随着跨境电商的盛行，越来越多的企业加入了这个前景广阔的行业。 在时代环境和企业自身发展的激烈竞争下，电子商务平台的劣势越来越突出跨境电商自建站，自建网站逐渐成为更多企业更好的选择。

目前，跨境电子商务主要有两大渠道：电子商务平台和自建网站。

电商平台是指亚马逊、阿里巴巴国际站、Wish等知名平台跨境电商自建站，企业在此类平台开店进行贸易活动，类似于在超市开店。 自建网站是企业通过互联网建立自己的网站，类似于开一个独立的店面。

早期，大部分企业基本都会选择阿里巴巴、阿里巴巴等大型电商平台。 但是，随着越来越多的企业加入进来，平台的劣势也越来越明显。 为此，有丰富外贸经验的企业纷纷转向自建站。 自建站没有平台的各种规则和限制，企业发挥的空间很大。 对于想要常年成长的企业来说，搭建一个自建网站是一个不错的选择。

自建站可以摆脱第三方支付佣金等诸多限制。 其次，可以实现企业的自主经营，进行品牌推广和流量自用。 同时，自建网站拓展了资源的多边优化，占据了美国市场的空白，对于企业的生存和品牌建设具有深远的意义。

自建站的运营模式和技术支持日趋成熟。 与平台相比，自建站的优势越来越显着。 不少店铺将跨境电商平台业务转为自建网站，或兼有平台业务和自建网站。 从长远来看，这是由于希望拥有自己的品牌和网站而不依赖任何第三方平台。 通过提升自身的服务水平和产品质量，打造一流的品牌形象，积累更多忠实的客户群体，产生日渐衰落的商业模式。