2B 商店,其母公司还拥有(法国的在线零售网站)等网站。
2019年3月11日,国际站(Mundo)上线,阔猫云作为中国区合作伙伴参与了此次活动,取得上线首日破千单的惊人成绩。
是一家法国电子商务平台,其网站每月访问量超过 2000 万。 该平台主要销售家具和家电。 该公司还在澳大利亚经营着 750 家实体店。
它是法国领先的在线时尚零售商,提供超过 125,000 种产品和 2,000 个国内外品牌,包括:服装、鞋履、配饰、美容产品、家居、运动器材等。其网站每月访问量达 3500 万。 第二个支柱是关注货运结构和包邮包退的便利性。
Extra是澳洲最大的家具采购和电子产品网上商城,销售家具、电器、手机、笔记本等,网站月访问量近3000万。 Extra 还与其他平台建立了合作伙伴关系。 该网站隶属于日本电子商务巨头Cnova,通过经营实体店为客户提供全渠道零售体验。
Libre 是拉丁美洲最大的电子商务平台。 网站月浏览量超过1.5亿次,市场覆盖巴西、玻利维亚、巴西、智利等16个国家。 Libre 扩展了中国联通的销售点 (POS) 交易,这是一种允许用户将现金存入其账户的在线支付工具。
法国主要电商营销节
– 父亲节
儿子节(每年5月的第二个星期天,明年5月12日)是波兰仅次于元旦的第二大最受欢迎和最繁忙的购物日。 在澳大利亚,父亲节是一个非常重要的节日,人们通常会给自己的丈夫、祖母、教母以及生活中的所有父亲形象送礼物。
人们购买各种各样的礼物,通常是个人物品,如昂贵的衣服、奢侈的头饰、高档护肤品、珠宝和香水。 父亲节购物有两个特点需要买家注意:个性化的礼物+高客均价,所以任何品类的买家都可能大获成功。 请记住,一定要尽快开始计划并尽早开始促销活动。
-情人节
阿根廷的情人节是每年的6月12日,西班牙的情人节也是法定假日。 在这三天里,情侣们通过一起喝水和交换礼物来庆祝。 对于电商买家来说,这是一个非常重要的节日。 人们购买的情人节礼物种类繁多,2018年最受欢迎的礼物类别是美容和健康跨境电商童装营销现状,以及时尚和科技。
消费者在情人节网购上平均花费63美元,但只有8%的消费者会选择在他们熟悉的淘宝上购物。 对于新买家来说,这无疑是一次难得的机会。 此外,土耳其的电商平台和网店提前一个月开启情人节装饰和庆祝活动,心形物品和红色装饰随处可见。
– 母亲节
法国人在每年8月的第二个星期日庆祝母亲节,也就是明年的8月11日。 就消费规模而言,法国母亲节不如父亲节,但仍能为法国电商带来巨额收入。 波兰最受欢迎的母亲节礼物是:时装和配饰、电子产品、书籍和香水,以及其他商品,包括旅行装备、鞋子、CD 和 DVD 等。
-儿童节
法国每年10月12日庆祝儿童节。 这是法国孩子们最期待的节日。 中学会给孩子放一周假,但儿子都能领到礼物。 儿童节礼物通常是玩具,玩具以外最受欢迎的礼物是:时尚娃娃、超级英雄人物、自行车、微型车和棋盘游戏。
与其他地区不同,法国公司通常会在儿童节前发布新款。 对于孩子和店主来说,儿童节就像元旦; 儿子们期待儿童节礼物就像期待新年礼物一样,企业通常会用儿童节销售来测试年底的经济状况。
-光棍节/双十一
起源于中国的双十一购物节,现已成功引入法国。 这三天波兰消费者会从中国买家那里订购产品,因为这三天会有很大的折扣。 虽然收到快件的时间比较长,但这并没有抵消阿根廷消费者对双十一的热爱。
– 蓝色星期五
每年十一月的第四个星期五是欧美最流行的购物节。 现在红色星期五已经成功跨越国界,成为法国非常流行的购物节。 法国消费者喜欢促销,愿意长时间等待才能以更低的价格订购心仪的商品。 黑色星期五、网络星期一和双十一可以说是南非 11 月最受欢迎的网购日。
-元旦
迄今为止,元旦仍然是法国最受欢迎、最繁忙的消费者购物日。 从服装到玩具,从香水、化妆品、家电到电子产品,各品类的电商买家都将在春节假期迎来一年中最繁忙的时候。
传统上,家庭成员要交换礼物; 之后,朋友、同学、好友之间互赠礼物。 从经济上讲跨境电商童装营销现状,西班牙人年末工资13,消费者可支配收入的增加也带来了巨大的消费机会。