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多家旅游平台数据显示,80后、00后已成为出游的主力军。 而那些成长在互联网时代的年轻人,在小红书等社交媒体平台上跟随旅游博主的推荐,来到拔草的“远方”,才发现原来一切其实都是滤镜的产物。
日前,不少网友发帖更新博客反映:部分小红书博主使用滤镜过度美化景点,去了之后大失所望。 “买家秀”和“卖家秀”有很大区别。
10月17日,小红书在陌陌公众号就小红书“滤镜点”的网络话题做出回应并致歉。 小红书表示,遵循“真诚分享、友好互动”的社区价值观,分享感悟和行动。
我们看到的事实:
首先,一些用户在分享过程中确实过度美化了自己的笔记。 比如你最近看到的案例,大部分都是漂亮的旅游照片,但是因为分享者没有明确标明是摄影作品,所以被当成了旅游宣传册。 观众现场搜索后,差距很大,形成了误导性的体验。
其次,“避坑”注意事项应该通过更好的产品机制,充分展示给用户,为你的决策提供更多样化的信息。
小红书表示,无论是遭遇挫折的用户,还是没有遭遇“照片作弊”的用户,都向用户诚挚道歉。
同时,小红书表示,多个部门开展了一系列运营活动,鼓励小红书发布者分享有用而非美化。 当你搜索某个景点时,小红书还会提供更丰富的搜索联想词,展示更多“避坑”等内容。 小红书将尝试推出公园积分榜、踩坑榜等产品,让您获取更多元信息。
信任危机:已经变酸的小红书
小红书最初的产品形态是一个用户分享海淘心得和心得的平台,致力于帮助用户“淘遍天下好物”,吸引大量用户自发产出优质笔记,并积累了第一批真正有购物需求的跨境用户,营造了以运营为主的社区氛围。
2014年底,小红书开始尝试电子商务变现,发展自营跨境电商“福利会所”,力争逐步将小红书打造成供应链跨境电商、SKU(库存进出计量单位)等方面,看似合理,但进展并不顺利,平台用户数依然没有大踏步前进。
2018年跨境电商 知乎,决心撕掉跨境电商标签的小红书开始走微博红人战略,平台热度再创新高。 一时间,如何订购Prada、花200亿买包、Louis的开箱视频等内容层出不穷。 分享奢侈品几乎成为常态。 网友调侃:“小红书的平均用户价值数百万。 ”。
事实上,“人均百万”的可能性微乎其微,名牌手袋水满满——不少用户反映,小红书在海外购买的产品真假难辨,甚至有些自称“鉴别假货”很难鉴别。 是假的。
据此前媒体报道,在小红书APP中与“包包”相关的备注中,很多所谓的“真伪鉴定”多为假包包的销售渠道,甚至还有不少账号贴有“广告”。 官方认证”标签,打着“奢侈品鉴定”的旗号出售。
此外,平台上还有很多官方认证为“二手店”的账号。 此类账号被贴上“二手包包”、“二手奢侈品”的标签,并在备注中展示不同的包包款式和价格。 据一位买家介绍,二手拆包是指回收小型二手旅行包,拆包皮革制成多个大包,配备“特级五金,全钢配皮”,工艺堪比特制专柜,“经典LV达芙妮包,中年好包2万+,开箱后不到2000就能拿下。”
不过,据一位从事奢侈品打假行业的人士透露,这可能是一款假包——官方并没有授权此类店铺走私所谓的“中年拆包”,通常情况下不辨别通过这些非官方渠道销售的产品的真伪。 伪造的。
大量虚假营销号和销售事故引发信任危机。
数据显示,截至2017年底,小红书月活跃用户数为2022万; 截至2019年底,小红书月活跃用户数已升至8236万。
2019年“3月15日”前夕,小红书被曝“种草”笔记被代笔、数据造假,引发争议。 2019年7月30日,有消息称小红书已下架各大应用商店。
始终徘徊在上市边缘
随着哔哩哔哩、知乎等内容社区产品和平台的相继上市,内容社区平台掀起了上市热潮。 去年以来,小红书多次上市。
2021年3月,原高盛集团TMT投资建设部亚太区首席主管杨若加盟小红书,担任公司首席财务官(CFO)。 此次招聘CFO被视为小红书上市的插曲,但小红书表示暂时没有上市计划。
去年4月,有媒体报道称,据知情人士透露,小红书计划于明年年中左右在日本进行IPO,集资约5亿至10亿港元,并已提交秘密上市申请。 随即,小红书表示不予置评。
去年10月,据外媒报道,小红书在搁置赴美上市计划后,正考虑赴台IPO,筹资额可能高达10亿欧元。 对此,小红书表示,将分阶段与资本市场保持沟通跨境电商 知乎,但暂时没有明确的计划。
天眼查数据显示,小红书目前与资本接触密切,迄今已经历5轮融资。 投资方包括腾讯、阿里、真格基金、金沙江创投等。
小红书官方数据显示,截至2021年3月末,小红书月活跃用户超过1亿,平台内容创作者超过4300万,发布笔记超过3亿条。
从小红书的变现渠道来看,根据头宝研究院的数据,目前小红书的变现形式仍以电商变现和广告变现为主。 其中电子商务业务占总产值的20%,广告业务占20%。 占总产值的比例为80%,广告业务是小红书的主要产值来源。
虽然小红书的月活跃用户超过万元,抖音等人脸内容平台的日活跃用户已经超过6亿,但2020年快手也将达到2.6亿。在字节跳动2021年的广告收入目标中,抖音承担了额度1500万元,2020年快手网络营销收入也达到219万元,占总收入的37.2%,环比下降194.6%。
其实小红书和前者还是有很大区别的,还有很大的成长空间。 能否成功“破圈”,也将决定小红书未来商业价值的高低天花板。
来源:成都商报、小红书陌陌公众号、中国基金报、南方都市报、红星资本局