“反向海淘”火了，跨境电商迎来新风口

这三天，在日本准备结婚的彭毅（化名）收到了“穿越大洋”从国内某购物网站购买的装饰品。 “这些凸显家居氛围的装饰品，在国外是没有的。” 从她打开国外网购APP，挑选喜欢的商品下单，到海外派送、清关、转运、开包，只用了10天时间。

如今，服装、背包、书籍、小家电、数码产品等，越来越多的“中国制造”在海外华人的“购物车”里。 开始流行的“逆向海淘”，让远在大洋彼岸的一切都来到你身边。

所谓“逆向海淘”，是指过去国外消费者热衷于从海外订购商品，而现在，越来越多的海外消费者在我们的电商平台上订购“中国商品”。 特别是《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）将于明年1月1日生效以来，跨境电商这一新型贸易方式迎来了新的发展趋势。

身在海外也能网购“双11”，国货出海更快

来德国攻读博士学位4年后，彭毅经常在国外网购平台上订购大衣和生活用品。 “遇到自己非常喜欢的衣服和设计独特的鞋子，就会像在国外一样快速‘逛’。” 她告诉中青报·中青网记者，国际货运非常方便、快捷、安全。 “东西直接从淘宝发到转运公司，然后一起收，最快7天能收到。”

“在美国也能感受到网店的快乐。” 每逢国外“双十一”购物节，留美的于敏都迫不及待地“清空”购物车。 她的购物单里，除了护肤品、衣服、袜子，还有拉了很久的墨镜框、手机壳，还有各种甜甜的文具。 她说：“我用的国际转运平台是同学推荐的，时效、包装、服务都很棒，下个月就可以享受拆包的快乐了。”

移居香港多年的刘婷（化名）是“反向海淘”的“重度用户”。 衣服、书籍、玩具等都是从国外网购的。 当时，他们迫不及待地想用集装箱从国外运来灯具。 很多美国当地人听说我们在这样买东西，他们也想买中国的东西。” 今年“双11”，她还参加了很多本地华人和华侨组织的海运团，拼箱到香港。

她告诉中青报·中青网记者，如果选择民航运输方式，一周可以收到，如果选择海运，则需要2-3周时间。 “一般我们都是找船公司，租一个集装箱，立方费在400元左右，新冠脑炎疫情期间稍微贵一些。” 她观察到，不少华人也开始了逆向网购的生意，“他们在国内囤积海淘商品，然后在淘宝（马来西亚和中国大陆的电商平台——记者注）上出售，或者卖掉它在当地的二手网站上。”

近年来，跨境电商这一外贸新业态发展迅速，让旅居海外的华人华侨享受到了“买遍中国”的便利。 记者发现，不少国际物流转运公司提供的服务越来越多样化。 除了重新包装、录像、实时跟踪报关和货运进度外，他们还可以提供免费仓储，买够了一起发货。 “双11”期间，不少企业也推出了交通运输“买买买”新政。

这也加速了国内产品的出口，“逆海淘”成为新趋势。 以“全球小商品之都”义乌为例。 不久前，金华“取暖器”出口亚洲，成“香饽饽”的消息备受关注。 据金华海关数据，明年1-8月，温州共出口空调、电热毯、取暖器等防寒电器1.9万元，环比下降41.6%。 有网友感叹国货在“交易世界”。

中国海关统计数据显示，2017年以来的5年间，我国跨境电商进出口规模下降近10倍。 2021年跨境电商进出口额1.92万元，环比下降18.6%。 从商品看，出口商品种类越来越丰富，逐步从服装、配饰等劳动密集型产品向3C数码、智能家饰等技术密集型产品升级，增加了产品价值大幅提升。

跨境电商发展迎来新趋势，直播也能出海

后疫情时代催生全球网购需求激增，我国跨境电商发展进入黄金时代。 除了各大国外网购平台纷纷推出官方海外拼箱服务外，越来越多的小微企业涉足跨境电商贸易。

毕马威对亚洲和美国600多家跨境电商企业的考察显示，85%的跨境电商企业是员工人数不足100人的小微企业； 少到一两个人，平均业务却能达到3个以上的海外市场。 3C、家居、美妆、服装等是他们出口全球的热销产品； 欧美市场是他们带货的主流市场，但越南被业界公认为未来增长最快的市场。

瞄准国际货运的广阔前景，金贤俊五年前在靠近日本的中国城市黄岛开始了跨境电商业务。 现在，他创办的新泰丝路供应链管理有限公司累计配送了1000万个跨境电商包裹，还在烟台建设了总面积达10000平方米的货运园区。

在他看来，“逆向网购”越来越流行。 “从我们的数据来看，比如美国当地消费者购买的电子产品和小家电，近三年的订单量还是很大的；中学生会订购中华饼干等乳制品。” 2021年底，丝路中日专线时效已“跑”到48小时以内，这意味着当天在国外订购的饼干最快可以“次日送达”。

金贤俊告诉记者，对于热销产品，他们会提前在货运园区备货，以保证发货时效。 他说，货物通过海运或陆运到达美国海关后跨境电商清关，由合作的当地公司负责在美国清关和派送运输。

中国电子商务平台上的直播已成为一种常见的销售方式。 能否在当下的跨境电商热潮中复制？ 金贤军认为，随着全球数字技术的快速发展，这也将是未来跨境电商行业新的下滑点。 早在三年前，上海亚克米科技有限公司（以下简称亚克米公司）创始人兼CEO邓亚辉也发现了这个商机。

邓亚辉在读大学时就发起了这个项目，聚集了很多来中国工作和学习的外国高中生和外国人。 “海外电商发展势头也不错，中国直播也可以出海。” 在他看来，中国厂商要想实现最后一公里的本土化，就必须重视跨境主播人才的培养。 外国高中生和海归具有了解中国、熟悉当地文化、政治、社会和语言的优势。 “他们在直播间说母语，介绍来自中国的产品。”

2020年下半年，Arcmi公司开始培养海外“网红”。 现在已经成为速卖通等平台的官方认证机构。 可以理解为跨境MCN机构，帮助中国产品出海直播，搭建跨境直播间。”

不仅是国外普通消费者熟悉的直播间，还把主播带进了鞋厂。 邓亚辉表示，针对海外企业的大采购，工厂参观直播将让专业的外籍主播走进车间，向全球采购商进行直播。 ”。

疫情加速了消费者和门店的数字化进程。 网上“买买买”已经成为日常生活的一部分。 遇到退款怎么办？ 金贤军直言，在做跨境电商出口时，客户经常会遇到退款的情况。 有的很难转卖，有的只能靠海外打折处理。 在中国，“新的海关政策和管理机制的建立，让现在的跨境电商退税和出口一样方便，办完相关手续后，可以直接退回给买家。”

近日，国务院常务会议强调，要新设一批跨境电子商务综合试验区，加大对海外仓的支持力度。 同时跨境电商清关，随着“国内国际双循环发展新格局”的出现和RCEP协议的推动，跨境电商行业或将拥有更广阔的前景。 （记者 孟佩佩）