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多家旅游平台数据显示，80后、00后已成为出游的主力军。 而那些成长在互联网时代的年轻人，在小红书等社交媒体平台上跟随旅游博主的推荐，来到拔草的“远方”，才发现原来一切其实都是滤镜的产物。

日前，不少网友发帖更新博客反映：部分小红书博主使用滤镜过度美化景点，去了之后大失所望。 “买家秀”和“卖家秀”有很大区别。

10月17日，小红书在陌陌公众号就小红书“滤镜点”的网络话题做出回应并致歉。 小红书表示，遵循“真诚分享、友好互动”的社区价值观，分享感悟和行动。

我们看到的事实：

首先，一些用户在分享过程中确实过度美化了自己的笔记。 比如你最近看到的案例，大部分都是漂亮的旅游照片，但是因为分享者没有明确标明是摄影作品，所以被当成了旅游宣传册。 观众现场搜索后，差距很大，形成了误导性的体验。

其次，“避坑”注意事项应该通过更好的产品机制，充分展示给用户，为你的决策提供更多样化的信息。

小红书表示，无论是遭遇挫折的用户，还是没有遭遇“照片作弊”的用户，都向用户诚挚道歉。

同时，小红书表示，多个部门开展了一系列运营活动，鼓励小红书发布者分享有用而非美化。 当你搜索某个景点时，小红书还会提供更丰富的搜索联想词，展示更多“避坑”等内容。 小红书将尝试推出公园积分榜、踩坑榜等产品，让您获取更多元信息。

信任危机：已经变酸的小红书

小红书最初的产品形态是一个用户分享海淘心得和心得的平台，致力于帮助用户“淘遍天下好物”，吸引大量用户自发产出优质笔记，并积累了第一批真正有购物需求的跨境用户，营造了以运营为主的社区氛围。

2014年底，小红书开始尝试电子商务变现，发展自营跨境电商“福利会所”，力争逐步将小红书打造成供应链跨境电商、SKU（库存进出计量单位）等方面，看似合理，但进展并不顺利，平台用户数依然没有大踏步前进。

2018年跨境电商 知乎，决心撕掉跨境电商标签的小红书开始走微博红人战略，平台热度再创新高。 一时间，如何订购Prada、花200亿买包、Louis的开箱视频等内容层出不穷。 分享奢侈品几乎成为常态。 网友调侃：“小红书的平均用户价值数百万。 ”。

事实上，“人均百万”的可能性微乎其微，名牌手袋水满满——不少用户反映，小红书在海外购买的产品真假难辨，甚至有些自称“鉴别假货”很难鉴别。 是假的。

据此前媒体报道，在小红书APP中与“包包”相关的备注中，很多所谓的“真伪鉴定”多为假包包的销售渠道，甚至还有不少账号贴有“广告”。 官方认证”标签，打着“奢侈品鉴定”的旗号出售。

此外，平台上还有很多官方认证为“二手店”的账号。 此类账号被贴上“二手包包”、“二手奢侈品”的标签，并在备注中展示不同的包包款式和价格。 据一位买家介绍，二手拆包是指回收小型二手旅行包，拆包皮革制成多个大包，配备“特级五金，全钢配皮”，工艺堪比特制专柜，“经典LV达芙妮包，中年好包2万+，开箱后不到2000就能拿下。”

不过，据一位从事奢侈品打假行业的人士透露，这可能是一款假包——官方并没有授权此类店铺走私所谓的“中年拆包”，通常情况下不辨别通过这些非官方渠道销售的产品的真伪。 伪造的。

大量虚假营销号和销售事故引发信任危机。

数据显示，截至2017年底，小红书月活跃用户数为2022万； 截至2019年底，小红书月活跃用户数已升至8236万。

2019年“3月15日”前夕，小红书被曝“种草”笔记被代笔、数据造假，引发争议。 2019年7月30日，有消息称小红书已下架各大应用商店。

始终徘徊在上市边缘

随着哔哩哔哩、知乎等内容社区产品和平台的相继上市，内容社区平台掀起了上市热潮。 去年以来，小红书多次上市。

2021年3月，原高盛集团TMT投资建设部亚太区首席主管杨若加盟小红书，担任公司首席财务官（CFO）。 此次招聘CFO被视为小红书上市的插曲，但小红书表示暂时没有上市计划。

去年4月，有媒体报道称，据知情人士透露，小红书计划于明年年中左右在日本进行IPO，集资约5亿至10亿港元，并已提交秘密上市申请。 随即，小红书表示不予置评。

去年10月，据外媒报道，小红书在搁置赴美上市计划后，正考虑赴台IPO，筹资额可能高达10亿欧元。 对此，小红书表示，将分阶段与资本市场保持沟通跨境电商 知乎，但暂时没有明确的计划。

天眼查数据显示，小红书目前与资本接触密切，迄今已经历5轮融资。 投资方包括腾讯、阿里、真格基金、金沙江创投等。

小红书官方数据显示，截至2021年3月末，小红书月活跃用户超过1亿，平台内容创作者超过4300万，发布笔记超过3亿条。

从小红书的变现渠道来看，根据头宝研究院的数据，目前小红书的变现形式仍以电商变现和广告变现为主。 其中电子商务业务占总产值的20%，广告业务占20%。 占总产值的比例为80%，广告业务是小红书的主要产值来源。

虽然小红书的月活跃用户超过万元，抖音等人脸内容平台的日活跃用户已经超过6亿，但2020年快手也将达到2.6亿。在字节跳动2021年的广告收入目标中，抖音承担了额度1500万元，2020年快手网络营销收入也达到219万元，占总收入的37.2%，环比下降194.​​6%。

其实小红书和前者还是有很大区别的，还有很大的成长空间。 能否成功“破圈”，也将决定小红书未来商业价值的高低天花板。

来源：成都商报、小红书陌陌公众号、中国基金报、南方都市报、红星资本局